談商業廣告的未來發展趨勢

楊思柳 （沈陽師范大學渤海學院 遼寧興城 125105）

談商業廣告的未來發展趨勢

楊思柳 （沈陽師范大學渤海學院 遼寧興城 125105）

現在我們對廣告的定義仿佛正隨著社會的發展潮流而動，概括為一句話就是廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。我們可發現無論是廣告鼻祖們的定義還是現代人的看法，廣告都擺脫不了它自身固有的特性，它都是傳遞信息的一種手段。

商業廣告；發展；趨勢

[1]陳璉年；《廣告藝術設計》[M]；重慶大學出版社；2002年9月

[2]余明陽；《廣告策劃創意學》[M]；復旦大學出版社； 2009年

最早的廣告沒有現在各種分類的定義，廣告一詞來源于拉丁語Advertise，原意是“一個人注意到某件事”；再以后演變為引起別人的注意，通知別人某件事。廣告一詞由字面意思可理解為：廣，是闊也；告，是告知也，合起來便是“廣而告之”的意思。

中國是世界廣告的發源地之一，在早期的時候，街頭的叫賣，實物的交換，店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。從現在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發展勁頭。伴隨著中國成功加入WTO與世界市場逐步接軌的未來趨勢，廣告在未來的發展趨勢又是什么樣子的呢？經過分析我們得出結論：1.全球一體化。2.創意走向美學，這是時代的要求經濟的增長，人們的欣賞水平也隨之提高，如果說中國的廣告落后，不用說中國的設計師或是廣告人的水平不行，或者可以換個角度思考，如果把外國的著名廣告拿到中國是否會被中國百姓所接受呢，如果連廣告最基本的傳遞信息的功能都不能很好體現，那是否就可以說是好的廣告呢？甚至，是否達到廣告的標準都值得懷疑。過多的抱怨是沒有一點益處的，那么就讓我們共同努力，用廣告帶動消費者的欣賞水平提升，不能一口吃個胖子，不說外國消費者與中國消費者的欣賞水平誰高誰低？廣告的好壞本無文字上的定義，主要看傳遞給受眾的效果是不是達到最佳，傳播面的廣度是不是達到最大化。

廣告業（商業廣告）在近幾年發展速度迅猛，可是還有一些負面的影響，那就是我們很多時候發現觀眾對廣告有厭惡心理。現代廣告無孔不入，每天起床睜開眼睛映入眼睛的可能就是廣告，這不得不證明廣告在生活中已經成為我們如影隨形的必需品。大批廣告通過電臺、廣播、報紙及各種手段滲透到生活里，人們就象躲避瘟疫一樣躲廣告。當電視里一出現廣告時，人們會眼急手快的立馬轉換頻道。不過廣告也是令人防不勝防，在大街上走著，一沒注意就有人往你手里塞廣告（傳單），當你還沒緩過味兒來時，又一位手持廣告的朝你奔過來……，在消費者眼里，廣告就像批發市場的廉價白菜，要多少有多少。現在人們對廣告的反感程度已達到了一定的高度，人們不信任廣告，甚至有的人已經產生了逆反心理，看哪個有廣告就不選哪一個，認為產品的費用都包含著昂貴的廣告費用不情愿花大頭錢，可是不夸張地說誰又能不看廣告閉著眼睛買東西呢？不管是什么反響，廣告在其中多少也是發揮著作用，只不過有一些過于直白，有一些比較隱晦而已！有一句廣告與大家可能都耳熟能詳了，“別看廣告看療效！”看似站在消費者的角度看問題但是誰也不能否認它本身不是廣告，只是用另一個角度說話罷了！讓觀眾更容易接受。人們對廣告近乎發狂的討厭，對廣告的忍無可忍，視而不見，甚至敬而遠之的現象，我們不得不思考一下，到底問題的糾結在什么地方。廣告為了達到它的效益最大化，恨不得說得天花亂墜，為了吸引更多的消費群體，把買家都拉過來為企業創造利益，可是這種迫切的愿望是不是沿著想象的完美的道路在實現呢？事實證明一切，廣告常常夸大產品自身的作用，當廣告所宣傳的效果與人們實際的期望值不符時，人們便對廣告產生了懷疑，當這些廣告仍然不知羞恥的重復播出時，人們早已把這個產品和他的生產者踩到了腳底下，此時，低俗無聊的廣告創意和不厭其煩的說教也是導致人們延誤廣告的重要原因。說到這里不得不提一句“收禮只收腦白金”，我想這句話從花甲老人到呀呀學語的孩童可能無人不知無人不曉，雖然他的不厭其煩的說教確實使一些人產生了反感，但是當你真的為送禮發愁，或者在柜臺前徘徊不知如何下手時，你是否會很快地想到這句廣告詞呢？我想大多數人的答案是肯定的，那么很顯然這則廣告已經實現了它的最佳效果，也完成了它的使命，有哪個獲獎廣告達到了這個效果呢？而且腦白金確實從廣告的效果中獲得了實惠，所以我們不能忽視廣告，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。看過這樣一種比喻，廣告就像衣食父母，離不開，扯不斷，雖然我們很討厭廣告，但我們不能沒有廣告，面對各式各樣的廣告，我們作為消費者有權選擇廣告，那么可以使讀者產生興趣并愿意接受洗腦的廣告就要靠創意了！