淺談綜藝節目主持人明星化

■李凱

隨著電視節目的發展，媒體對于收視率要求的不斷提高，主持人作為一個公眾人物，作為一個節目的主題，被賦予的形勢越來越多，主持人的定位到底是什么，是明星，是代言人，還是僅僅是一個傳播者。主持人明星化，究竟會不會給電視節目帶來一個新的變革，主持人明星化對于綜藝節目的發展趨勢又有什么新的影響呢？值得我們探討和深思。

主持人明星化，也許很多人對于這個詞并不熟悉。這里我給大家解釋一下，主持人明星化就是主持人從新聞從業人員變為演繹從業人員的一種過程。

隨著電視節目的改革和突飛猛進的發展，綜藝節目主持人明星化似乎成為了多家電視媒體競相追捧的一種形式。隨著電視媒體的收視率提高以及欄目影響力的擴大，主持人作為綜藝節目的主體知名度也漸漸提高。主持人作為新聞工作者和傳播者在晝夜之間家喻戶曉，逐漸成為老百姓和觀眾心目中的明星。這樣老百姓在觀看一檔節目的同時，還能欣賞到自己心目中的明星的表演和自我素質的展示。因此，主持人明星化趨勢潛移默化的形成。

其實主持人明星化的形成最早來源于美國，美國電視節目主持人克朗凱特憑借自己獨特的語言魅力和個人風格以及精彩的分析評論贏得了廣大電視觀眾的心。于是主持人明星化的第一個實例就產生了。鳳凰衛視隨后就借鑒了美國主持人明星化的模式，提高了自己的節目影響力。而如今湖南衛視和浙江衛視可以說對于綜藝節目主持人進行了全新的包裝并且使其成為真正的明星。舉個例子來說湖南衛視通過舉辦快樂男聲選出了主持人，而當今湖南衛視的娛樂節目給力星期天主持人朱梓驍就是通過這種形式成為了主持人，而與此同時朱梓驍還是歌手和藝人。浙江衛視則把主持人明星化發揮的更加極致。浙江衛視的中國藍計劃宣布浙江衛視所有的節目主持人由新聞從業人員變為演藝從業人員。主持人完全成為藝人，以藝人的方式進行包裝制作和宣傳，目前來看效果不得而知，但是至少是一種嘗試。

主持人作為一個公眾人物，其存在的形式也受到業內人士的廣泛關注。在綜藝電視節目中，有主持人中心化，主持人制片人化，明星主持人化，主持人明星化，也有主持人采編播一體化等多種存在的形式。但是總體來說主持人明星化是比較成功的。綜藝節目作為最受到大眾關注的一種節目形式，綜藝電視節目主持人似乎也徘徊在主持人和明星之間，難以抉擇，難以定位。

在各家媒體和電視臺極力打造屬于自己品牌的成功主持人的同時，無論是新聞節目主持人還是綜藝娛樂節目主持人，隨著大眾傳媒的廣泛傳播，一些著名主持人的語言似乎也在直接或間接的引導著大眾傳媒的發展，他們的個人魅力和獨特風格，似乎已經成為了媒體發展的一種導向。可見主持人明星化對于社會和媒體的影響力之大，已經與我們的生活息息相關。

其實主持人明星化在目前已經成為了富有爭議的話題被業內人士廣泛討論，主持人明星化到底是不是明星？如果主持人成為了明星以后應該如何定位？主持人明星化會不會引起觀眾對于節目的內容的忽略而過度的關注節目的形式?這些問題都值得我們去深思。

主持人重心制，這是上海戲劇學院電視主持藝術系副主任吳洪林教授提出的理論，主持人重心制如何結合主持人明星化進行主持人整體化包裝和主持人形象的確立。主持人重心制可以對主持人明星化現存的大部分問題給予解決。主持人重心制的確立，對于電視臺以及節目主持人來說也是十分有建設性建設性意義的。而且主持人重心制可以在主持人篩選上進行新人的培養，也能對老主持人進行整體補充，主持人并不會成為節目的主導，卻是節目最重要的一環，使節目主持人有更多精力對節目進行深加工。

我認為綜藝節目主持人可以做得很優秀，可以成為行業內的明星，但是絕對不能成為像歌星一樣受人追捧的明星，因為它代表的不僅僅是他自身，還代表了整個節目以及整個新聞媒介的聲譽。所以我們不應該給主持人套上更多的明星化的光環。我們應該明確主持人在社會中的公眾形象，它是黨的宣傳工作者，新聞工作者，是傳播節目內容、深刻社會思想甚至是社會人文關懷給觀眾的一種高尚的職業。主持人在主持節目時他的思想感情、言談舉止都會給觀眾的留下深刻的印象。所以我認為主持人應該具有深厚的文化底蘊，高尚的道德情操，因為電視是大眾傳媒，對于觀眾節目主持人不能以專家學者的形象出現，不能以演藝明星的身分出現，而是只能作為與觀眾真誠交流的朋友形象出現，只不過這個朋友，除了平等親切之外，更應是在思想修養等各方面更勝一籌的朋友。這樣才能更好的把更多的情感和知識傳遞給觀眾。

[1]師永剛.解密鳳凰[M].北京：作家出版社，2004.

[2]張頌.播音學教程[M].北京：中國傳媒大學出版社,2007.

[3]吳洪林.主持藝術[M].第二版，上海：上海三聯書局,2008.

[4]劉京林.大眾傳播心理學[M].北京：北京廣播學院出版社,2005.