山東省體育休閑旅游的發展與對策研究

周志勇、徐偉、王建/文

（作者：周志勇，單位：景德鎮陶瓷學院人文社科學院；徐偉，單位：景德鎮陶瓷學院科技藝術學院；王建，單位：景德鎮陶瓷學院人文社科學院）

體育休閑旅游所涉及的規模很廣。體育休閑旅游作為特色旅游，相對于傳統旅游，更具有非凡的兜攬旅游者的陶染。體育休閑旅游能增添國家創匯、改善投資景象、供給就業機緣、促進對外經濟合作與交流。本文針對山東的體育休閑旅游的發展進行了相關探討。

山東發展體育休閑旅游的主要意義

首先，體育休閑旅游具有健身功能。山東省有著厚實的體育休閑旅游本錢，樞紐是若何操作和開發這些本錢為山東經濟供職。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應旅游者的各類體育需求，借助多種多樣的體育行為，使旅游者的身心獲得協調成長，從而達到促進社會物質文明和精神文明，厚實社會文化生涯為目的的一種社會行為。經由過程對山東省體育休閑旅游本錢類型特征的切磋，有針對性地提出了成長山東體育休閑旅游本錢的建議。體育休閑旅游從廣義上講是以各類體森林之王游戲機育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類身體娛樂、身體錘煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑旅游企業及社會之間關系的總和。成功舉辦一次大型體育嘉會可以或許帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來復雜的經濟效益。因為公有制體育的蓬勃成長，全民健身普及，人們的體育意識也在接續增強，以體育健身、娛樂、鑒賞的各類體育競賽及測驗考試體育刺激與挑戰等為目的的體育休閑旅游也在接續成長，成為旅游行業的新亮點。體育休閑旅游是使人與自然、社會協調同一，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中供給融休閑、健身、娛樂、社交等各類供職于一體的經營性項目群，所以，發展體育休閑旅游，可以起到提高全民體質、振奮民族精神的陶染。

山東體育休閑旅游發揭示狀與存在問題

1.山東體育休閑旅游發揭示狀

山東地區空闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地區特點和文化魅力，復雜的地輿景象及多樣的天色特征，為成長體育休閑旅游業供給了優良的自然前提和本錢根蒂根基。

2.山東體育休閑旅游成長存在的問題

首先，體育休閑旅游的設備設施不完美。體育休閑旅游設施包括：旅游交通對象和交通、賓館、飯店以及供給游客的各種旅游商品集中的地方、供旅游者運動和娛樂的設施，這些都是為迎接旅游者所必備的。以“足球工業”為主體的意大利，成長體育休閑旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟十大部門的行列，今朝已達500億美元；英國經由過程成長體育休閑旅游業所獲得的年產值近90億英鎊，跨越汽車制造業和煙草工業的產值；體育休閑旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高條理的旅游，經由過程親自介入某項健身、冒險或觀戰的體育行為，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。還有一些處所地區性項目，都具有光鮮的地區特色，是開拓體育休閑旅游的廣寬市場。據初步統計，列入體育健身娛樂旅游行為的人數在我國國內旅游者中約占73.53%，顯示出其復雜的市場潛力。

山東體育休閑旅游產業開發對策

1.提高認識，確立發展地位。根據現代旅游市場需求的發展形式的預測以及產業結構調整的方向看來，以現如今旅游產業作為山東第三產業發展的龍頭為前提，在某些地區甚至可以把旅游產業作為旅游業的先驅，要把體育休閑旅游產業作為山東旅游產業的一項優勢行業進行發展，更要把它作為一個重點領域來抓。所以，一方面是確立體育休閑旅游產業在整個山東旅游產業和體育產業開發的地位，另一方面是確立旅游產業在山東經濟發展中占有核心地位，如此一來，就必須要采取相應的措施，讓旅游產業和體育產業能夠緊密相連，互相推動。充分發揮旅游和體育在市場上的優勢，讓它成為可持續發展的優勢產業。

2.樹立市場觀念，拓寬發展空間把山東旅游產業開發作為一個整體，在體育休閑旅游產業的開發過程中，必須樹立大市場和大旅游觀念，把體育休閑旅游市場的開拓放到山東整個旅游業發展中去， 才能將它們的潛力真正地挖掘出來，大大地拓寬了旅游業的發展空間。它能夠在產業化過程中，充分發揮各地區政府的扶持和引導作用，從而實現各地區產業之間和地區間的資源共享，優勢互補，實現共同發展。

3.創新體制，極力爭取投資結構多元化。體育休閑旅游要成為獨立的產業， 必須要達到一定的規模或者說體育休閑旅游要成為體育產業和旅游產業的主要核心，首先體育休閑旅游產業必須要走向市場，運營要遵循市場經濟規律，經營機制在創造新形勢下是保持旅游企業經營活力的重要手段。必須采用多渠道的現代市場融資方式，建立多元化的股份制企業，把現有體制進行創新改革，要積極支持旅游企業的集團化發展和網絡化經營，加強政策性的宏觀調控，建立現代企業經營機制，要加快體育休閑旅游業融資體系的創新，使企業走多元化經營發展的道路，來對旅游市場進行營銷策略。具體到體育休閑旅游產業的發展上，一方面政府對一系列相應的政策的出臺，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商進行直接投資，激勵國內大企業投資體育休閑旅游。在稅收方面各地政府要給予一定的優惠政策。另一方面，要依托旅游和體育發展的專項資金，保證在體育休閑旅游發展的初期有足夠的資金支持；第三利用資本市場進行融資，其方式主要有：一是通過項目融資，推出富有特色和開發潛力且投資回報率高的體育休閑旅游開發項目，吸引國內外投資者對體育休閑旅游開發的投入；二是發行債券，募集資金，這需要政府相關部門政策扶持。三是通過體育休閑旅游企業或兼營體育休閑旅游業務企業上市發行股票，這是一種效率高、額度大、穩定性強的融資途徑。培育多元化的投資體和資金投入渠道。

4.發揮政府職能，創造良好的經營環境。政府部門要進一步提高對體育休閑旅游業重要性的認識，領導做到統一計劃、統一組織、統一協調、合理運作。要加大力度把產業的發展融入到重要工作議程當中，完善基礎設施的建設，采取積極有效措施，為體育休閑旅游業的發展創造良好的環境。在產品的策劃、制作、包裝、促銷等方面通力合作，體育和旅游行政管理部門加強協作，共同培育市場體系， 協調內外各方面的關系，規范企業的行為和市場秩序，為從事體育休閑旅游的企業服務。監督實施開展體育休閑旅游進行系統科學的規劃和對旅游資源的普查工作。建立完備保障體系，建立健全相關法律法規，加強旅游法制建設，實施依法治旅，把體育休閑旅游行業管理融入法制化和規范化軌道。加大對外宣傳促銷力度，抓行業質量服務和旅游安全、人才培訓、信息交流、統計工作等。

5.多途徑開發體育休閑旅游資源，培育體育休閑旅游精品。要將山東省體育休閑旅游產業做大做強，必須要加大力度對旅游資源進行開發，也就是說要不斷推出極富民族特色和開發潛力、投資回報率高的體育休閑旅游項目，樹立山東體育休閑旅游品牌和國際形象，以達到吸引國內外游客的目的。積極培育體育休閑旅游市場體系，走多途徑開發體育休閑旅游資源，實施名牌精品戰略。開展體育休閑旅游，培育精品項目。

6.注重文化內涵的挖掘，特色是旅游業的靈魂，必須堅持人無我有、人有我新、人新我強、人強我精的原則，實施精品戰略和名牌帶動戰略。追求特色，在體育休閑旅游產業的發展中，要注重對旅游資源文化內涵、文化品位的挖掘， 必須突出地域特色和人文特色，讓游客既見景物，又接觸了解到景物蘊涵的博大精深的歷史和文化背景。追求特色，不僅體現在景區旅游項目上，還要注重加強對體育休閑旅游紀念品、工藝品、服飾、玩具等研制開發。在自然界和人類社會中沒有特色就失去了生命力。只有典型性、特異性、壟斷性、區域性等特征突出，才能夠吸引消費者的興趣和參與的積極性，可以為旅游產業開發利用的各種因素和事物，都可以視為特色旅游資源優勢。因此要推出新穎、有特色的具有高品位文化內涵的體育休閑旅游精品。據資料顯示，有將近一半的游客認為旅游購物是種享受。民族工藝品、服飾和旅游紀念品作為旅游形象的表達物，在游客的心中占有重要的地位，它能夠延續體驗性體育休閑旅游活動。因此在這種產品設計制作上，要突出地域特色和文化內涵，避免大眾化和雷同化。