特步的品牌營銷探析

河南理工大學體育學院 馬孝志

1 品牌營銷的概述和特步的品牌之旅

所謂品牌營銷就是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，充分創(chuàng)造并提升企業(yè)的品牌價值，進而最終形成品牌效益的營銷策略和過程，其實質(zhì)就是通過運用各種市場營銷策略使目標客戶形成對企業(yè)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)的認知過程。

自我國加入WTO以后，以前的國內(nèi)市場競爭已經(jīng)擴大為國際市場競爭，而在全球經(jīng)濟一體化建設(shè)的進程中，也帶動了全球化生產(chǎn)的進程，而使產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，然而品牌作為一個企業(yè)的信譽、文化和質(zhì)量的代表符號卻烙印在消費者的心里形成了品牌形象，而使得企業(yè)間的競爭不是單純的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量競爭，而是其企業(yè)品牌的競爭，可以說品牌競爭力已經(jīng)成為了企業(yè)的核心競爭力。目前我國企業(yè)面臨的很大的難題就是如何打造品牌的國際競爭力，如何進行品牌營銷。

1.1 特步的品牌概述

特步可謂是我國體育用品行業(yè)中的一個后起之秀，其2001年創(chuàng)立，短短十年間匯集了中國名牌、國家免檢、中國馳名商標、出口免驗產(chǎn)品等殊榮為一身，并躋身國內(nèi)體育用品行業(yè)前三甲的行列，可謂是中國增長最快的體育品牌之一。其“讓運動與眾不同”的品牌宣言在體現(xiàn)了特步強調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度的同時也充分詮釋了特步時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆的品牌文化，也使得特步成為了塑造運動和青年時裝潮流的市場領(lǐng)導者，成為了中國時尚運動第一品牌。……