淺談新聞導語寫作

張 庚

洛陽廣播電視總臺電視新聞節目部，河南 洛陽 471000

按照經典的新聞學理論，導語是新聞（一般指消息）的第一段或第一句，他是有最新鮮、最重要的新聞事實或依托新聞事實的精辟議論組成。導語的“導”字含有“開始、啟發、引導”等多層含義。記者在寫導語的時候，面臨著如何把主要事實及其意義表達出來，以及如何吸引、誘導觀眾收看整條新聞甚至整組、整版（檔）新聞節目的雙重任務。

相對于報刊和廣播新聞來說，電視新聞是一種較新的形式，但是電視新聞以其聲，畫效果必備，時效性強，傳播面廣等優勢，很快成為人們獲取信息的主要來源之一。相對于報刊，電視新聞不能靠標題、版面吸引受眾，而且電視新聞的傳播方式決定了手中不能自主選擇“快速瀏覽”，因此一條新聞的導語不能立即吸引觀眾，可能整條新聞就會被“拋棄”。在這種情況下，曾經被奉為新聞導語寫作“金科玉律”的“六要素”導語，已經越來越難激起觀眾的收看興趣。

電視新聞的導語總是跟主持人的風格聯系在一起。央視的《新聞聯播》和湖南衛視的晚間新聞播報風格不同，導語的寫作也有別，根據不同的新聞欄目特點以及主持人風格，新聞導語在寫法上雖有千變萬化，精彩的導語也各有各的妙處，但是筆者以為，高質量的導語一定是能激起觀眾收看興趣的，其寫作也是有一些基本要求與準則的。下面就如何寫好電視新聞導語談點看法。

1 巧于開篇，突出最有新聞價值的那個新聞要素

新聞的特性決定了每一篇新聞報道必須在內容上“和別人不一樣”。但是不能僅僅滿足于這一點。因襲別人用濫了的表達方式，落入俗套，往往會使本來具有新意的新聞信息“明珠暗投”，達不到應有的宣傳效果。因而我們在從事新聞報道的時候，不僅要注意發掘最新的新聞信息，還要注意表達方式上的可以求新，在電視新聞導語寫作上尤其如此。一些好的新聞導語往往別出心裁，一開始就抓住觀眾，對整條新聞影響極大。

如：開車的朋友近期都有這樣的體會，一到上下班高峰咱洛陽堵車越來越嚴重，然而在不到二百米的路上，卻要整整堵上一個多小時，那是怎樣的一種折磨？本臺記者昨晚在芳林路就遭遇了這樣的“大堵車”。（摘自洛陽電視總臺《百姓直通車》欄目——《新聞特寫：記者親歷“大堵車”》）

這條導語構思新穎，打破了平常熱線新聞消息的傳統格式，這條新聞導語一反常態，一開始就把觀眾的視線吸引住，這樣一個具體的事，具體的情節，給人以生動、深刻的印象。

2 要抓住事件的核心和精華，突出新聞本身所具有的特點

任何新聞都有其特點，只有抓住了特點，才能使新聞導語具有鮮明的個性，脫出一般化、公式化、概念化的窠臼。我們有時候會聽到這樣的導語：“今天，某某活動在某某地方舉行。”觀眾能從這樣的導語上得到多少新聞信息呢？可以說微乎其微。觀眾所關心的往往不是舉行了某某活動，而是活動中有哪些引人注目的內容，這些內容與觀眾有多少直接或間接關系。這才是具有新聞價值的東西，這才是新聞報道的重心所在，應該把這樣的內容在導語中作突出處理。

3 要突出最新的內容和最新的時間要素

“新”是新聞的最重要特征之一。新聞的這個“新”字，其實有兩重含義：最新鮮的事實和最新的要素。所以我們在新聞導語中要突出最新的事實和時間。

對于事件性新聞來說，新聞的時間因素是很好找的，因為新聞事實本身具有突發性和躍進性，變動明顯，最新的時間要素明確，我們只要根據需要的新聞導語中把它寫明就是了。

對于非事件性新聞來說，新聞的事件要素就不那么明確了。在構思新聞導語時要格外注意尋找新聞由頭。通常記者在寫作時，要盡量找一個可以作為由頭的最新事實，由近及遠，以新帶舊。

另外一種方法是把記者在現場觀察到的材料作為帶動其他材料的新聞由頭，讓觀眾們從主持人的導語中或從開始出現的畫面上就能知道每條新聞的大體內容。

如：遭遇歹徒，錢財被搶，到公安部門報案，卻被告知元旦假期過后再說。伊川縣公安局巡特警大隊的做法讓出租車司機張女士很無奈。（摘自洛陽電視總臺《百姓直通車》欄目——《節前遇搶劫 假期報案難》）

還有一種被稱為“避舊出新法”的導語寫作方法也被時常采用。這種寫法力圖避開陳舊的時間概念，突出有信念或容易受人關注的新聞事實。如:常聽懂得居家過日子的人說，現在買肉要買肥肉的，買菜要買帶蟲眼的，都是讓瘦肉精和農藥殘留給弄怕了，最近就有觀眾朋友打來電話問，今年天這么旱，聽說蔬菜病蟲害挺嚴重的，不知道菜農朋友是不是又拿那些劇毒農藥來對付了。（摘自廈門電視臺《特區新聞廣場》欄目——《蔬菜基地：高毒農藥未絕跡》）對于這樣的非事件性新聞，時間、地點要素顯然不是最關鍵的，最關鍵的是所報道的內容新鮮、有現實針對性，新聞導語中自然就應該避開早已過去的時間概念，突出廣大觀眾未知而又渴望知道的內容。

4 要吸引和誘導觀眾閱讀新聞的其余部分

構思導語時，不僅要找準興奮點，最大限度地激發觀眾的觀看興趣，同時一定要兼顧后面內容如何展開、發展。

如：作為河南省第二批實施國家基本藥物制度的城市之一，我市已于元月1日起實施國家基本藥物零差價銷售制度。這項改革措施實施10多天了，效果如何？（摘自洛陽電視總臺《新聞聯播》欄目——《藥品“零差價” 患者得實惠》）

這條新聞的導語寫得好，下面的內容往往可以勢如破竹、一氣呵成，觀眾收看時，也會覺得自然流暢，隨著記者的敘述，不知不覺地穿門入戶、看完整條新聞。

我們有時候會聽到這樣的新聞導語：“某某單位今天在某某地方進行了某某演習。”這樣的導語具體、完整，但是它的明顯缺點是主次不分、重點不突出，給觀眾的第一印象不那么深刻，充其量不過如同“喝了一杯白開水”的感覺。

誰不想知道“怎么辦”呢？從受眾心理學的角度看，觀眾看到這樣的導語還會摁動手中的遙控器嗎？曾獲得普利策新聞獎的美國記者亨利·費厄利說過：“每個認真研究過導語的新聞記者都懂得，為什么導語必須經過這么多努力才能寫成。寫作導語能夠集中記者的智力，迫使記者決定新聞中什么是重要的，它想強調什么；同時，記者寫作導語時就能最終確定新聞的其余部分是什么樣子。”這確實是經驗之談。記者要從紛紜復雜的新聞素材中，挑選出最能打動人心、最有新聞價值的材料，以此作為新聞導語，并且在表達時又獨具匠心，這就需要高度的新聞洞察力，又要有較好的文字表達功夫。因此新聞界公認“導語時記者展示其杰作的櫥窗，讀者和編輯以及新聞學教師都會自然地設想，如果記者未能在導語中表現出水平，那么他就是沒有水平。”（威廉·梅茨《怎樣寫新聞》）

俗話說“良好的開端是成功的一半”，當記者寫出讓觀眾拍案叫絕的導語并把觀眾的視線穩穩抓住的時候，我們的新聞也就獲得了成功。