直播星深陷“首次投入困局”國(guó)產(chǎn)廠商助力設(shè)備成本降低

本刊記者 | 陳琛

目前，在“補(bǔ)貼之困”與農(nóng)村用戶支付乏力雙重壓力下，降低直播星設(shè)備硬件成本及服務(wù)價(jià)格成為當(dāng)務(wù)之急。

>> 對(duì)大多數(shù)偏遠(yuǎn)農(nóng)村農(nóng)戶而言，550元的機(jī)頂盒初裝成本過于昂貴。

在信合作模式的后近點(diǎn)家的機(jī)續(xù)先日廣工頂推召作電期盒廣開總現(xiàn)試內(nèi)價(jià)的局點(diǎn)場(chǎng)加值全對(duì)工經(jīng)入，作寧國(guó)驗(yàn)這通進(jìn)夏交直標(biāo)信、行流播志模內(nèi)了會(huì)衛(wèi)著塊蒙總上星偏古這結(jié)，公遠(yuǎn)、 一中 ，共河農(nóng)并宣廣北服村肯部 電務(wù)三市定、、試國(guó)地了電場(chǎng)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)模式已定調(diào)。

按照廣電總局相關(guān)發(fā)展目標(biāo)，2011年需完成1000萬戶的內(nèi)置通信模塊的直播星機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部署。不過目前看來，各地仍處在直播星設(shè)備專賣店方案上報(bào)及利益博弈階段，規(guī)模推廣并未展開。

事實(shí)上，在直播星業(yè)務(wù)推進(jìn)中，阻礙其前行的并非是電信運(yùn)營(yíng)商、地方有線以及設(shè)備廠商的“各有打算”，而是日益凸顯的“首次投入之困”——550元（人民幣，下同）的用戶新裝成本雖可獲得各地財(cái)政、廣電機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼支持，但對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶而言仍是一筆不菲的開支。

從這個(gè)角度而言，降低直播星設(shè)備硬件成本及服務(wù)價(jià)格成為當(dāng)務(wù)之急。目前，以湖南國(guó)科為代表的直播星設(shè)備廠商已打破了國(guó)外技術(shù)壟斷，研發(fā)出了高性價(jià)比的設(shè)備產(chǎn)品，對(duì)后續(xù)我國(guó)直播星服務(wù)的普及與開展做出了有益貢獻(xiàn)。

三方主體各有打算

“十二五”期間，我國(guó)將推進(jìn)農(nóng)村廣播電視及通信由“村村通”向“戶戶通”延伸，開展面向2億偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶的直播衛(wèi)星公共服務(wù)。根據(jù)中宣部、廣電總局規(guī)劃，直播衛(wèi)星與地面數(shù)字電視雙模機(jī)頂盒模式將成為主流，其在傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒內(nèi)加入了通信模塊，村民既可以通過它收聽廣播和看電視，也可以享受無線固話業(yè)務(wù)。

通信功能方面，目前在寧夏、內(nèi)蒙古以及河北試點(diǎn)地區(qū)，當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)公司主要是與中國(guó)移動(dòng)展開合作，通信業(yè)務(wù)以無線固話為主，農(nóng)戶通過專用機(jī)頂盒外接電話機(jī)即可實(shí)現(xiàn)通話服務(wù)，而在后續(xù)規(guī)模推廣階段，中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通也有參與工程的機(jī)會(huì)。

目前在直播星業(yè)務(wù)中，電信運(yùn)營(yíng)商僅可開展家庭固話業(yè)務(wù)，相比地方有線免費(fèi)提供電視與廣播節(jié)目，電信運(yùn)營(yíng)商可收取相應(yīng)的固話服務(wù)費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)研究院受訪人士告訴記者，上述直播星無線固話業(yè)務(wù)主要基于GSM網(wǎng)絡(luò)，“對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，相對(duì)于實(shí)現(xiàn)盈利與布局家庭多媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)，利用現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢(shì)完成普遍服務(wù)任務(wù)，順便搶奪部分中國(guó)電信及聯(lián)通的家庭固話市場(chǎng)是主要初衷”。

與電信運(yùn)營(yíng)商不同，目前廣電運(yùn)營(yíng)商仍以完成公益事業(yè)為主，其有望在推出多項(xiàng)增值服務(wù)后再謀盈利；而對(duì)于直播星相關(guān)設(shè)備廠商而言，則面臨著較為難得的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

“由于新增了家庭固話、地面數(shù)字電視等業(yè)務(wù)，直播星公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈將涉及機(jī)頂盒及芯片、CA卡、家電、地面數(shù)字芯片等一系列廠商，有望撬動(dòng)幾千億的產(chǎn)值，”三網(wǎng)融合專家吳純勇表示，“目前各個(gè)廠商正面對(duì)直播星這一尚未規(guī)模推廣的業(yè)務(wù)努力議價(jià)，企圖分得更多的市場(chǎng)份額與潛在利益。”

補(bǔ)貼變數(shù)仍存

雖然面臨多廠商博弈的復(fù)雜局面，但這并不是直播星業(yè)務(wù)緩慢前行的主要原因。目前，面對(duì)1000萬戶的年度發(fā)展目標(biāo)，各地省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)仍處于催促下屬地方有線上報(bào)直播星設(shè)備專賣店部署方案的階段，而實(shí)質(zhì)的業(yè)務(wù)推進(jìn)并無進(jìn)展。“直播星專賣店不僅負(fù)責(zé)相關(guān)設(shè)備的銷售，也將負(fù)責(zé)后續(xù)的售后服務(wù)以及維護(hù)，未來地方有線有望聯(lián)手家電廠商進(jìn)行促銷。”吳純勇表示。

吳純勇進(jìn)一步指出，直播星業(yè)務(wù)推進(jìn)的首要障礙來源于“補(bǔ)貼變數(shù)”。據(jù)了解，一套直播星設(shè)備（機(jī)頂盒加CA卡）的成本約為550元，按照寧夏、內(nèi)蒙古以及河北的試點(diǎn)情況，一般由各省財(cái)政補(bǔ)貼100余元，各省廣電機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼100余元，電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼100余元，而用戶僅需支付200元左右。

“目前業(yè)內(nèi)大家爭(zhēng)議以及疑慮最多的就是上述補(bǔ)貼問題，因?yàn)橐坏Q定全國(guó)鋪開，各地財(cái)政、廣電以及電信運(yùn)營(yíng)商能否按照試點(diǎn)地區(qū)的相應(yīng)金額進(jìn)行補(bǔ)貼就成為直播星業(yè)務(wù)能否順利開展的關(guān)鍵，”吳純勇表示，“尤其是在中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，省財(cái)政以及廣電機(jī)構(gòu)能否承受得起百余元的補(bǔ)貼令人擔(dān)憂，此外電信運(yùn)營(yíng)商是否愿意投入也是一個(gè)未知數(shù)。”

解碼芯片打破國(guó)外壟斷

此外，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)受訪人士也指出，即使共計(jì)300余元的補(bǔ)貼全部到位，200元左右的成本也是偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶難以承受的，“此前，我們?cè)谀侈r(nóng)村市場(chǎng)推廣過15元包月的無線固話業(yè)務(wù)，但很多農(nóng)民仍表示過于昂貴，更別提一次性讓用戶拿出200元投入了。”

由此可見，直播星設(shè)備與服務(wù)價(jià)格亟待降低。正是出于上述目的，一批直播星國(guó)產(chǎn)設(shè)備商正不斷打破技術(shù)壁壘，研發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)需求的高性價(jià)比產(chǎn)品。

近日，湖南國(guó)科正式發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款支持中國(guó)直播衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)的解碼芯片GK6105S，此舉標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)廠商成功打破了先前解碼芯片由國(guó)外廠商壟斷的局面。據(jù)悉，GK6105S不僅在穩(wěn)定解碼、CPU穩(wěn)定工作等主要性能方面與國(guó)外產(chǎn)品相當(dāng)，還在功耗與價(jià)格方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“為降低產(chǎn)品價(jià)格，我們壓縮了人工等可變成本，并剝離了部分中國(guó)市場(chǎng)不需要的功能，最終成功實(shí)現(xiàn)了高性價(jià)產(chǎn)品，有助于機(jī)頂盒等下游廠商進(jìn)一步降低價(jià)格。”湖南國(guó)科首席運(yùn)營(yíng)官隋軍表示。

我國(guó)搭載通信模塊的直播星機(jī)頂盒業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)

2011年完成1000萬戶，

2012年完成5000萬戶，

2013年完成1億戶，

2014年完成1.5億戶，

2015年實(shí)現(xiàn)全覆蓋、做到戶戶通。