論如何利用旅游之勢推動群眾文化的發展

■張黎明

隨著經濟的持續快速發展，帶薪假期的實施，人民可支配收入的增加，越來越多的人加入了外出旅游的熱潮中。群眾文化的發展對和諧社會、國民素質的提高有著重要的作用。2008年北京奧運會，2010年上海世博會無不體現了旅游對群眾文化的發展有著顯著功效。如何利用旅游之勢推動群眾文化的發展也成為了一大熱點話題，文章初步探討這個話題。

群眾文化一詞出現于1953年，何謂群眾文化，通俗的講，是指人們職業之外，自我參與、自我娛樂、自我發展的社會性文化，是一種人民群眾在娛樂的過程中，滿足自身精神生活需要，自我發展的社會歷史現象。

我們常說“旅游發展文化先行”“文化是旅游的靈魂”，這是國內外旅游業發展的成功經驗，旅游業應充分借鑒和發揚這種發展理念，并將之自始至終貫徹于旅游業發展的各環節之中。旅游與文化是雙向的、互動的，但往往大家就忽視了旅游對群眾文化發展的作用，文章就如何利用旅游之勢推動群眾文化的發展提出自己的一些看法。

第一、形成旅游群眾文化的發展模式。

旅游群眾文化的發展模式的形成需要多方的通力合作。一是，政府引導。各級政府要把旅游文化納入社會經濟發展的總體規劃，作為當地發展的重中之重，加強管理，加強人力和財力的投入，狠抓落實。二是，市場主導。依照市場經濟規律，激勵旅游企業發揮自主創新能力，以開拓創新精神為動力，將文化與旅游融合起來，設計更多更好旅游線路，在注重群眾文化注入旅游業的同時搞好旅游產業。三是，社會參與。各行各業都應為旅游發展貢獻自己的力量，發揮各自優勢，積極參與旅游的經濟發展，特別是歷史文化、文學藝術、民俗等學科的專家或學者，更應積極參與，挖掘、利用和保護歷史文化資源，為旅游文化建設貢獻智力支撐，推動旅游文化的建設與發展。

第二、借旅游之勢，發掘、整理、創新群眾文化資源。

文化依托于一定的實物，群眾文化的發展依賴于一定的群眾文化資源。旅游是一種對自然風光、人文景觀所發出的信息的接受和反饋的精神行為，一種對文化形態產生作用的行為。我們應該借助旅游發展如火如荼之勢，搞好以往受到忽視的民間文化資源的發掘、整理工作。因此，政府、企業和文化工作者可以借發展旅游之勢，搞好民間文化藝術的搜集、發掘、整理、創新工作，使民間藝術重放異彩，必要時可以通過出臺相關法規和政策，通過法律手段，強有力保護。例如，我國很多地方，特別是偏遠少數民族地區，由于旅游的發展，在政府和社會的多方努力下保存了少數民族語言、特有的工藝等，不至于失傳。如民間的一些工藝，手工剪紙、手工雕刻、手工編織等，都是在旅游業的推動下得到保存和發展，還創造了客觀的經濟價值。又如，由于旅游的發展，一些民歌得以傳播，甚至是創作了一些民歌等。這些都有力促進了各群眾間的交流，促進了群眾文化的發展。總的來說，就是要借發展旅游之勢，建立與市場經濟相適應的群眾文化工作新機制，搞好群眾文化資源的發掘、整理、創新工作。

第三、借發展旅游之勢，展開多種多樣的群眾文化活動。

群眾文化就是要群眾參與，樂在其中。群眾文化活動如何配合旅游業開展多種多樣的具有地方特色的文化旅游活動，如旅游旺季在熱門景區舉辦民間藝術展覽或群眾性文藝演出，開展各種景區所特有的民間活動，既增強了旅游的趣味性和吸引力，增加經濟效益的同時，又使得游客在領略自然山水風光的同時，品味到了獨具特色的民族文化鄉村，感受一次精神旅游，也使得當地人民對本民族文化的理解進一步加深，民族自豪感涌現。創造條件大力開發人文旅游資源，增加景觀的文化看點。例如，丹東是一個旅游資源豐富，文化底蘊深厚的有著幾百年歷史的沿江、沿海邊境城市。近年，市委、市政府非常重視旅游文化發展，堅持“旅游興市”戰略。開設了一系列展覽與活動，如民間篆刻藝術展、玉器精品藝術展、中華歷代錢幣珍藏藝術展、海華珍奇藝術展、市花藝術展等等。這一系列圍繞著旅游展開的活動，取得了良好的經濟效益和社會效益，也使得群眾文化借勢得到了發展。

第四、設計更多更具文化性旅游紀念品。

出游不管是為了紀念、珍藏、送禮甚至是炫耀的目的，人們出門在外總喜歡購買一些旅游紀念品。我國目前大多數景區的旅游紀念品雷同，多數物質產品，體現當地文化的精神層面的旅游紀念品奇缺。因此，在這一方面可以大做文章，旅游紀念品上應該推出更多的豐富多彩的文化宣傳產品，借以發展群眾文化。各景點在大搞物質旅游紀念品的同時也應注意精神層面，可以出版景區歷史文化圖書、景區宣傳品，以滿足人們的精神需求。

第五、群眾文化的發展需要優秀的人力資源。

與其他任何文化形式一樣，群眾文化的發展也離不開豐富的優秀的人力資源。人才的推動直接影響了群眾文化活動的水平與質量，在旅游的過程中更是明顯。旅游業的發展，是市場經濟發展的必然結果，但事實告訴我們還必須花大力氣造就一大批既具有適應市場經濟新思維又熱愛群眾文化事業和旅游事業的優秀的群眾文化骨于隊伍。就拿在旅游過程中有著至關重要的導游來說，一個有文化、知識豐富的導游能讓群眾在旅行的過程中不僅得到身心的放松，而且增長知識，自我得以提升。因此說群眾文化的發展需要優秀的人力資源。可以說目前我國的導游人員質量良莠不齊，整體素質亟待提高。一般國外的導游都是受過高等教育的優秀人才，我國可以在這一方面適當加強對導游人員的要求。除了導游，在旅游過程中的相關人員都應通過專業人士的指導與培訓，提高整體從業人員的素質。優秀的人力資源對于群眾文化發展的推動就相當于水對于船的栽動，源源不斷的人才資源是群眾文化的發展更具生命力的前提。總之，借旅游發展之勢，發展專業團隊，擴展余團隊，吸引廣大群眾參與，群眾文化就會顯得豐富多彩、生機勃勃。

第六、群眾文化發展需要人文理念的轉變。

發展群眾文化要有一個正確的思想作為指導，即“全民性的精神產品的生產”。從群眾文化的特征不難看到，參與的全民性，文化內容和價值取的傳播途徑通俗的豐富的活動形式，使之在社會各個階層都能得到傳播。一方面，群眾文化的根本目的是滿足廣大人民群眾自身的精神生活需要，而綜合素質高的群眾又能大大促進一個地區群眾文化的發展。這就要求群眾普遍參與。另一方面，一個地區人的生活理念及方式對群眾文化的發展起到了不可估量的作用。當人們的生活理念以及方式逐步走向以追求精神需要為目標時，這時的群眾文化開展起來才會更為有效。因此，要通過努力改變群眾的生活理念，逐步走向以追求精神為目標。總之，加大旅游的普及力度，提高全民性，在旅游的過程中通過潛移默化的影響逐步改變人們的觀念。

總之，實踐證明，把握時機，抓住發展旅游之勢，推動群眾文化發展是一種切實有效的方法。一是，形成旅游群眾文化的發展模式；二是，借旅游之勢，發掘、整理、創新群眾文化資源；三是，借發展旅游之勢，展開多種多樣的群眾文化活動；四是，設計更多更具文化性旅游紀念品；五是，群眾文化的發展需要優秀的人力資源；六是，群眾文化發展需要人文理念的轉變等等這些都是借助旅游之勢發展群眾文化的行之有效的措施。

[1]鄭迎紅.論旅游的文化性[J].河北學刊，2007（4）.

[2]郎曉翱.借發展旅游之勢推動群眾文化的發展[J].理論界，2005（1）.

[3]賈祥春.旅游文化的特點及其在旅游業中的地位和作用[J].復旦學報(社會科學版),1997（3）.

[4]于壽康.論市場經濟對群眾文化的負面效應及其轉化[J].江蘇社會科學，1996（3）.

[5]章采烈.論旅游文化是旅游業發展的靈魂[J].上海大學學報（社科版）,1994（1）．

[6]周盼,李明德.旅游文化是旅游理論研究的重要課題—旅游文化座談會紀要[J].旅游學刊,1991（1）．