國內體育用品的網絡推廣方式探析

德州學院體育學院 田穗

1 國內網絡推廣概述

1.1 網絡推廣的定義、特征以及目的

所謂網絡推廣是指以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現、樹立企業品牌形象、提高知名度和影響力等的一種新型的營銷推廣活動。與傳統的推廣方式相比，其具備鮮明的時空性、多媒性、高效性、經濟性以及交互性等特征。

網絡推廣雖然是一種新興的高技術含量的營銷推廣模式，然而就其目的性而言也無外乎以下幾點：

(1)企業品牌推廣

進入新世紀，企業間的競爭已經不是簡單的產品之間的競爭，更多地體現在企業品牌之間的競爭，而對于品牌的宣傳，傳統的推廣方式需要耗費大量的財力、人力，網絡推廣以其獨特的經濟性、高效性可以很好地承擔品牌推廣的作用，對于樹立企業的品牌和產品形象、提高企業品牌知名度和影響力具有積極意義。

(2)產品推介和新品發布

網絡推廣相對于傳統的推廣方式也具備很好的產品推介和新品發布功能，其通過網絡的多媒性可以更好地展現產品的特性和功能，并且可以比傳統的平面和媒體廣告的效果更好，通過圖片、視頻等形式展現的網絡廣告在網絡高度普及的今天更能贏得宣傳效果。

(3)營銷渠道和市場拓展

近年來，隨著網絡信息技術的普及，人們逐漸意識到網絡的便捷性，其可以很好地突破傳統營銷渠道的時空限制和高投入的制約，可以很大程度上拓展企業的營銷渠道，與傳統營銷渠道相配合，以達到立體營銷的效果，同時提高市場占有率。……