李雅冬
吉林省東豐縣電視臺,吉林 遼源 136300
解決“三農”問題現已成為黨和政府工作的重中之重,是建設社會主義新農村的首要問題。在新農村建設進程中,縣級電視要扮演好自己的角色、發揮好自己的作用。與中央、省市級電視臺相比,縣級電視臺不僅是地方臺,而且是基層臺,它能最先感知群眾的情況、群眾的要求、群眾的創造,與農村讀者距離最近、關系最密切,因此有著地域接近性的優勢??h級電視臺播發的新聞、專題和農業科技節目與農村觀眾的生活息息相關,內容上的“親和力”,使縣級電視臺贏得了農村廣大觀眾的喜愛。因此,充分發揮縣級電視臺在社會主義新農村建設中的鼓勁、引導和服務作用,不僅符合黨的要求,符合人民群眾的需要,也有利于縣級電視臺自身的發展。
要做好涉農節目,就必須對當前當地農村形勢有一個清醒的認識,對農民需要什么關心什么做到心中有數。當前農村的劣勢之一就是信息閉塞、技術落后、文化素質低,受經濟條件、文化程度等因素的制約,大多數農民主要還是通過電視來獲取知識和信息。作為電視人,要始終堅持“圍繞做群眾的知心朋友,辦群眾喜愛的欄目”的宗旨,精心設置攔目,我們先后開辦了《東豐新聞聯播》、《走進鄉村》《農科園地》、《精彩東豐》、《鹿鄉集萃》到千家萬戶,這些欄目成了發展農村經濟、幫助農民脫貧致富的好參謀。
縣級電視臺離農民最近,把農民最關心的利益問題放在首位,結合本地農業生產 特點 ,做出 有指導性、有針對性、有可視性 的農業節目。
十六屆五中全會對新農村建設提出了“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主|的總體要求。縣(市)級電視臺應圍繞這二十字目標來進行新農村建設的宣傳。
在新聞節目中加大涉農宣傳力度,改進報道方式,為新農村建設營造良好輿論氛圍。作為一個農業大縣,東豐電視臺歷來重視對農宣傳。為配合新農村建設的宣傳,在節目中有計劃、有組織、有目的的選擇一些農村改革、農民減負、文明新風等內容進行報道,選擇那些通過學科技用科技走勤勞致富之路的典型人物進行宣傳,起到了很好的示范引導作用。在反映鄉村文明新風方面,我們改變過去批判式的報道方式,選到具有說服力的典型進行正面宣傳報道,做到想為農民之所想,急為農民之所急,寫為農民之所需,播為農民之所盼,把政策送到農民的心坎上,把技術送到農民家中,把信息傳到農民耳里,把致富道路鋪到農民腳下,真正為農民服好務。在全縣產生了較強的影響力。
開辦專門服務“三農”的電視專欄,引導農民走致富之路。2009年東豐電視臺開辦了《走進鄉村》欄目,以服務農業科技傳播。該欄目圍繞服務“三農”為宗旨,以“傳播科技知識、服務農業農村搭建致富橋梁,引導農民致富”為紐帶,圍繞全縣的菜、瓜、果、藥、家禽、家畜等,結合農時,針對農事,緊扣我縣農業產業化建設的實際和農民朋友對科技知識的需求,及時將農民最關心的那些時令性強、實用性強、易學易掌握的農業科技知識和致富經驗傳遞給農民朋友。通過農業科技專家在田間地頭的現場講解向農民傳授一項時令性、實用性強的農業技術。通過這樣的宣傳,達到一種典型引導的效果。在不同的季節,農民朋友總能從《走進鄉村》欄目中學到實用性和時效性都很強的農業技術。
縣級臺無論編播設備及節目制作水平都遠不及上級臺,就要在特色上很下功夫,要辦好“三農”節目,就要從欄目設置、節目形式、內容安排等方面都要打“特色牌”,唱“拿手戲”。有特色才有個性,有個性才有生命。挖掘地域文化內涵,可以凸顯自我特色,農村電視節目受眾是本地域的農民,他們更關心自己身邊發生的事和自己相關的事,要贏得觀眾,就必須扎根地方,關注本土文化,注重傳播的地域性,辦出地域特色。認真研究本地區的自然風貌、人文景觀、風土人情、風俗習慣、歷史變遷和文化特征,突出新聞報道的地域文化特色。
為增強可視性,對農節目要盡量做在農事現場。特別是技術類節目,如果講糧食作物就要把專家請到糧田,將經濟作物就要到果園、大棚、講畜牧養殖就要到養殖現場、收視效果要比演播室強得多。另外,主持人也應走出演播室,親臨現場,與技術人員和農民朋友直接對話,可以嘗試改“播”為“說”,增強節目的親和力。
要想使農村節目真正受到農民朋友的喜愛,必須加強策劃,注重包裝,提高可視性。吉林省東豐縣電視臺《走進鄉村》欄目配以相應的小片頭進行點綴,通過主持人的串詞,承上啟下,把幾個板塊有機地串連起來。在制作上還靈活采用上圖表、打字幕、運用多媒體以及動畫效果,形象的體現了主題,增強了可看性。
黨中央國務院提出要建設社會主義新農村、構建和諧社會,農村電視節目一定能夠大有作為。我們要站在農民朋友的立場上,用心去體味,把“三農”節目做得通俗易懂,說的風趣動人,讓農民快樂、喜歡,讓對農節目真正成為農民朋友的知音。
[1]李秀武.地方廣播電視媒體的實踐與創新.
[2]孫寶國.中國電視節目形態研究.
[3]中國國際農業影視.