縣級電視臺(tái)新聞節(jié)目宣傳定位

戈興炎

吉林省雙遼市電視臺(tái)，吉林雙遼 136400

隨著電視產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)企業(yè)化進(jìn)程的加快，許多省市電視臺(tái)轉(zhuǎn)變辦臺(tái)理念，吸引了不少挑剔的受眾群，再加上中央及各省級電視臺(tái)雄厚的資金和高端的技術(shù)支撐，使原本就處于電視媒體最薄弱的縣級電視面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。電視新聞是電視臺(tái)重要的自辦節(jié)目之一，為當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化建設(shè)服務(wù)。尤其是縣級電視臺(tái)的新聞節(jié)目是吸引當(dāng)?shù)厝罕娭匾慕裹c(diǎn)之一，所以確定好新聞節(jié)目的宣傳定位，辦好縣級電視臺(tái)的新聞節(jié)目就顯得尤為重要。本文以雙遼電視臺(tái)新聞成功改版為例，說明縣級電視臺(tái)新聞節(jié)目確定好宣傳定位的重要性。

雙遼電視臺(tái)作為縣級電視臺(tái)，在中央及各省級臺(tái)大量精彩的電視節(jié)目映襯下，宣傳方面并不占有優(yōu)勢。以前雙遼電視臺(tái)的新聞節(jié)目每周三檔，周一、周三、周五首播，周二、周四、周六重播，而且在新聞內(nèi)容方面以本市時(shí)政新聞為主，社會(huì)新聞為輔，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞?wù)剂撕艽蟮谋戎兀恍┙?jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、民生新聞所占的比重很小，雖然完成了市委、市政府的宣傳任務(wù)，但是由于社會(huì)新聞的比重偏低，與百姓生活息息相關(guān)的信息較少，所以收視率不是很高，做出的節(jié)目百姓也不愛看。

2010年，雙遼電視臺(tái)對新聞進(jìn)行了全新的改版，《雙遼新聞》作為雙遼電視臺(tái)的龍頭欄目，為適應(yīng)日益發(fā)展的電視新聞傳播特點(diǎn)，進(jìn)行了增容、擴(kuò)版。在圍繞市委、市政府中心工作做好宣傳的同時(shí)，堅(jiān)持新聞“三貼近”的原則，關(guān)注民生，增加了社會(huì)新聞含量，適時(shí)推出有深度、貼近百姓的報(bào)道。隨著《全民創(chuàng)業(yè) 富市裕民》、《弘揚(yáng)鐵洛精神，振興雙遼經(jīng)濟(jì)》、《勇立時(shí)代潮頭 競展青春風(fēng)采》、《執(zhí)著求發(fā)展，“雙電”鑄輝煌》等一系列有影響、有深度的專欄和系列報(bào)道的推出，從各個(gè)方面對我市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)取得的成就進(jìn)行了全方位的展現(xiàn)，達(dá)到了良好的傳播效果。

為切實(shí)提高電視新聞質(zhì)量，在新聞改版的過程中，新聞節(jié)目定位遵循了以下幾項(xiàng)原則：

一是節(jié)目定位遵循“一切從實(shí)際出發(fā)”。

明確節(jié)目定位是縣級電視臺(tái)良性發(fā)展的必要步驟，是立足于受眾需求和傳播目的對節(jié)目進(jìn)行的決策，是新聞采編人員決定內(nèi)容取舍的基本準(zhǔn)則。一個(gè)電視節(jié)目成功的關(guān)鍵就是要選準(zhǔn)自己的受眾群，有一個(gè)準(zhǔn)確的定位和一個(gè)清晰的目標(biāo)。

節(jié)目定位包括兩個(gè)方面的定位，一是受眾對象的定位，二是內(nèi)容的定位。

在對節(jié)目進(jìn)行改版之前，雙遼電視臺(tái)工作人員進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，征求群眾對節(jié)目的意見，同時(shí)通過走訪群眾，了解了他們的收看內(nèi)容，收看習(xí)慣，繼而對節(jié)目的定位有了一些心理準(zhǔn)備，在節(jié)目進(jìn)行全面改版之后，又按照觀眾的收看習(xí)慣，對節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整。改版后的《雙遼新聞》涵蓋了黨和國家的各項(xiàng)方針政策的宣傳，市委、市政府的最新出臺(tái)的重要決策，市內(nèi)發(fā)生的重要時(shí)政信息，經(jīng)濟(jì)類、民生類新聞的比重增加了，廣大的基層群眾成為了新聞的主角。更貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活，更應(yīng)有時(shí)效性和實(shí)用性。這樣，新聞也盡到了“用正確的輿論引導(dǎo)人”的職責(zé)，發(fā)揮了上情下達(dá)、下情上傳的宣傳作用。

二是節(jié)目內(nèi)容本土化，突顯地域特色。

縣級電視臺(tái)雖然與省（市）級電視臺(tái)在許多方面不可相提并論，但仍舊有獨(dú)特的和自身的優(yōu)勢。本土資源、題材、方言、人文等因素，是跨區(qū)域媒體無法與本地媒體競爭的因素所在。

雙遼是我國東北部的文化重鎮(zhèn)，是兵家必爭之地，是交通的重要樞紐，以前的舊稱鄭家屯又是張學(xué)良和于鳳至喜結(jié)良緣之地，幾百年的歷史沉淀，蘊(yùn)含了豐富的人文地理資源。近年來，雙遼市委、市政府提出了打造“生態(tài)宜居”的城市口號。所以，在新聞改版后，以此作為重要資源和題材，使新聞內(nèi)容立足本土化，充滿地域特色。

“關(guān)注身邊的人、報(bào)道身邊的事”是地方臺(tái)新聞選材的出發(fā)點(diǎn)。群眾都對發(fā)生在自己身邊的事情感興趣，所以，新聞采編人員要善于跳出地域小圈子，從宏觀上去挖掘題材資源，在普通人、平凡事中捕捉新聞點(diǎn)。在報(bào)道上，除了地方一些較為重要的政治活動(dòng)外，一些群眾關(guān)心的平民化新聞也應(yīng)成為縣級電視臺(tái)報(bào)道的工作重點(diǎn)。

像市委、市政府計(jì)劃實(shí)施的一些民生工程，群眾所關(guān)注的衣、食、住、行，物價(jià)、房價(jià)等，以及執(zhí)法部門的打假、打黑除惡行動(dòng)等都是百姓比較關(guān)心的，所以在新聞報(bào)道方面要注重這方面的宣傳。

“三農(nóng)”報(bào)道是縣級電視臺(tái)新聞宣傳的一個(gè)重點(diǎn)。如何讓“三農(nóng)”報(bào)道突出地方特色，雙遼電視臺(tái)在改版時(shí)下了一番功夫。雙遼市除了傳統(tǒng)的農(nóng)作物種植以外，近年來，大力發(fā)展了花生、大棚作物、果樹以及白鵝、肉牛的養(yǎng)殖。針對這一特色農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭良好的現(xiàn)狀，雙遼電視臺(tái)在新聞節(jié)目中適當(dāng)增加農(nóng)村科教內(nèi)容，可根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂颉⑼寥赖茸匀磺闆r，邀請農(nóng)業(yè)技術(shù)人員或有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶針對農(nóng)作物的階段生長特點(diǎn)，傳授經(jīng)驗(yàn)，從而提高農(nóng)戶的生產(chǎn)技能。除此之外，還在節(jié)目中有針對性的適當(dāng)向農(nóng)戶宣傳農(nóng)業(yè)政策法規(guī)和國家的各項(xiàng)惠農(nóng)政策，讓農(nóng)民群眾對發(fā)生在身邊的新聞事件有濃厚的興趣，他們了解身邊事件的愿望十分強(qiáng)烈。因此，為受眾提供本地的新聞是縣級電視臺(tái)的首要任務(wù)。縣級電視臺(tái)要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，使新聞節(jié)目對當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷墓ぷ髯黠L(fēng)、生活方式、生產(chǎn)經(jīng)營起到積極的借鑒、學(xué)習(xí)、引導(dǎo)和啟示作用。

三是改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，突出新聞實(shí)質(zhì)。

對于縣級電視臺(tái)而言，會(huì)議新聞報(bào)道占了很大的比重，因?yàn)榧缲?fù)了宣傳當(dāng)?shù)厥形⑹姓氊?zé)的作用，而觀眾又希望多了解與自身利益相關(guān)的事情，這兩者往往會(huì)產(chǎn)生矛盾，為電視工作都也提出了新的考所以，雙遼電視臺(tái)在新聞改版方面特別同時(shí)，在新聞報(bào)道上，力爭改進(jìn)會(huì)議新聞的報(bào)道方式，突出報(bào)道會(huì)議的內(nèi)容和實(shí)質(zhì)，立足少而精的原則，一般的會(huì)議報(bào)道直接發(fā)簡訊的方式進(jìn)行報(bào)道，各部門及鄉(xiāng)鎮(zhèn)街的會(huì)議不采取會(huì)議報(bào)道的方式，而是融入到正在開展的實(shí)際工作當(dāng)中，把工作亮點(diǎn)挖掘出來。重要的會(huì)議報(bào)道，改變以往記者只照會(huì)議材料寫稿子的習(xí)慣，告誡記者深入了解會(huì)議內(nèi)容，在報(bào)道完成之后，要進(jìn)行跟蹤采訪，一是采訪會(huì)議精神的貫徹落實(shí)情況，二是要采寫到會(huì)議的深層次內(nèi)容，深入挖掘新聞背后的新聞。而社會(huì)類、民生類的新聞報(bào)道面要廣，把群眾的喜怒哀樂、好人好事、奇聞軼事通過鏡頭真實(shí)地表現(xiàn)出來。

例如，記者有一次采寫了“雙遼市召開測土配方施肥會(huì)議”的新聞，記者按照慣例在報(bào)道完這條會(huì)議新聞之后，又聯(lián)系農(nóng)業(yè)科技部門，深入農(nóng)村進(jìn)行了采訪，了解了全市是從什么時(shí)候開展的這項(xiàng)工作，完成的情況怎樣，以及廣大農(nóng)民群眾對這項(xiàng)活動(dòng)的看法和農(nóng)民真正的獲益情況。通過這樣的后續(xù)報(bào)道，就把整件事件完整的報(bào)道了出來，而觀眾也沒有簡單的停留在事件的表面，而是對測土配方施肥這件事有了一個(gè)具體完整的了解。

四是加強(qiáng)了新聞采編人員的隊(duì)伍建設(shè)。

專業(yè)人才是阻礙縣級電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的老大難問題，除了要繼續(xù)采取多種方式招募專業(yè)人才，派記者到上級電視臺(tái)學(xué)習(xí)外，雙遼電視臺(tái)還加強(qiáng)了對在職人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，每周對工作進(jìn)行小結(jié)，每月進(jìn)行大結(jié)，重點(diǎn)抓好編輯記者政治素養(yǎng)及業(yè)務(wù)技能的培訓(xùn)。并在各部室開展“趕超先進(jìn)”活動(dòng)，做一名政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞?dòng)浾撸押眯侣劯寮|(zhì)量關(guān)，迅速提高業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍。在做好采訪的同時(shí)培養(yǎng)記者參與到節(jié)目的策劃、制作等工作中去，成為“采編制”全能型人才。雙遼電視臺(tái)還根據(jù)實(shí)際情況，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立了兼職通訊員，當(dāng)?shù)厝粲兄卮笮侣劙l(fā)生，通訊員可直接進(jìn)行采訪。以免錯(cuò)過最佳的采訪時(shí)機(jī)，同時(shí)也能及時(shí)的報(bào)道各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生的新鮮事，豐富新聞的資源，當(dāng)?shù)匕傩找蚕矚g看，《雙遼新聞》的關(guān)注度也會(huì)隨之加強(qiáng)。

除此之外，雙遼新聞在播出次數(shù)上也做出了相應(yīng)的調(diào)整，由原來的每周三檔，改為每周五檔，增加了信息含量。播出時(shí)間由原來的每晚7時(shí)30分改為6時(shí)40分播出，這樣趕在中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》之前播出，更符合觀眾的收看習(xí)慣。而原來7時(shí)30分播出，其它臺(tái)都已經(jīng)播出電視劇了，所以會(huì)直接導(dǎo)致《雙遼新聞》的收視率下降。記者在寫稿件時(shí)也盡量做到通俗易懂，多采用平民化的語言，觀眾也容易接受。播音員也改變了原有呆板、正統(tǒng)、說教的播音風(fēng)格，在播音語言上盡量做到親切自然，服裝的選擇上也有清新之感。

由于受資金、人才、設(shè)備等條件的制約，縣級電視臺(tái)無論在節(jié)目內(nèi)容、制作播出形式等方面都無法與省級臺(tái)相比，但是雙遼新聞在改版之后，受到了廣大電視觀眾的紛紛好評，通過這次改版也探索出了一套適合縣級電視臺(tái)新聞特點(diǎn)的播出形式，可以說在宣傳定位上取得了成功。進(jìn)一步探索出了提高會(huì)議新聞和民生新聞節(jié)目質(zhì)量的有效途徑，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源優(yōu)勢，使其節(jié)目定位特色化，節(jié)目內(nèi)容貼近百姓，關(guān)注民生，在節(jié)目編排順序上求創(chuàng)新，制作出有內(nèi)容有價(jià)值的電視新聞節(jié)目，這樣縣級電視臺(tái)才能在新形勢下，得到進(jìn)一步發(fā)展。

[1]葛國慶，劉幸花.改進(jìn)縣級電視新聞報(bào)道淺議[J].中國廣播電視學(xué)刊，2002(5).

[2]朱劍輝，陸盈盈.怎樣辦好縣級電視臺(tái)節(jié)目新聞欄目[J].中國廣播電視學(xué)刊，2004(11).