淺談網絡新聞的娛樂化

王辰月

新疆大學新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830046

3月28日，在網絡上，各個論壇、社區、網頁鋪天蓋地的風靡起一張名為“齙牙哥，茫然弟”的照片，不久“齙牙哥和茫然弟”圖片已被PS成近40個版本，轉發幾十萬次。還珠格格版齙牙哥和茫然弟、國產007版齙牙哥和茫然弟、葫蘆娃齙牙哥和茫然弟、忍者神龜齙牙哥和茫然弟、美少女戰士等動漫版齙牙哥和茫然弟……就在大家將這些經典之作遺忘腦后的時候，又有網友曝出由于網絡惡搞圖片，“齙牙哥”在學校被排擠，心煩意亂，要去跳樓。一則假新聞迅速傳播：“齙牙哥”于4月4日晚墜樓死亡。4月7日，“被自殺”的張勇憤怒了，他隨即在網上更新了“狀態”：“哥沒自殺。”當事人的出面澄清終于將這出鬧劇畫上句號。縱觀網媒鬧劇，從芙蓉姐姐到鳳姐，再到浴室征婚的干露露，這些有人追捧有人鄙夷的“名人”背后總少不了媒體炒作的嫌疑。隨著新聞媒介商業化運作力度的加大，新聞娛樂化趨勢日益突出，網絡媒體由于其特殊的寬松環境，娛樂化現象更為盛行。新聞的娛樂化在以娛樂至死的精神吸引大眾的同時，也會由于過分強調娛樂，泛濫成災而導致了媒體公信力的缺失。網絡新聞的娛樂化應當如何把握一個度，即將新聞和娛樂完美結合搶奪受眾市場，又能保持媒體基本的職業操守，使之健康發展，成為豐富人民群眾文化生活的重要組成部分。

1 何為新聞娛樂化

在國內，目前比較流行的新聞娛樂化的定義是上海財經大學人文學院經濟新聞系主任林暉教授在《市場經濟與新聞娛樂化》一文中提出的：綜合媒介新聞娛樂化的現象來看，就內容和形式可分為兩部分。一方面，娛樂化最突出的表現是軟新聞的潮流。即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點；另一方面，娛樂化就是媒介在內容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內容上，新聞竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值……在表現技巧上，強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味地片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

2 網絡新聞娛樂化的表現形式

結合上述，網絡新聞在運用娛樂化手段時又具有以下特征：

1）新聞標題的娛樂化

標題中不乏幽默的語句，也通過夸張的的描述吸引眼球，比如說，“李宇春演繹梅艷芳，鄧建國擬醞釀驚天大計劃”，該標題用“醞釀驚天大計劃”這樣的字眼，表明該計劃的突破性，很能激起讀者的好奇心。

標題的口語化和精煉的用語也可以增強新聞的可讀性。“拒為王菲放棄事業李亞鵬復出∶孩子不用我生”，直接引用李亞鵬的原話，即清晰表達意思，有拉近受眾與信息之間的距離，口語化的言語都非常經典。

新興詞語的運用和獵奇心態的言語也成功的增加文章的新奇感，名人“劈腿”“惡搞”“內幕曝光”等，這些符合當代年輕人亞文化的語言風格，很能引起受眾的共鳴。

2）新聞內容的娛樂化

網絡新聞在內容描寫上可謂是極盡夸張渲染懸疑之勢能，唯恐沒有給受眾帶來震撼嚇如 搜狗新聞“男子穿越高速時被撞飛 尸體被拖行數十公里”一文中，導語這樣描述：

一輛吉普車從福建泉州經高速公路開往廈門，車底下竟掛著一個人行駛了二三十公里。令人驚奇的是，該吉普車司機竟也毫不知情。”接下來“一輛墨綠色吉普車停在路邊，而在車底，一名大約30歲的男子頭部朝外倒著躺在地面，雙手張開。”詳細描寫了尸體的狀態“男子其中一只腳被卡在了車底排氣管的一個縫隙中。”目擊者看到“卡車拖出一條血路”，又以“真相：被前車撞倒被后車拖走”為小標題，詳解事故為何會發生，結尾又追加一句“而沈某在打完電話一轉身后，發現受害者身體離奇地不翼而飛。”不禁讓人脊背發涼。不看明白內容就難解心頭之疑。

3）新聞圖片的娛樂化

網絡新聞一大優勢就是可以將文字和圖片相結合，即彌補了電視新聞對于文字運用的局限性，又彌補了報紙對于圖片運用的數量以及色彩局限性。在上述案例中，新聞所采用的配圖是一輛卡車下面露出半截尸體，稍有血腥，僅憑此圖就勾起了獵奇者的好奇心。

3 網絡娛樂化的成因

1）網絡媒體自身特點決定了更易表現出明顯的娛樂化傾向。網絡媒體作為新興傳播介質，范圍廣，速度快，參與傳播人群不固定性等因素，政府在對其進行監管時存在缺陷，導致網絡媒體傳播氛圍較為輕松自由，傳播者責任意識淡化，而更多的是傾向于調節情趣；

2）從業人員價值取向。網絡媒體從業人員的價值觀發生了變化，如從前以揭露社會丑惡、為人民服務為己任變成多掙點稿費，對傳統價值觀念的理解這些都直接影響到媒體對信息的采、編、寫；

3）受眾的接受度和心理機制。由于當今社會生活節奏快，受眾每天要承擔來自多方面的壓力，生存和競爭等壓力，導致很多人在選擇新聞時偏好獵奇并且比較刺激心理的新聞，從中獲得樂趣，使身心愉悅，因此從受眾尋求快樂、放松的心理機制來看，網絡新聞娛樂化是獲得注意力的必要條件。

4 結論

網絡媒體從業者應當時刻遵循客觀性、真實性、社會責任論、塑造公眾輿論等新聞意識，牢記媒體是政府的喉舌，加強對自己對社會的責任感。 時刻謹記自己的社會公德以及身上承擔的重任，恪守在新聞報道中的職業操守，樹立正確的新聞價值觀。

[1]王琦，項國雄.網絡新聞標題的娛樂化趨勢.傳媒觀察，2006(3).

[2]呂吳濤.淺淡網絡媒介新聞娛樂化.科教文匯（中旬刊），2007(12).

[3]吳麗麗，甘莎.誰來為新聞娛樂化埋單.西部科教論壇，2009(6).

[4]馬松娟，郭亞婷.試析當前的新聞娛樂化現象.新聞傳播，2006(10).