財經類圖片的困境與應對策略

□ 本刊記者 翟錚璇

提到財經圖片，大家腦海中多半會浮現陪伴我們多年的簡單畫面：紅紅綠綠的大盤與交易者。思路決定圖片質量，而財經圖片的使用者幾乎都是深諳經濟脈絡的財經編輯，對圖片質量的要求日益提高。在拍攝與采用之間，癥結便產生了。該如何突破長久以來財經圖片的拍攝困境？本刊記者與財經一線的雜志、報紙、出版社采編人員展開對話。

卞卓丹（《財經國家周刊》副總編輯）：最常見的問題，首先是新聞性不強，一些財經類圖片不是以新聞事件為拍攝中心，而是選擇劍走偏鋒，去拍一些游離于新聞事件主體之外的事物。

其次，拍攝者對財經事件、財經政策的理解力還不夠強，在財經方面的專業性有所欠缺，圖片不能準確反映財經事件的本質及影響面。

再次，財經類圖片的系統性不強，沒有形成以人物、機構、事件為主體的專業資料圖片庫。這些圖片必須定期更新，否則無法滿足媒體對即時財經資料圖片的需求。

最后，圖片供給方與圖片消費方供需脫節，溝通欠缺。比如，雜志與商業圖片庫的合作，遠遠不是點對點服務，所以在很多細分領域，找不到編輯部想要的圖片。在某些特殊情況下，雜志社還是要依靠自己的攝影隊伍，比如重要專訪等。如《財經國家周刊》的省部長系列訪談，就必須由雜志社自己完成拍攝工作。這種方式是雜志最為理想的供圖方式。但點對點提供圖片的方式對人力物力財力要求都很高。

簽約攝影師隊伍建設是一個可以考慮的思路，但編輯部必須重視與簽約攝影師的溝通，明確圖片要求。但目前，專門從事財經類圖片拍攝的攝影師較少，不像體育類攝影師隊伍那么強大。

宋兆卿（《中國證券報》頭版圖片編輯）：《中國證券報》專注于資本市場，我談一下資本類圖片的情況。一提到資本市場，記者就去股票交易所拍一張。要么是老太太，要么是老先生。現在已不能單去拍股市大盤。國內股市使用的是電子盤交易，歐美是人工盤交易，比如紐約證券交易所，他們都是打電話交易，所以你看到很多國外交易所內的照片都是一群交易員，表情很生動，很夸張。但我們沒有這樣的場景可供拍攝。

卞卓丹：與突發事件相比，多數財經類事件的視覺元素比較單一，不夠直觀。所以很多人拍交易所表現股市漲跌，拍超市表現通脹，這都太單調、太程式化。

實際上，財經事件、財經新聞這個拍攝類別有其自身特點。其一，財經事件往往影響面較廣，涉及利益群體、行業、人物較多，因此照片需相應地進行多方面立體表達。其二，針對財經事件視覺元素不夠直觀的問題，需要仔細尋找財經新聞的承載體，如人、機構、事物等，把不太直觀的東西用一種直觀的視覺方式傳遞給讀者；其三，財經領域細分程度很高，行業跨度很大，攝影師很難真正對多個行業深入了解。

宋兆卿：財經照片可粗略分為宏觀類和微觀類。很多圖片可歸為泛財經類，此類內容選擇范圍更廣，例如動車事故。這個事情對鐵路行業、機車制造等行業產生很大影響。微觀類是指具體的某個行業，例如資本市場、房地產行業、IT行業等一系列細分行業。需要注意的是每個細分行業的專業知識都有較大跨度，這是一個明顯的特點。

卞卓丹：以《財經國家周刊》今年關于高利貸的一組報道為例。我們做這組報道時，一些高利貸標志性案件還未完全暴露，因此合用的圖片很少。仔細分析后，我們便可順著報道中提到的高利貸鏈條，找到一條相關圖片拍攝鏈條，比如放貸村民、借款人（包括借款人的企業、工廠現場圖片）、催債群體、擔保公司、投資公司、地下錢莊，甚至包括一些可能被拖下水的正規金融機構，這些都是值得拍攝的場景和主體，他們的舉動、表情、興衰，不都符合攝影的表達方式？這樣一分解，可以拍攝的對象便確定了，豐富了。作為一個認真的拍攝者，應該去拍攝這些東西。目前，財經圖片市場還有很大的改進余地。

圖1 8月4日，美股三大股指全線下跌，道指重挫512點。

圖2 8月8日，美國紐約證券交易所一名交易員以手掩面，道指下跌超過600點，失守11000點重要心理關口。

宋兆卿：以拍資本市場為例，并不是只有大盤才能表現資本市場。比如，某礦業公司上市，常規思路就是去拍一個上市儀式。要從該公司基本面的角度去表現，去拍這個公司的實際情況，這就有更多的信息。一張實景照片，經專業人員分析可估算礦山的生產能力，根據機器能估算出產量等。這對于基本讀者來說，起到信息確認的功能，對于專業人士來講，他們能從中得到很多信息。另外，如果這個公司情況名不符實，那這照片的價值就大了。我認為，反映資本市場信息是照片的第一要務。

另外，拍攝組照時不能僅反映財經事件的一個點。以中海油渤海灣漏油事件為例，攝影記者事先應從財經的角度進行細分。例如描述事發現場的照片，可作為主打，但作為組照，不能用很多張去表現這個事發現場。那么，環保局的表態你要關注，周邊海域的居民受影響情況你要表現，這片海里生物遭受污染情況你要知道。總之，圍繞這一事件為圓心，波及一系列方面，把圍繞在事件周邊的情況都表現出來。影響到的點，都是可以表現的點。

魏長水（中國攝影出版社主任編輯）：財經新聞可以拓展到民生與日常生活中來。除了專家解讀，更多的民眾應參加到經濟活動的畫面里來。就攝影畫冊講，財經圖片類畫冊占比偏小。這也從側面反映出財經圖片發展的成熟度。

卞卓丹：從事財經類圖片拍攝的攝影師要具備兩個專業性：財經知識專業性、新聞攝影專業性。具備一定財經專業知識，才能真正做到以財經事件的主體為核心來拍攝圖片。財經圖片拍攝的一個難點，就是如何確定、尋找到作為事件承載體的人、機構與事物，這是拍好財經圖片的第一步；第二步便是考慮怎么通過新聞攝影的手法去表現這個承載體。對于財經事件特別是財經政策出臺的圖片，攝影師需要經過影響面分析-主體確定-拍攝這樣幾個步驟，簡而言之，就是先做分析再拍攝。

以《財經國家周刊》最近的文章《華爾街日記：跌宕的一周》的配圖為例，圖片用紐交所中的交易員或其他參與者的表情表現美國信用評級下調后一周內華爾街的情緒起伏。這組照片好在比較“實”，緊扣主題，又抓住了人物表情這一直觀元素，配圖效果比較好，可惜由于版面原因，排得稍顯局促了些。

要拍出成功的財經新聞圖片，對于攝影師而言，有一個捷徑，那就是多與跑口的文字記者交流。跑口文字記者往往一專多能，對某個行業有較深了解，他們清楚一個財經事件發生后的影響面，以及受損方及獲益方的情況。這樣攝影記者可以更快地找到適合的拍攝點和拍攝內容。

總之，一定的財經專業知識有助于攝影師又快又好地找到財經新聞的承載體，找到最適合表現財經事件的拍攝內容；而攝影語言的運用，優秀的視覺效果，則可增強財經圖片的傳播效果。

宋兆卿：拍照片最好與文字記者同行。文字記者對財經事件的影響要比攝影記者更敏感，他們專注于某個行業，掌握該事件的上下游影響。攝影記者通過與文字記者溝通，借用文字記者的點，用鏡頭去講述一個財經圖片故事，會比較容易把事件梳理清楚。這種方式的可操作性非常強。

魏長水： 首先，要培養財經記者隊伍意識與能力，了解照片是對文字更好的注解與解讀。其次，相關媒體在外派財經記者的同時可安排攝影記者隨同，取得一手文字材料的同時，可也獲得更多更直觀的圖片材料。第三，攝影記者在關注社會新聞與突發事件的同時，也從民生及經濟活動的角度來解讀，豐富報道寬度。