試論體育營銷與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系

北京物資學院 楊建平

隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)的出路在于建立長期的發(fā)展規(guī)劃，不斷擴大規(guī)模，才能使經(jīng)濟效益得到有效提升。在國內(nèi)市場激烈競爭的今天，品牌推廣顯得更加重要，品牌是企業(yè)打開市場的金鑰匙。目前我國的經(jīng)濟水平在穩(wěn)步提高，人們的需求程度也在發(fā)生著改變，消費者在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更重視企業(yè)品牌內(nèi)涵的價值。所以，加強企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理與運營已成為品牌競爭時代的趨勢，它是企業(yè)走向現(xiàn)代化程度的重要標志。尋求有效的品牌營銷策略對于處在品牌價值鏈逆境中的企業(yè)無疑是一個富有戰(zhàn)略意義的重要課題。如何打響品牌戰(zhàn)略，就要探究體育營銷與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系，有效開發(fā)與利用體育營銷手段，通過營銷創(chuàng)新，不斷挖掘體育營銷的潛力，科學合理地整合各種資源再塑強勢品牌，運用整合營銷實現(xiàn)品牌價值提升，為我國企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略管理的新的思路。

1 體育營銷的理論內(nèi)涵

1.1 體育營銷的概念

體育營銷是以運動項目為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品銷售為最終目標，通過實施市場推廣、廣告促銷和產(chǎn)品測試等市場技術(shù)，來銷售企業(yè)產(chǎn)品。具體來說，體育營銷就是通過體育運動去營銷產(chǎn)品，圍繞品牌定位，有目的地推進營銷策略的實施。其實質(zhì)是指借助各種與體育相關(guān)內(nèi)容為載體，使企業(yè)與消費者之間建立品牌文化體系，并通過贊助體育活動來樹立企業(yè)公益形象、推廣企業(yè)品牌、營造良好的發(fā)展勢頭。……