新媒體環境下網絡媒體與傳統廣播電視的輿論競爭

■曹 娜

在很長的一段時間內，傳統的廣播電視媒體是輿論的主要組成部分，在社會輿論監督中發揮了重要的作用。隨著計算機技術的發展，網絡的普及，網絡媒體的作用也越來越凸顯出來。傳統廣播電視的輿論監督強勢地位受到了威脅。特別是在一些重大社會事件上，網絡媒體以其特有的優勢在事件的傳播中發揮著越來越重要的作用。網絡媒體與傳統廣播電視的輿論競爭主要體現在三個方面上，包括了對輿論源的爭奪，信息的整合與傳播和建構性的公共輿論形成。

一、對輿論源的爭奪

在傳統廣播電視中重要的有包括《人民日報》《南方周末》和中央電視臺的《焦點訪談》《新聞調查》等等欄目。它們在長期的輿論監督中有著重要的地位。但是網絡媒體比如新浪、騰訊和網易等門戶網站，天涯、貓撲和百度貼吧等等，還有最近一年逐漸流行起來的微博等新媒體的輿論傳播勢頭強大。根據一項對社會重大事件傳播源的調查顯示，有超過50%的重大社會事件是通過網絡媒體的傳播而為人們所熟知的。網絡媒體之所以能夠快速地把重大的社會事件帶到公眾的視野，取決于其自身強大的平臺和廣大的粉絲團作用。特別是對輿論源的爭奪上，網絡媒體要比傳統廣播電視具有優勢。盤點很多的社會重大事件，包括了“天價香煙門”、“煙草局長香艷日記”、“我爸是李剛”、“史上最牛的公務員”、“郭美美微博炫富”等等這些熱點事件由網絡媒體曝光。一般來說，輿論報道最先由誰來掌握，取決于誰能夠在最快的時間里找到最有價值的輿論源。而在新媒體環境下，網絡媒體由于具有強大的開放平臺，很多的網絡事件都是由網民自發揭露的。網絡媒體具有“先揭露再火”的特點，很多事件通過網絡媒體的曝光，很快在全國范圍內傳播開來。這是傳統的廣播電視所不能夠比擬的。廣播電視由于對信息反映比較遲鈍，在很多的時候都是在事件發生之后再進行深入地報道的。在時間上，網絡媒體就優于廣播電視。爭奪輿論源的勝利，在很多程度上就先掌握了輿論話語權力，進而能夠引起強大的輿論關注。

二、信息整合與傳播

社會熱點事件一旦產生，信息的整合與傳播是輿論的主要部分，在這一階段的輿論競爭中，網路依靠自身強大的信息整合能力和有效的傳播途徑來鋪開了新聞事件傳播的道路，形成了輿論共識。而廣播電視也會持續關注，但是由于其本身是需要一個相對長的時間的，因此在速度上顯得稍慢些。在很多新聞事件已經在網絡上引得民眾義憤填膺的時候，廣播電視才姍姍到來，對新聞事件進行詳細的報道。比如在湖北石首群體事件上，最先在百度貼吧上出現了超過千個與石首相關的帖子，引起了網上的熱議。但是當地的電視臺在事件發生后的一個星期才開始有一些相關的報道。等到這個事件在網絡上已經開始平息之后，中央電視臺在《新聞1+1》欄目總進行了系列的報道，對事件做一些討論和報道。網絡媒體由于其自身輿論比較自由，而且有很好的互動效果，在信息的整合與傳播是上占據了很大的優勢。傳統的廣播電視由于具有嚴格的制度監督，使得它在進行新聞報道的時候，會有意地進行一些篩選，以確保輿論導向的正確性。而另一個方面，廣播電視處于一個比較單一的傳播過程中，缺乏必要的互動。往往由一個中心向周圍擴散開來，很多的信息反饋不及時。而網絡媒體的網絡狀地結構能夠在一個更大的空間范圍內為廣大的民眾提供多項的信息，而且能夠建立起民眾之間的溝通橋梁，使得信息傳播更快、更有效。

三、建構性公共輿論的形成

從事件的發生再到輿論的最終形成，網絡媒體是以一種建構的方式，形成了強大的輿論效果。多樣化的觀點和多角度的報道，有效地利用了各種有效的輿論要素和廣泛的動員能力，網絡媒體有力地掌握了整個輿論的形成過程。在這一點上，傳統的廣播電視是很難與之較量的。以“郭美美微博炫富”事件為例。最先是在新浪微博上一個注冊為紅十字商會總經理的微博在連續幾天發布一些具有炫富傾向的微博之后，受到了網友的關注，很多的網友將這個信息傳播開來。圍繞這個信息，更多的網友加入其中，他們對郭美美進行了人肉搜索，挖掘出了更多的信息。有的網絡則更加深入地了解她和背后的紅十字商會的關系。在多方網絡力量加入之后，圍繞著郭美美的一張復雜的關系網絡鋪開了。人們開始更加深刻地反思有中國特色的紅十字會和中國的民間慈善事業。從輿情地開始到輿論的形成，這種建構性的輿論在持續的時候里使得中國紅十字會始終處在風暴中，迫使其進行必要的改革。而相對于網絡媒體，傳統的廣播電視則主要是以深入地調查為主，在輿論的建構中也有一定的作用。

來自網絡媒體的力量，在媒體環境的作用下，對傳統的廣播電視媒體輿論的理念和模式都有著巨大的挑戰作用。

[1]錢梅.淺談網絡媒體的發展及其對傳統媒體的影響[J].新聞界,2009（03）.

[2]李步云.淺析網絡媒體的發展現狀[J].今日南國（理論創新版）,2009（08）.