中國(guó)“奢族”調(diào)查

□臺(tái)港澳報(bào)刊參閱

中國(guó)“奢族”調(diào)查

□臺(tái)港澳報(bào)刊參閱

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前80%的世界知名奢侈品品牌已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)占許多品牌的總銷售比重亦不斷提升。

越來(lái)越年輕的“奢族”

據(jù)社科院研究報(bào)告指出，中國(guó)的富裕消費(fèi)群普遍比國(guó)外富裕消費(fèi)群年輕。麥肯錫2008年的報(bào)告指出，大約80%的中國(guó)富裕消費(fèi)人士在45歲以下，而在美國(guó)及日本，該比例則分別為30%及19%。

《2009年胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》指出，中國(guó)擁有l(wèi)億元資產(chǎn)以上的富裕人士平均年齡為43歲、千萬(wàn)元資產(chǎn)以上的富裕人士平均年齡為39歲

如今的青年一代，對(duì)奢侈品的認(rèn)知和消費(fèi)力都較高。其中，“80后”消費(fèi)群很值得關(guān)注。他們包括白領(lǐng)、富二代、以及年輕企業(yè)家。

白領(lǐng)一族

對(duì)于“80后”消費(fèi)奢侈品的人群，白領(lǐng)一族是最為龐大也是潛力很大的購(gòu)買人群。他們不會(huì)買很多，但覺(jué)得至少應(yīng)該有一兩件。這是白領(lǐng)階層較為一致的觀點(diǎn)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購(gòu)買奢侈品是為了品質(zhì)保證、個(gè)人愛(ài)好以及對(duì)生活品質(zhì)的追求。其中，上海白領(lǐng)在購(gòu)買奢侈品時(shí)表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動(dòng)機(jī)更為強(qiáng)烈。

而京滬兩地白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定。有4成左右的廣東白領(lǐng)購(gòu)買奢侈品屬于沖動(dòng)消費(fèi)，朋友推薦對(duì)其奢侈品消費(fèi)的影響相對(duì)較小。而北京和上海的白領(lǐng)購(gòu)買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，分別占38%和37%。

富二代留學(xué)生一族

據(jù)新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在新西蘭，一些中國(guó)留學(xué)生狂購(gòu)豪華車已成當(dāng)?shù)亟终勏镒h的新聞。在當(dāng)?shù)匾患译娨暸_(tái)采訪汽車經(jīng)銷商時(shí)，一位經(jīng)銷商說(shuō)：“這些中國(guó)孩子只愛(ài)好車，一個(gè)孩子留學(xué)不到一年，就在這里買了一臺(tái)寶馬Z5敞篷跑車、一臺(tái)寶馬M3和一臺(tái)X5寶馬吉普”。

同時(shí)，令這些經(jīng)銷商吃驚的是這些中國(guó)留學(xué)生的付款方式：“他們一般不用信用卡，幾乎從不分期付款。一次，一位少年留學(xué)生的托管人來(lái)購(gòu)車時(shí)，提來(lái)一個(gè)皮箱，他說(shuō)這里有15萬(wàn)美元現(xiàn)金。”

年輕企業(yè)家一族

調(diào)查結(jié)果顯示，在中國(guó)的奢侈品消費(fèi)，男性比女性的比例更高。國(guó)外的奢侈品，往往以女性占主導(dǎo)，珠寶、香水、服裝箱包等是奢侈品收入的主要力量。而國(guó)內(nèi)，青年企業(yè)家的涌現(xiàn)，使得男性消費(fèi)比例高于女性。

根據(jù)高盛公司的調(diào)查顯示，22%的中國(guó)男性新富消費(fèi)者都有一塊勞力士手表，而女性新富消費(fèi)者花在每一樣護(hù)膚產(chǎn)品上的錢平均達(dá)到280美元。

新富階層渴望明確自己的社會(huì)身份，因此他們通過(guò)必備的奢侈品達(dá)到這一目的。

一二三線城市一樣奢華

“中國(guó)市場(chǎng)是非常巨大的，也是非常旺盛的。”從事奢侈品市場(chǎng)研究的盧曉博士做出肯定。美國(guó)、歐洲、日本的銷售額依舊很高，但是它達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的量，一個(gè)接近飽和的狀態(tài)，這種市場(chǎng)再高速發(fā)展、生長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)。盧曉表示中國(guó)情況與之不同：“中國(guó)是一線、二線、三線城市輪著發(fā)展，縱深比較大，所以它的市場(chǎng)潛力更大。”

二三線城市龐大的消費(fèi)者群體也是奢侈品品牌投資最看重的原因。胡潤(rùn)百富2009年在上海發(fā)布的《2009中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》中提到，52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二三線居民對(duì)奢侈品認(rèn)知度已經(jīng)很高。而高盛銀行預(yù)測(cè)中國(guó)未來(lái)5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人會(huì)從4000萬(wàn)上升到1．6億，主要支撐就是二三線城市。

（摘自《臺(tái)港澳報(bào)刊參閱》）