貴州整體形象傳播的里程碑

■ 文/本刊記者 顧海凇

貴州整體形象傳播的里程碑

■ 文/本刊記者 顧海凇

這一次蘊含了經濟活力、生態環境、文化底蘊、精神品格、價值向導，長時段、高密度、廣覆蓋、高層次的貴州整體形象傳播。奮進、開放、文明、和諧的貴州新形象得到了綜合呈現。

在一個廣受矚目的平臺中一次次成為話題中心，貴州的整體形象在剛剛過去的全國“兩會”上以高規格、高密度、長時段的媒體傳播完成了一次淬煉和提升，成為我省整體形象傳播的轉折點和里程碑。

共有100多家媒體、近300名中外記者參加了貴州代表團記者會。全國人大新聞中心有關負責人稱，貴州代表團記者會，是歷年來各省（區、市）在全國人大平臺上召開的記者會中最受媒體關注的一次。 全國“兩會”的10余天里，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體刊播涉黔報道400多條，貴州省主要媒體和重點新聞網站首發稿件2100多條。英國《金融時報》、美國彭博新聞社、日本共同通訊社、鳳凰衛視等10多家境外媒體也刊播了大量涉黔報道。在全國“兩會”時間背景下如此多的媒體以顯要版面、名牌欄目等方式集束呈現貴州，一定意義上來說，跨越了貴州經濟社會發展在全國地位、影響比對下相應有的關注。

這已經是一個重要的成就。美國人達文波特在其《注意力經濟》一書中認為，在今天，如何引起人們的注意，已經成為打開市場之門的關鍵。同樣，資源稟賦、發展條件、人文環境、政治生態等區域特征的傳播，對一個地區吸引外來資金、項目、人才等推動力量，是一個重要前提。從貴州這些年來看，不乏走出去大力自我推介的種種努力，比如以“多彩貴州風”為主題，到香港、北京等大城市開展的旅游、文化交流活動，上海世博會中以貴州館為窗口的貴州發展進程、歷史遺產展示，還有像貴州茅臺在各大媒體開展的企業品牌推介類的單體專項活動，都從不同的方面和角度展示著貴州的形象和魅力。而這一次，策劃層次、媒體陣容、輿論覆蓋、傳播節點跟以往相比，顯得立意更高、影響更廣、方式更活、效果更好。

更值得注意的，是貴州展示了什么？

作為全國“兩會”期間在梅地亞中心多功能廳舉行記者會的兩個省區之一，接受中外媒體的“狂轟濫炸”，對貴州來說是首次。中外媒體關注貴州什么？貴州在答記者時并沒有回避茅臺酒價格、社會維穩和管理等方面的話題，但主要的，是針對貴州經濟社會發展欠發達的現狀，圍繞“欠發達的貴州如何實現歷史性的跨越” 這個主題，向世人展現貴州人“不想永遠墊底，也要奮力爬高”的志氣，展現貴州“加速發展，加快轉型，推動跨越”的執著，展現讓“人民群眾坐上民生快車”的努力，展現貴州獨特、豐富的資源稟賦，奮進有為的貴州形象躍然而出。

在接受央視《小撒探會》記者采訪時，省委書記、省人大常委會主任栗戰書坦言貴州農村教育水平“還是偏低”，并寫下自己的2011幸福公式：2011+所有適齡兒童、孩子們都能夠上了學、學得好=幸福。而此前栗戰書提出，要以干部的辛苦指數增強人民群眾的幸福指數。省委副書記、省長趙克志在作客央視《小崔說事兩會特別節目》也講到“幸福”，“老百姓為了生活幸福，玩得越開心越好。但是干部要干事、要干工作、要把更多的精力放到促進貴州經濟社會的加快發展上。”對“幸福”的解讀，展現了貴州正視困難的務實，以及貴州人努力改變命運的擔當。

受到媒體關注的并非只是書記省長等高層。“兩會”期間，貴州的其他代表、委員也受到媒體的較多關注， 一些民營企業家受邀央視談貴州創業環境，甚至湄潭縣龍鳳村田家溝老支書伍遠華和幾個村民還在央視演播廳進行了“斗茶”。外來投資者的現身說法，基層干部的精神面貌，普通民眾的生活狀態，都有一種面對媒體的從容與自信，面對外部世界的主動和開放。

媒體聚焦，重要的是要傳播和成功傳播了什么。不排除某些單項的文化活動會讓貴州引人關注，但正如一個外國學者所說：“我對某地域的一處世界遺產抱有極大的興趣和好感，但是，我未必就對這個地區有興趣和好感”。相對以往，這一次蘊含了經濟活力、生態環境、文化底蘊、精神品格、價值向導，長時段、高密度、廣覆蓋、高層次的貴州整體形象傳播，讓貴州的內在潛力、外顯活力、前進中的困難和問題、未來發展前景和希望等都得到了綜合呈現。

貴州整體形象的傳播，變得客觀、全面、立體和豐滿起來。人們再看貴州，應當不僅僅是“一瓶酒”、“一棵樹”、“一座房子”，而是一個奮進、開放、文明、和諧的新貴州！一個充滿希望的新貴州！

這是貴州整體形象傳播的轉折點。

這是貴州整體形象傳播的里程碑。

（編輯/李筑）