中國網(wǎng)絡購物交易額一年超5000億元
2011-08-15 00:53:00楊濱
共產(chǎn)黨員(遼寧) 2011年18期
2010年，中國網(wǎng)民已經(jīng)達到4.57億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.3%；網(wǎng)購交易總額超過5000億元，占社會消費品零售總額約3.5%；網(wǎng)絡購物用戶1.61億，年增48.6%。但是，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2011傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡零售業(yè)務研究報告》指出，網(wǎng)絡零售只是“看起來很美”，盡管業(yè)務發(fā)展紅紅火火，但真正取得效益的少之又少。
據(jù)統(tǒng)計，在2010年連鎖百強中，有52家開展了網(wǎng)絡零售業(yè)務。中國網(wǎng)絡零售業(yè)務處于一個快速發(fā)展的時期，但企業(yè)上線后，“左右手互搏”問題最令零售商們糾結。《報告》指出，任何一個傳統(tǒng)零售企業(yè)都面臨這樣的問題：如果線上線下的價格一樣，在網(wǎng)上就太沒有競爭力；如果網(wǎng)上的價格有競爭力，其價格就必須低于線下。
《報告》還指出，實體營銷與網(wǎng)絡營銷截然不同，網(wǎng)絡零售成本和盈利很難預期。
一般而言，如果要建設一個業(yè)務覆蓋全國、達到億元銷售規(guī)模的網(wǎng)絡零售業(yè)務，初始投入至少在3000萬元以上，具體是否能夠盈利，何時盈利，基本上都是未知數(shù)。
（文/楊 濱 據(jù)《北京晚報》）
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