讀“圖”，黨報(bào)創(chuàng)新大舞臺(tái)——《浙江日?qǐng)?bào)》的圖片創(chuàng)新運(yùn)用

□ 鄭建國(guó)

讀“圖”，黨報(bào)創(chuàng)新新理念

2009年下半年，《浙江日?qǐng)?bào)》新一輪改擴(kuò)版把觸角伸向讀者需求和關(guān)注度。在創(chuàng)新辦報(bào)思路、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、創(chuàng)新文風(fēng)的基礎(chǔ)上，請(qǐng)德國(guó)美達(dá)公司設(shè)計(jì)黨報(bào)版式，將報(bào)形改為瘦報(bào)，并注入時(shí)尚元素，以契合現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展的流行色，著力探究黨報(bào)面孔出新出彩。在此輪改擴(kuò)版中，特別強(qiáng)調(diào)“圖”的作用，還原“圖”的本真，讓“圖”在創(chuàng)新中走上前臺(tái)。

讀“圖”，黨報(bào)創(chuàng)新新時(shí)尚

達(dá)芬奇曾說(shuō)：“畫(huà)面展示的，比鉆石更可貴。”《浙江日?qǐng)?bào)》在版式創(chuàng)新實(shí)踐中注重“圖”的運(yùn)用，并將“圖”在黨報(bào)新聞傳播中實(shí)現(xiàn)角色變換與提升。“圖”作為報(bào)紙版面的重要構(gòu)成元素，充分發(fā)揮“圖”所匯聚的“圖片”“圖表”“圖示”“卡通”“漫畫(huà)”等多種表現(xiàn)形式之功效，在版式策劃中，改變?cè)小皥D配文”模式，真正還原“圖”的“視覺(jué)中心”“圖說(shuō)新聞”的本質(zhì)。

1.讓新聞圖片唱主角。從12版擴(kuò)至24版后，《浙江日?qǐng)?bào)》版面圖片容量大幅提升，從改版前的每天平均20幅左右，猛增至70多幅，并明確8個(gè)新聞版面的主照是當(dāng)日新聞，并在新6欄中占據(jù)4欄位置。為保證新聞圖片的數(shù)量與質(zhì)量，《浙江日?qǐng)?bào)》整合集團(tuán)所屬子報(bào)子刊力量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一幅幅視角新穎、動(dòng)感十足的鮮活圖片走進(jìn)了版面。現(xiàn)在，《浙江日?qǐng)?bào)》在全省建立的600多名簽約攝影師隊(duì)伍，每天為報(bào)社提供豐富的圖片新聞資源。

2.讓圖表圖示顯張力。圖表、圖示簡(jiǎn)明、直觀(guān)、形象，凸顯視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)，易閱讀和理解。通過(guò)圖表圖示的應(yīng)用，可以讓新聞點(diǎn)在版面中凸顯出來(lái)。《浙江日?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)新聞版充分利用圖表和圖示解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)字，用直觀(guān)的“圖”解釋冗長(zhǎng)的文，幫助讀者理解文字所要表達(dá)的內(nèi)容。

3.讓漫畫(huà)抓人眼球。“新聞漫畫(huà)”介于新聞信息與視覺(jué)漫畫(huà)之間，是報(bào)紙對(duì)現(xiàn)實(shí)生活現(xiàn)象諷刺或贊頌的一種藝術(shù)形式，它區(qū)別于新聞消息或新聞圖片、圖表圖示，注重新聞性，通過(guò)透視現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面，用輕松、婉轉(zhuǎn)的視覺(jué)表達(dá)方式反映當(dāng)下具有新聞性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的社會(huì)問(wèn)題，對(duì)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，促進(jìn)社會(huì)和諧具有推動(dòng)作用。《浙江日?qǐng)?bào)》將“新聞漫畫(huà)”廣泛用于社會(huì)新聞、國(guó)際新聞、文化新聞和體育新聞等版面，如近來(lái)版面上常見(jiàn)的“漫”話(huà)社會(huì)管理創(chuàng)新、“漫”話(huà)公民道德建設(shè)、“漫”話(huà)和諧企業(yè)創(chuàng)建等等，使黨報(bào)版面更豐富、更美觀(guān)、更富感染力。

如果版面具備了豐富的創(chuàng)新元素，還需科學(xué)布局，營(yíng)造個(gè)性。

讀“圖”，黨報(bào)創(chuàng)新添活力

《浙江日?qǐng)?bào)》圍繞“不斷提高輿論引導(dǎo)能力與水平”，在版面策劃中較好把握黨報(bào)的宣傳功能并營(yíng)造個(gè)性，增強(qiáng)傳播效果和引導(dǎo)能力。

在宣傳“大事”上營(yíng)造個(gè)性。為滿(mǎn)足讀者在黨報(bào)上看“大事”的需求，《浙江日?qǐng)?bào)》今年6月初就精心策劃并推出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年特別報(bào)道“紅色經(jīng)典”“信念偉力”“時(shí)代風(fēng)流”等10個(gè)樂(lè)章，每個(gè)樂(lè)章8個(gè)版，根據(jù)不同主題精心制作封面版，將黨徽、地圖、圖片、浮雕、國(guó)際歌歌譜等元素注入版面。每個(gè)樂(lè)章的內(nèi)版則大量運(yùn)用歷史圖片、雕刻、油畫(huà)、中國(guó)畫(huà)和紅色經(jīng)典圖片反映我黨光輝歷程。8月28日開(kāi)始，《浙江日?qǐng)?bào)》又用3個(gè)打通版（四五連版）篇幅，連續(xù)推出《90年滄桑看浙江·發(fā)展篇》等3個(gè)篇章，并用“圖”貫穿全版。如《發(fā)展篇》用生動(dòng)的漫畫(huà)引出浙江人民越過(guò)越紅火的生活，用圖表、圖示等表現(xiàn)手法，直觀(guān)形象地詮釋新中國(guó)成立到2010年，浙江“農(nóng)民人均純收入”“生產(chǎn)總值”等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指標(biāo)。在重大主題宣傳報(bào)道中，大量用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)、易讀、視覺(jué)化的版面表現(xiàn)形式，既凸顯視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)，又構(gòu)筑黨報(bào)個(gè)性風(fēng)格。

在指導(dǎo)工作中營(yíng)造版面?zhèn)€性。用獨(dú)特的新聞視角寫(xiě)出獨(dú)特見(jiàn)解，才能使媒體對(duì)受眾的影響達(dá)到深度；走出慣性思維，用新穎的視角創(chuàng)新版式，才能使媒體寓情于受眾。《浙江日?qǐng)?bào)》將版式策劃集中于可預(yù)知、可發(fā)生發(fā)展的主題活動(dòng)，和黨委政府不同時(shí)期推出的中心工作。2010年是“十一五”收官之年，為反映浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，《浙江日?qǐng)?bào)》一改以往成就報(bào)道以文字報(bào)道為主的格局，而是采取圖表圖示配簡(jiǎn)短文字的形式來(lái)表現(xiàn)。2010年11 月16 日，《浙江日?qǐng)?bào)》在頭版頭條推出數(shù)說(shuō)“十一五”兩組報(bào)道，用直觀(guān)的柱狀、塊狀圖表，清晰勾勒出浙江過(guò)去5年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，并用“實(shí)力更強(qiáng)了”“結(jié)構(gòu)更優(yōu)了”“收入更多了”等統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)發(fā)展數(shù)據(jù)，較好地反映了省委中心工作。同樣， 3月6日的“經(jīng)濟(jì)·創(chuàng)富”版，精心策劃并推出《富民愿景日日新——“十二五”規(guī)劃畫(huà)一畫(huà)》和《強(qiáng)省道路條條暢——“十二五”規(guī)劃表一表》兩個(gè)專(zhuān)版，用漫畫(huà)、圖表、圖示當(dāng)主角，全方位對(duì)浙江“十二五”規(guī)劃綱要進(jìn)行圖文解讀，讓讀者形象地了解浙江未來(lái)5年發(fā)展愿景。

在貼近讀者中營(yíng)造版面?zhèn)€性。

第一，在讀者的訴求中做靚版面。今年1月省兩會(huì)期間，《浙江日?qǐng)?bào)》“政治縱深·兩會(huì)聚焦”專(zhuān)版中，記者采寫(xiě)了《百姓的錢(qián)，政府怎么花》的麻辣文章，對(duì)納稅人的錢(qián)怎么花、資金分配是否科學(xué)合理等進(jìn)行詳盡披露，并用大量圖表、數(shù)據(jù)和漫畫(huà)呈現(xiàn)于版面，用圖文并茂的形式，告訴讀者地方財(cái)政收入、支出情況、政府的錢(qián)投向等情況，給讀者一個(gè)滿(mǎn)意答復(fù)。

□ 《浙江日?qǐng)?bào)》2011年3月6日頭版

□ 《浙江日?qǐng)?bào)》2011年3月6日第4版

□ 《浙江日?qǐng)?bào)》2011年3月6日第5版

第二，在讀者的關(guān)注中做靚版面。浙江人文內(nèi)涵豐富，讀者關(guān)注本省文化建設(shè)方面的情況，希望通過(guò)黨報(bào)得到權(quán)威性解讀。今年5月，浙江省委書(shū)記趙洪祝率浙江省代表團(tuán)到臺(tái)灣進(jìn)行“富春山居圖”的合璧之旅，為此，《浙江日?qǐng)?bào)》5月20日專(zhuān)門(mén)配合“合璧之旅”制作了3個(gè)版面，圖文結(jié)合，告訴讀者《富春山居圖》合璧背后的故事，并在合璧當(dāng)天又推出5個(gè)專(zhuān)版，為讀者提供合璧瞬間的新聞圖片。古樸厚重的名畫(huà)、清新亮麗的題飾，使版面渾然一體，凸顯合璧之旅濃郁的文化色彩。

第三，在悅讀中做靚版面。為順應(yīng)現(xiàn)代讀者喜歡時(shí)尚、追求時(shí)尚、享受時(shí)尚的特點(diǎn)，《浙江日?qǐng)?bào)》每遇重大新聞事件，都會(huì)力推封面版。凸顯重大新聞主題，受到讀者關(guān)注，并在全國(guó)新聞界引起反響。