試論“打造主持人品牌節(jié)目”——帶動全媒體為社會管理創(chuàng)新服務

李思逸

吉林大學文學院，吉林 長春 130012

從農(nóng)耕文明走向工業(yè)化大生產(chǎn)，從蒸汽時代進入電器時代，人類從未停止過探索的腳步。21世紀，蜂擁而來的信息充斥著每一個人的生活，隨處可見的廣告、海量的資訊、無處不在的網(wǎng)絡……依靠信息創(chuàng)造利潤已成為新時代經(jīng)濟增長的主要手段。不可否認，傳媒產(chǎn)業(yè)提供的有價信息和智能化運營模式，極大地改變了人類的思維方式、行為方式和經(jīng)濟活動方式。那么，如何從品牌效應拉動傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的視角去解析傳媒這一特殊的產(chǎn)業(yè)，如何在借鑒國內外先進經(jīng)驗的同時大力發(fā)展國內特色的品牌節(jié)目和品牌主持人，便對中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了深遠意義。

1 品牌節(jié)目及品牌主持人是信息時代和經(jīng)濟社會發(fā)展的當務之急

隨著電視傳媒體制改革和傳媒市場化的不斷推進，當代中國電視傳媒業(yè)競爭愈發(fā)激烈，節(jié)目類型從單一化向豐富化轉變，表現(xiàn)形式由普通化向個性化發(fā)展；媒體一方面是黨和政府的喉舌，另一方面也需要考慮自身的生存和發(fā)展，從而大力開發(fā)本身的產(chǎn)業(yè)特征，及時引入先進的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，品牌戰(zhàn)略便是其一。品牌的創(chuàng)建、培植和營銷，關系到媒體傳播社會效益和本身經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，同時也關系到電視媒體自身形象的塑造，因而受到電視媒體的廣泛重視。

首先，全媒體時代下，信息化和網(wǎng)絡化的快速普及需要品牌節(jié)目及品牌主持人的引領。

品牌，這一概念最初是源于商品經(jīng)濟領域，是指一種名稱、術語、標記、符號、設計或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或是某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。隨著社會經(jīng)濟化的迅速發(fā)展，整個社會已從工業(yè)時代進入了信息時代，鋪天蓋地的信息洶涌而至，媒體人通過篩選信息以豐富多樣的節(jié)目形式向受眾傳播。在傳播過程中，主持人作為傳媒節(jié)目的靈魂角色，其個人的生活閱歷、性格魅力、主持風格，決定著一個節(jié)目能否成為廣大電視觀眾所喜愛的最重要因素，同時主持人作為節(jié)目的掌控者和引導者，勢必將對節(jié)目的整體效果和持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生較大程度的影響，因此為使節(jié)目流暢進行，被受眾喜愛、記憶深刻，真正達到信息化和網(wǎng)絡化的快速普及的目的，就需要品牌節(jié)目主持人起到引領的作用。

其次，全媒體發(fā)展過程中，應注重媒體信用，避免因過分追求收視率引發(fā)觀眾追求“新、奇、特”，偏離媒體為社會服務的方向。

媒體作為大眾傳播中的主體，在打造信用社會這一系統(tǒng)工程中，有著無可推卸的職責和不可替代的作用。然而，當下個別媒體在片面追求收視率的主觀意識下，一些“新、奇、特”偏離媒體為社會服務的方向的報道也頻頻出現(xiàn)，出現(xiàn)的根本原因即過多的考慮收視率的高數(shù)值，從而忽視了節(jié)目本身帶來的社會影響力。

其實，品牌是經(jīng)營者和消費者互相之間心靈的烙印，簡而言之，品牌是心靈的烙印。從辯證唯物主義的角度，品牌既可以是美麗又可以是丑陋的，可以是深的也可以是淺的，這主要取決于品牌力量的強弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

第三，全媒體時代，汲取優(yōu)秀節(jié)目發(fā)展模式是我國傳媒發(fā)展的必經(jīng)之路。

在傳媒節(jié)目及主持人品牌化的進程中需要及時借鑒國內外典型案例，使得國內傳媒節(jié)目在今后發(fā)展的過程中汲取經(jīng)驗，不斷尋求品牌化的方法與技巧。如CNN（Cable News Network），美國有線電視新聞網(wǎng)，其品牌定位在于——第一時間，現(xiàn)場為您詳盡地報導全球新聞的始末，令您仿如置身其中；國內品牌節(jié)目中鳳凰衛(wèi)視中文臺作為香港唯一一家全部用普通話24小時晝夜播出的電視臺，節(jié)目以“高品位、時代感、震撼性、感染力”為追求的目標。不斷創(chuàng)新，打造“鳳凰品牌”，如《時事直通車》、《鳳凰早班車》、《鏘鏘三人行》等優(yōu)秀節(jié)目為代表，以“品牌”為宗旨逐步成為電視傳媒潮流的領導者；同時，通過品牌主持人帶動電視傳媒節(jié)目品牌化也有非常典型的案例，《壹周立波秀》是借鑒美國著名脫口秀明星節(jié)目《深夜秀》為范本，由周立波先生的脫口秀表演及嘉賓現(xiàn)場訪談兩部分組成，其中的脫口秀部分，是以周立波先生特有的方式對現(xiàn)階段重大新聞事件進行趣談盤點，如房市樓市的風起云涌，奧巴馬訪華以及與春節(jié)有關的話題等，《壹周立波秀》因其良好的節(jié)目效果、積極的社會影響受到了社會各界的廣泛好評，不僅做到了主持人品牌化和節(jié)目品牌化的良好融合，也使節(jié)目和主持人相得益彰，相輔相成。

2 品牌節(jié)目及品牌主持人建設應遵循的原則

無規(guī)矩不成方圓，在節(jié)目及主持人品牌化進程中，為了避免發(fā)展的盲目性，我們應遵循以下幾點原則：

第一，政治考量，堅持黨的喉舌，從而更好的為社會服務。

中國目前還處于社會主義初級階段，把傳媒事業(yè)的性質形象生動地比喻為黨和人民的耳目喉舌，是無產(chǎn)階級革命領袖和中國共產(chǎn)黨的一貫主張，符合傳媒事業(yè)黨性原則的基本精神，只有在這個基礎上，電視節(jié)目才能忠誠地、準確地、權威地宣傳黨的理論、路線、方針、政策，宣傳黨的中心工作，反映人民群眾在黨的領導下所進行的偉大實踐和人民群眾的要求、呼聲，也才能真實地、深入地、及時地匯集國內外形勢的新發(fā)展、新動向，為黨中央決策和指導工作提供材料，更好的為社會服務。

第二，道德考量，加強品德建設，從而更好的為社會服務。

“學問是智慧的泉源，品德乃事業(yè)的根本”。每個行業(yè)都有自己的職業(yè)道德，電視節(jié)目及主持人因為新聞職業(yè)道德對新聞工作者的職業(yè)行為具有導向作用，對社會風氣能夠產(chǎn)生重大影響。國內新聞道德狀況主流是好的，但也存在一些問題。產(chǎn)生這些問題的原因，主要在于市場經(jīng)濟的消極作用，社會環(huán)境的影響，新聞管理機制的不完善，新聞監(jiān)督的缺位以及新聞自律的不力等。對此，應當從新聞工作者個人和行業(yè)兩個方面加強新聞道德自律，完善新聞立法及社會監(jiān)督，培育新聞職業(yè)道德教育運行機制，健全新聞管理體制和機制。通過這些途徑和方法，使新聞工作者成為新聞職業(yè)道德的倡導者、實踐者和示范者。

第三，專業(yè)能力考量，加強品牌節(jié)目及品牌主持人藝術修養(yǎng)建設，從而更好的為社會服務。

電視節(jié)目品牌化其實定格于節(jié)目的質量和文化內涵，電視節(jié)目品牌的塑造基礎是節(jié)目的精品化，只有高質量的節(jié)目才能談到品牌定位的問題。與此同時，主持人個人藝術修養(yǎng)的高低與節(jié)目的品牌建設息息相關，所以在主持人的選擇上，還有就是主持人在個人的事業(yè)上要不斷提高自己的個人素質和藝術修養(yǎng)，保持終身學習的態(tài)度。主持人應注重平時的知識積累，不斷豐富個人的生活閱歷和人生體驗，形成具有深厚而豐富的文化內涵，高層次的藝術文化品位的主持人。在政治和道德角度的提升，加之個人良好的專業(yè)能力，從而為塑造具有國際品牌的節(jié)目及主持人奠定基礎，提升節(jié)目質量、形象。

3 運用品牌節(jié)目及品牌主持人影響力為社會管理創(chuàng)新服務

品牌節(jié)目和品牌主持人的最終目標應該是為社會建設服務。在社會建設領域中，其不斷地社會管理創(chuàng)新，是保證社會發(fā)展的前提。因而品牌節(jié)目和品牌主持人擔當著為社會管理提供創(chuàng)新服務的重要使命。

1）為社會穩(wěn)定服務。在一定程度上電視節(jié)目起到政府公共政策傳聲筒的作用，所以國家為了保證社會的長治久安，就需要利用電視等媒介進行政治宣傳，這也是社會的穩(wěn)定服務，為國家長久的發(fā)展服務，只有社會穩(wěn)定才能發(fā)展政治經(jīng)濟文化等領域，這是一切事業(yè)的基礎，所以節(jié)目和主持人在品牌化建設過程中要時刻以此為基準，為社會穩(wěn)定服務；

2）為社會經(jīng)濟發(fā)展服務。傳媒事業(yè)是在一定經(jīng)濟基礎上建立繁榮起來的。近年來，我國的經(jīng)濟發(fā)展水平和人民生活水平都有較大提高，經(jīng)濟的繁榮是文化事業(yè)繁榮的基礎，反之，文化事業(yè)也要為經(jīng)濟的發(fā)展服務，所以我國的電視節(jié)目及主持人品牌化建設應以為社會經(jīng)濟發(fā)展服務為目標；

3）為提升社會文化服務。社會文化是與基層廣大群眾生產(chǎn)和生活實際緊密相連，由基層群眾創(chuàng)造，具有地域、民族或群體特征，并對社會群體產(chǎn)生廣泛影響的各種文化現(xiàn)象和文化活動的總稱。社會文化可以提高人民群眾的生活質量，還可以鞏固文化大發(fā)展大繁榮的群眾基礎，更重要的是可以促進政治、經(jīng)濟和文化的協(xié)調發(fā)展。傳媒事業(yè)本身就是文化事業(yè)的重要組成部分，所以電視節(jié)目和主持人的品牌化的建設本身就是提升社會文化范疇內的事業(yè)，從而為社會文化更好服務。

總之，打造品牌主持人，通過主持人的品牌效應打造品牌節(jié)目，以及鑄造品牌媒體單位已成為發(fā)展趨勢。在未來的發(fā)展道路上，在“全媒體”這一概念提出下，電視節(jié)目負責人和主持人應該繼續(xù)秉承品牌建設的原則，不斷打造名牌節(jié)目、名牌欄目，以及與之相適應的知名主持人，努力扮演好媒體的社會角色，最終為社會管理的創(chuàng)新服務而不斷努力奮進。

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