談地方性手機報的內容特色

□葉 俊 管水仙

（荊州日報社/長江大學外國語學院，湖北 荊州 434023）

談地方性手機報的內容特色

□葉 俊 管水仙

（荊州日報社/長江大學外國語學院，湖北 荊州 434023）

隨著報業與手機媒體的進一步發展，手機報的地方性逐漸加強，地方性手機報的發展成為一大趨勢。如何甄選、編輯地方性手機報及其內容成為地方性手機報發展的瓶頸。在報業競爭日趨激烈的今天，地方性手機報只有更加注意原創性、首發性和服務性，盡量親民化、服務化、綜合化，才能走出死穴并在競爭中壯大。

新媒體 手機報 內容特色 編輯 甄選

隨著手機用戶的普及，以及手機媒介的發展，手機報逐漸成為報紙、廣播、電視、網絡之后的新寵而備受關注。自2006年誕生以來，手機報先后經歷了由試點性手機報閃亮登臺、全國性大報手機報一枝獨秀到中央大報、都市報、行業報乃至地方性各手機報百花齊放、百家爭鳴三個階段。其內容也涵蓋得更加廣泛。資料顯示，截至 2008年底，全國報業整體已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種，2009年中國的手機報用戶可能呈現井噴態勢，數量達到8000萬戶，每月訂費收入超過億元①。

地方性手機報以其立足地方、貼近生活的新聞接近性而深受老百姓的歡迎，在手機報的發展中扮演著益發重要的角色。地方化也逐漸成為手機報當前的發展趨勢之一而備受關注，其辦刊特色也日漸突出、成熟。分析手機報的內容特色，對于手機報的內容甄選與編輯制作具有極大意義。

內容傳播的接近性特點

任何一種報紙要適應市場都必須首先做好用戶群的分析，正如項立剛所說開發針對用戶群，學生、農民和士兵這三類人應該是手機報或者以后的3G手機的主力用戶。因為相對而言，這類群體最封閉，也不具備隨時上網的網絡條件，所以作為新媒體的手機報可以先從這三類群體入手，了解他們的興趣、要求，開發適合他們閱讀的手機報，形成忠實的客戶群②。地方性手機報能夠迅速占領市場，顯然與它抓住了農民這一固定客戶群密切相關。

親民化。傳統的新聞報紙基本上是新聞的編輯，并不單一考慮某一受眾的固定需求。地方性手機報為了增加接近性而開設了彩票走勢、娛樂、笑話、猜謎等，并新增了短信互動欄目以適應農民受眾的心理，在傳播的內容上盡量親民化。

即時化。由于手機媒介擁有無線傳播的獨特優勢——移動、即時，手機短信幾乎把各種媒體的優勢融于一身，手機報便很好地解決了信息及時性和接收設備易得性的統一問題，實現了信息表現形式的豐富和編者與讀者之間的互動，遇有重大事件便可即時傳播給受眾，信息傳播更加即時化。這遠比傳統媒體當晚或者次日播報更能滿足讀者的信息需求。

綜合化。農民受眾的特殊心理決定了針對他們的報紙既不能太專業，又不能太單一。從目前收集到13種不同版本的286期地方性手機報來看，地方性手機報更像一鍋大雜燴，新聞、娛樂、財經、健康等幾乎無一不涵蓋，內容綜合化比較明顯。

多元化。手機報所傳送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等要素的多媒體數據包，可涵蓋4開8版報紙的全部內容③。伴隨著圖、文、音、畫等多媒體要素的出現與融合，手機報的內容勢必豐富多彩，愈發呈現出多元化趨勢。

內容信息的服務性特色

不同的媒體形式有不同的特性，這是其內容與其他媒體所不同的決定因素，而不同的內容決定了不同媒體在辦刊思想、運作模式上的差異。地方性手機報因為規模小而運作起來頗具靈活性。它的服務性特色也更加突出，以至于“立足地方，服務一方”幾乎成了當前地方性手機報的普遍辦刊宗旨。

新聞地方化。新聞地方化、服務化，這不僅是手機報的生存之本，更是所有地方性媒介的共同趨勢。由于作為主要受眾的農民普遍性文化程度不高，而他們了解國內外大事、娛樂八卦的欲望也并不強烈，地方性手機報更強調報道當地的新聞事件。許多地方性手機報都開設有軟新聞欄目如本埠、市內新聞等，如《荊州手機報》就設有關注荊州、本埠等欄目。

關注民生。隨著全面建設小康社會的推進，民生問題逐漸受到政府和媒體的重視，地方性手機報更是一馬當先，許多手機報都開設有“投訴互動”、“市民熱線”、“‘三農’看臺”等欄目，如《荊州手機報》就開設有“荊楚民生”欄目專門報道民生問題，解決市民需求，以服務民生。

完善服務。許多地方性手機報都設有天氣預報、彩票走勢、健康提示等服務性欄目以滿足市民的日常生活需求，服務性內容占據了相當的板塊，并且有增長的趨勢。

內容形式的同質化問題

同所有手機報一樣，地方性手機報自誕生那天起便存在著一些與其他傳統媒介同質化的問題。這些問題貫穿于其興起、發展、壯大的始終，若不及時解決還勢必將導致其的衰落。

消息渠道單一。大多數手機報都只是作為傳統報紙的一種附庸或手機媒體的增值業務，只是轉載、摘錄或者復制傳統媒介的已有消息。如《荊州手機報》雖以荊州冠名，但卻由荊州新聞網編輯團隊編輯制作，它的消息來源也主要是剪輯、摘錄荊視新聞網消息。新聞來源渠道狹窄，新聞視野狹小。

原創信息匱乏。手機報至今沒有自己的專業采編團隊，所傳達的信息包括圖片由于是對傳統媒體的簡單復制加工，內容拼湊跡象十分明顯，基本沒有原創內容，缺乏創新性和針對性。

制作者主觀意識滲入。受編輯單位、制作者主觀因素尤其是個人好惡的影響，手機報所傳達的信息不僅在信源上就是在制作上也存在一定的偏頗，缺乏權威性與傳媒公信力。以2010年8月4日《荊州手機報》為例，在它刊載的22條本埠信息中，荊視新聞網消息9條，綜合消息4條，占了一半以上，但這并不能涵蓋當天重要事件，一部分價值微弱的消息混淆其中則是編輯個人因素使然。

新聞甄選缺乏力度。手機報名改為“報”實為“報摘”，它沒有自己的采編隊伍，也就沒有主線而全憑當日新聞來決定，有時甚至出現文不對題的現象。新聞甄選力度不夠明確，其結果便是內容繁多而重點不突出。

為地方性手機報進三言

在傳媒競爭日益激烈的今天，內容同質化是媒介發展的死穴。作為新興媒介，手機報更應重視自身的媒介隊伍建設，依托手機媒體優勢突出個體，在思想上強調個性，建立專業的團隊采訪、寫作、編輯制作，內容上更加注重面向受眾，深化服務，不斷跟進。地方性手機報也只有更加注意原創、首發性和服務性，盡量親民化、服務化、綜合化，才能走出死穴而在競爭中尋求出路。■（作者葉俊現就讀于長江大學文學院）

注釋：

①佚名.手機報2009年用戶將達8000 萬[J].新聞記者，2009（05）：22

②張悅.21世紀新媒體——手機報分析研究[J].北京工業職業技術學院學報.2009（04）:115—119

③葉俊.手機報新聞標題的特色[J].新聞愛好者，2010（09）：73