探析我國市場信息調查行業現狀及發展策略

石家莊職業技術學院 張文超

市場信息調查行業的界定，根據國家統計局信息中心的指標解釋：凡是在工商行政管理機構登記注冊具有合法經營機制市場信息調查的研究公司或單位。(包括市場調查和社會經濟咨詢兩大行業公司或單位)

1 我國市場信息調查行業現狀

我國市場調查信息行業是在20世紀80年代興起的一個新興產業，起初從官辦市場調查行業到信息服務咨詢，隨著時代的發展，發展到管理咨詢階段。我國第一家自籌資金、自負盈虧的專業市場研究公司的誕生，是在1988年4月23日，廣州市場研究公司(GMR)正式獲得廣州市工商局核發的營業執照(注冊號19043577-6)，標志著我國市場研究行業在中國誕生。我國主要大型調研公司如RI China(華南國際)、CSM(央視索福瑞媒介研究有限公司)、PSOS(益普索)、CTR(央視市場研究)；較大型的TNS(北京特恩思市場研究)、Nielson(艾杰比尼爾森市場研究)等；中型的調研公司如國內的北京零點研究集團、慧聰等商業性市場調查公司等，它們已經發展成為具有一定影響力和具有帶動性的大型調查公司。

中國市場調查行業在起步階段，寶潔、奧美等客戶為其做出了巨大的貢獻。從2003年開始，先后大約有40家國際市場調查機構在中國注冊或者建立合資研究公司，如今大部分中國本土市場調查機構已經與國際市場調查機構合資。今天的中國市場調查行業呈現的局面是國際市場研究機構、本土民營市場研究機構與國有市場調查機構共存，但在20年前則是國有市場調查機構一家獨大，而企業對市場研究的需求也微小到幾乎可以忽略不計。……