網絡廣告樹品牌初探

江西服裝學院 楊志文

1 “樹品牌”的定義

所謂品牌是指一個商品所擁有的屬性，包裝，價格，名稱，聲譽，廣告方式等的無形資產的綜合體，品牌的建立是由消費者對商品的使用感受所評定的。在品牌界定好之后，顧名思義，“樹品牌”就是指如何將這種消費者所產生的感受樹立起來。品牌的樹立就是商品向品牌轉換的中間過程。聯合利華首席執行官Michael Perry 認為：“品牌是由消費者產生的，消費者自主擁有品牌”。可見，品牌本身跟消費者有著千絲萬縷的聯系。所以，在樹立品牌的過程中，要時刻尊重消費者的感觀，聽取消費者的意見，從而不斷地為消費者的需求提供一個良好的供給，從而樹立一個優秀的品牌。樹立一個優秀的品牌，是有一個明確的標準的：

第一，品牌的知名度要高，做到家喻戶曉的地步；

第二，品牌的美譽度要好，提起這個品牌，基本上人人都會夸贊的品牌才是一個優秀的好品牌；

第三，品牌的忠誠度要強，所謂忠誠度，就是指消費者在選擇該品牌的時候，對某個品牌的偏好性，而不取決于其他的因素，這是品牌的價值核心。所以品牌所代表的產品跟其品牌宣傳以及承諾要一致，并且質量、服務等保證一直不變；

第四，品牌的認知度要廣，一個好的品牌，應受到不同年齡層次，不同需求，以至于不同種族人的相同需求，得到廣大群眾的普遍熟悉，品牌認知度是企業之間競爭的重要砝碼；

第五，品牌的聯想度要高，所謂品牌的聯想度，是指消費者能夠透過品牌，聯想到品牌的形象，產品的質量，以及企業的形象等，從而提高消費者的消費欲。……