建立會展導向設計的空間意識

王園園（西安建筑科技大學藝術學院 陜西 西安 710055）

會展設計是空間與場地的規劃設計，是利用一切技術手段組織、導引、劃分、創造會展空間，達到有效傳達和交流信息的目的。[1]國內會展行業起步較晚，對導向的研究水平有限，設計忽略了不同展覽內容和風格，缺乏對會展空間的有益補充，甚至無法引導觀眾有效分流，令觀眾難以認識會展空間、感受會展內容。

論文提出了“建立會展導向設計的空間意識”，從常規導向設計的導向牌、導向柱這些補丁性解決方案[2]的定式，引發對空間的關注以及導向自身維度變化的體驗。旨在創新導向設計的空間理念，依托會展建筑環境，以劃分空間、指引空間為目的，為未來會展導向設計帶來新思路。

一、導向設計基于會展的空間

會展空間是為傳播與交流，將信息視覺化處理的空間，特點是開放性和流動性。導向設計是在這些信息群中，建立尋路指引，凱文林奇第一個提出英文“wayfinding”（導向），概括了描述空間的五大要素：路徑、邊界、節點、地標和區域。將《城市意象》的普遍規律放置于會展空間概念中，更能說明導向應是一個“空間”的信息系統。

路徑會展場地的行進通道，觀眾應明確道路的起點和終點，并清楚知道自己所處的具體位置。邊界——會展展位無論是相互重疊、嵌套、鄰接的哪種形式，都必然形成一個封閉或限定的空間。邊界同時也是道路，觀眾沿著它進行移動。節點——觀眾可以進入的戰略性焦點，行為較為集中，如主干道路的交叉點或展覽形成高潮的集中點。地標——使會展空間某一元素成為標志物，通常在較遠處可以看到，通過臨近元素的退讓或形成高度差。區域——決定區域的物質特征是主題的連續性，它體現在多各方面，如地形、建筑形式、紋理、使用功能等，如會展空間可以分為布展空間、流通空間、輔助空間。

將五大要素與會展空間對應，可以把會展導向設計歸于“大導向視野”[3]，即把一切傳達空間概念的視覺符號和表現形式作為導向，因此導向可以使會展中的建筑、雕塑、文字、圖案等。其中包含“隱形導向”[4]的概念，如傳統四合院天井的“十字”路面架構著整個房間系統的路面方向的指導，會展的場地布置也可以結合路面鋪裝或頂棚的吊裝實現隱形的導向效果。

基于“wayfinding”的理論依據，會展導向設計，首先應注意：會展建筑或建筑群的邏輯關系及空間命名；滿足大多數人的空間認知來安排導向位置與信息；會展導向信息可集合視覺、聽覺、觸覺等多方面的因素來進行空間誘導。

二、會展導向設計的空間尺度

會展導向的尺度不是會展空間內建筑或展臺等物體的真實尺寸大小，而是感覺上的大小印象和其真實大小之間的關系。人的定位相對于參照物而言，不同會展空間有不同特點。導向設計的尺度決定了觀眾對會展空間辨識的易知性。

導向設計的空間尺度與會展空間平面規劃有很大關聯。線形布置法是沿著展示空間的周圍便捷不斷延展，產生單純清晰的觀看路線。中心布置法是將重點的展品與精品采用四周觀看的中心陳列方法進行布置。散點布置法多采用重復、漸變、對比等方法形成大小相間、互相穿插的平面空間。網絡布置法是國際通用規格的標準攤位方式有秩序的排列組合而成的。混合法是將以上這些方法綜合運用，一種為主，兼有其它。會展的場地、通道和其他的活動場地，即會展的可容空間決定了空間的負荷能力以及觀眾的流通量。可容空間中的陳列密度與陳列高度又決定了導向設置的密度與高度。

三、會展導向設計的流線

會展空間一般可以分為開放式、圍合式、過道式、錯層式以及雙層式。不同的空間構成，必然導致觀眾流動方式的變化。設計良好的動線可以使觀眾輕松認路，科學有效的安排時間觀展。會展導向就要結合動線設計，明確路徑順序性、便捷性以及靈活性。

人們觀展線路，有時直線流動，空間入口與出口在不同的兩側，觀眾從入口進入參觀，總會選擇從另一個出口離開。這類導向設計，只需要把握系統的連貫，造成序列感。空間序列的精髓在于不斷埋下伏筆，通過設計中的緊湊感，方便導向系統從一個單體到另一個單體的記憶轉換。一些三面圍合的空間，出入口在同一側，觀眾進入展區經環線流動，尋找出口離開。這種線路布局比較復雜，容易觀展時重復經過或者產生觀眾對流。有時更復雜的S形線路，也容易對展覽有所遺漏。

展覽空間是四維空間，囊括了時間概念。導向應具有主動性，自覺引導觀眾的行為，而不讓觀眾花時間去找路、找導向，最終無心觀看展覽，或是在空間中迷失方向，筋疲力盡。依據國外先進經驗，產生了導向地圖設計，它與平時的地理區域圖不同，而是更多表現空間結構與層次，簡而言之，就是上文提及的空間五大要素，將展覽區與路徑用線形和平面形概括出來，提供最基本的功能：位置、方向、目標點、空間信息等。有些會展還會涉及到外部空間導向，需要明顯的地標與道路信息。對于會展這種周期較短的展示形式，有時來不及制作相關導向地圖，可以制作固定式或臨時性的簡圖，少而精的信息量，能提高閱讀率。

四、會展導向設計的空間化新探索

會展導向可分為外部空間與內部空間兩類。按照功能劃分，使用最多的是區域導向、方向導向以及名稱導向。區域導向傳達特定區域整體空間信息的標識，通過地圖、圖表等方式概念性表現空間結構，幫助使用者對空間有所把握，從而形成各自的行動路線。[5]由于能夠提供大量信息，需要使用者長時間觀看。方向導向通常是以地點和箭頭指向的形式來表現前往各主要區域的方向信息，由于是瞬間提供信息的方式，要求內容精簡、辨識度高。名稱導向是對目的地進行標注，標明道路和信息。

依傳統模式，區域導向一般是大展板，名稱導向是小銘牌，而方向導向外部空間設計成碑狀，內部空間設計成吊牌或多向牌。導向信息基本存在于單一平面或者正反兩個平面上。會展導向設計的空間化探索，嘗試一種增加引導空間的方式：將外部空間的碑狀導向增加側面厚度，然后復制其形，生成與之垂直角的立體，像一個站立的角鐵形。同理，在室內的一些方向導向，也可以制作轉角式效果。雖然是兩個體的結合，卻比方柱造型節省空間，從不同的方向看上去還是一個體的效果，更主要的是它圍合出一個兩體、四向、六面的導向信息空間，更大程度上滿足了信息的傳達。[6]

會展主場地是一個圍合的六面體，現實中忽略了對頂面和地面的有效利用。會展空間往往高度較高，有比較開闊的頂部區域，可以充分利用這一未被關注的空間，將最有用的導向信息有限升級到這個空間當中。

五、結語

在會展業高度發展的今天，導向應該形成系統連貫性，在會展空間中順應場館布置、配合流動的人群，有效引導參觀者觀看展覽。設計行業應該關注會展導向的“空間”概念，為提高會展的展覽與服務水平進行研究與普及。

[1]朱瑞波等.現代會展空間導向設計的系統性分析[J].西安科技大學學報，2010年第5期.

[2][5] 向帆.導向標識系統設計[M].南昌.江西美術出版社，2009.

[3][4] 張莉莉.城市導向設計[M].上海大學出版社，2005.

[6]李芳.在空間中再造空間——標識導向設計創新[J].《廣告大觀(標識版)》，2011年第3期.