常州非物質文化遺產的旅游紀念品的開發研究①

江蘇技術師范學院 祝燕琴 宋姣

常州別稱“龍城”，位于江蘇省南部，長江三角洲的中心，是一座具有2500多年歷史的文化古城。常州人文薈萃，古跡眾多，旅游資源豐富，是中國優秀旅游城市之一，2010年全市接待海內外游客突破2270萬人次，旅游總收入突破260億元，旅游總收入占到全市GDP的10.7%左右；旅游增加值130億元，占到全市服務業增加值的13%左右。在這種背景下，具有常州特色的旅游紀念品的開發必將成為一個新的經濟增長點和旅游經濟發展的新思路。

1 目前常州旅游紀念品市場的現狀

旅游紀念品是游客在旅游目的地購買的具有紀念性或地域性的商品，紀念的是旅游地的文化特色，它制造、集成、傳遞著旅游地的文化特征信息。

目前常州旅游紀念品有以下兩大類：

(1)土特產品：蘿卜干、大麻糕、茶葉、芝麻糖、天目湖的魚頭、竹筍、風鵝、白芹等綠色無公害食品等。

(2)工藝品：亂針繡、梳篦、留青竹刻、刻紙、微雕、磚刻屏、中國彩絨畫、鴕鳥蛋工藝品、牙雕、卡通恐龍景泰藍工藝畫、恐龍園系列紀念品等。

旅游紀念品是提高旅游購物收入的最有效環節。在國際上，旅游紀念品占旅游業的收入平均比率為30%，在發達國家，這個比例達到50%～60%，而常州的旅游購物收入比重長期在20%左右，常州旅游購物的發展一直滯后于旅游業的發展，成為旅游業的一大薄弱環節，主要原因是：

(1)雖然常州的旅游紀念品的品種繁多，但具有常州傳統手工藝所延伸出來的帶有常州特色及文化內涵的紀念品所占有的比重很小。……