基于當前我國中小企業營銷的創新策略研究

北京化工大學北方學院 蔡璐 田芯 王姝 王紅雙

從我國當前的中小企業行業性質來講，我國的中小企業大多數都處于分散性行業，有著進入障礙低、集中程度高、模仿創新難等特征，在國家化市場逐步開放的大背景下，市場需求的細分化、個性化客觀上再為中小企業提供廣闊的生存空間的同時，也為其帶來了極大的挑戰，它們如果要牢牢地把握住市場競爭的主動權，就必須正對其分散性行業的市場結構，從市場需求的多樣性角度出發，從營銷的角度進行不斷地創新提高。同時，當前我國的中小企業普遍存在著科技力量薄弱、資金短缺、人才匱乏、管理落后等問題，這些基本因素在很大程度上制約著我國中小企業的技術創新和企業發展，如果要想在激烈的市場競爭中獲取更大的生存空間，獲取更多的利潤空間，中小企業必須得從營銷的角度進行創新。

1 對當前我國中小企業營銷創新可行性的研究

對于中國大多數的中小企業而言，因為他們自身資金、技術、設備、管理等方面有著諸多制約，所以很多中小企業管理者對于營銷的創新性有著很大的認識誤區，甚至有人認為所謂“創新”，就意味著技術上的某種發明創造，就意味著原有技術設備的更新換代，如果缺少大量的人力、物力、財力，是很難辦到的，所以對于中小企業營銷的創新從思維上就似乎遭到了阻礙，實際上，對于企業營銷創新來說，大企業有其規模優勢，小企業也有大企業沒有的優點?！?br>