青海旅游業實施體驗營銷中主題策略探析
2011-07-13 03:57:40青海大學成人教育學院李增德
中國商論
2011年34期
關鍵詞：旅游
青海大學成人教育學院 李增德
青海省獨具特色的高原旅游業，發展潛力巨大。青海旅游資源十分豐富，目前可供旅游的景點約900余處，包括國家級23處、省級351處和州縣級540處，其中在國內乃至世界有較高知名度的旅游景點有20余處。全省有星級賓館125家，客房1.13萬間，床位2.17萬張。2010年，青海接待國內游客1221.5萬人次，國內旅游收入69.63億元，入境游客4.67萬人次，旅游外匯收入2044.9萬美元，旅游總收入71.02億元。
《青海省旅游業“十二五”發展規劃》中青海省旅游業在全國旅游發展中的定位是：建設成為全國高原旅游名省，建成新興的國際性、復合型、四季游的特色旅游目的地。建設“大美青海觀光之
旅、文化青海溯源之旅、生態青海健康之旅、神奇青海體驗之旅”等系列青海特色旅游線路產品，建成以“綠色、生態、體驗、運動、探險、避暑、自助、自駕”等為主題的時尚旅游新高地，成為全國旅游新熱點。推進西北旅游區域合作及青藏旅游一體化，建成我國重要的旅游目的地和西部旅游新的增長極。發揮特色優勢，不斷創新探
索，力爭建成全國自駕車旅游試點省、生態旅游和低碳旅游試點省、旅游體制機制創新試點省。從定位中“體驗”顯然成為青海旅游業特別重要的主題，如何運用體驗營銷，設計鮮明的主題，整合游客多種感官刺激，給游客創造值得回憶的體驗，對提高青海旅游業的核心競爭力，有效地促進青海旅游業快速發展具有重要的現實意義。
1 體驗主題是體驗營銷中核心……
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