關于我國家電行業差異化戰略的探討—— 以海爾為例

四川大學經濟學院 賈雨心 彭博

1 海爾簡介

海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創立于中國青島，是中國白色家電第一個全球第一品牌。目前，海爾在全球建立了21個工業園，24個制造工廠，10個綜合研發中心，19個海外貿易公司，全球員工超過7萬人。2010年，海爾全球營業額實現1357億元，品牌價值855億元，連續9年蟬聯中國最有價值品牌榜首，連續六年蟬聯《中國品牌500強》。2011年7月28日，海爾宣布收購三洋家用的商用洗衣機和家用冰箱業務以及三洋在東南亞4國的白電銷售業務。2011“中國最有價值品牌”于9月9日發布，海爾集團以907.62億的品牌價值連續十年位居榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界名牌。據世界著名消費市場研究機構歐洲透視發布最新數據顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場占有率6.1%。海爾積極履行社會責任，援建了128所希望小學和1所希望中學，制作了212集科教動畫片《海爾兄弟》，是2008年北京奧運會全球唯一白電贊助商。

2 家電行業發展困境

自公司成立以來，海爾一直堅持差異化發展戰略。2011年以來，我國家電行業面臨嚴峻的困難，比如原材料價格上漲、人力資源成本普遍上漲、政府地產調控抑制家電需求等一系列不利因素。

2.1 原材料價格上升

據業內相關人士表示，2010年家電行業尤其是白電的原材料價格普遍上漲10%左右，白電廠商面臨著產品漲價壓力。……