當前電子商務發展趨勢及需求特點研究

重慶教育學院 敬佳琪

電子商務在企業信息化建設中應運而生，不斷發展，并受到了企業界越來越多的關注。同時，伴隨著經濟社會的全面發展，大眾的消費方式和消費觀念也發生了重大變化，很多商品通過電子商務渠道銷售到了尋常百姓家，適應了人們對現代消費生活的追求。為了推動企業現代營銷體系建設，應當從深入分析電子商務發展的基本狀況出發，全面了解和掌握我國電子商務發展的需求特點和總體態勢。

1 當前我國電子商務發展的基本狀況

目前，我國電子商務已經進入行業發展的黃金時期和發展調整的階段，其發展的基本狀況如下。

1.1 電子商務正在向縱深發展，人們與電子商務的關系越來越密切

近幾年來，我國網站數量呈現出爆炸式的增長趨勢，商務網站在各地相繼出現，企業電子商務意識不斷加強，電子商務應用的廣度和深度不斷擴展，營銷推介和網絡銷售服務功能不斷提升，網絡購物成為人們日常消費的重要方式。許多企業以傳統實體空間市場為依托，充分發揮自身品牌、客戶市場、銷售渠道、無形資產、售后服務等諸多方面的優勢和影響，利用因特網的傳播功能和商業價值，積極構建以生產、研發、營銷為一體的電子商務流通格局。在電子商務發展方面，較為典型的是IT行業中的網絡運行商、軟件制造商、虛擬產品供應商等，他們發展電子商務起步早，企業轉型快，在實現從傳統實體經營向電子商務轉變過程中發揮了先導作用。……