我國車用潤滑油營銷創新探析

西安石油大學經濟管理學院 王愛蓮 秦芳

車用潤滑油市場的競爭態勢與汽車工業的發展息息相關。全球汽車工業的不平衡發展，必然使我國車用潤滑油市場成為競爭的焦點，面對競爭激烈的車用潤滑油市場，各潤滑油企業廣顯神通，不斷進行營銷創新，以期在市場上獨領風騷。因此，對車用潤滑油企業營銷創新進行研究有重要的現實意義。

1 我國車用潤滑油的競爭格局及需求趨勢分析

1.1 我國車用潤滑油的競爭格局分析

如今潤滑油市場存在四大陣營共存的競爭態勢，分別是以美孚、殼牌等品牌為代表的國外品牌潤滑油企業，以昆侖、長城為代表的國有潤滑油企業，以玉柴、濰柴為代表的主機廠品牌陣營，以西安佳潤、無錫路路達等為代表的民營中小潤滑油企業。

1.2 我國車用潤滑油需求趨勢分析

據相關專家分析，2009年在全球潤滑油消耗量整體下滑的背景下，中國潤滑油市場繼續保持良好的發展勢頭。2009年我國潤滑油消耗量約為635萬噸(含農機用油和散裝潤滑油)，其中車用油消耗量占到總體的45.5%。據相關專業預測，隨著汽車保有量的快速增長，2020年，中國市場的潤滑油需求將會翻一番，消費量將可能超過美國。國內對車用油需求的高速增長和車用油高檔化趨勢將推動車用潤滑油行業進入快速發展期。

需求量的不斷增加將引起車用潤滑油一系列的變化。首先，對車用潤滑油提出更高的質量要求。如減少氣候的變化對車用潤滑油發揮作用的影響；……