韓國網購登陸中國

□ 本刊記者 苑二剛 實習生 李文一

韓國網購登陸中國

□ 本刊記者 苑二剛 實習生 李文一

網絡銷售的力量越來越大，連一貫比較依賴專賣店和超市專柜形式沖擊中國市場的韓國化妝品也不例外。

近日，一家專門經營韓國化妝品、名為“老公給我”（www.laogonggeiwo.com）的網站在中國悄然開業。業內專家表示，這是韓國電子商務網站第一次向中國化妝品領域進軍，也是韓國化妝品為了加快進軍中國市場的一個大膽探索。

化妝品現在成了中國人最喜歡的韓國商品。韓國觀光公社對中國游客的調查顯示，在中國游客的購物清單中，化妝品總是位列第一。去年對中國的出口增長率為負5.1%，但化妝品的出口增加了18.7%。

在韓國化妝品在華銷售快速增長的背景下，“老公給我”這個網站應運而生。網站的創始人、韓國著名IT專家黃熙鏡表示，目前韓國化妝品在華銷售主要通過化妝品專賣店以及超市和商場的化妝品專柜，因為相對成本很高，這兩種渠道終端的化妝品價格很高，對于消費者來說并不實惠。

由于網購沒有地域性、時間性的限制，由此，也帶動了網購銷量的快速增長。目前，歐美諸多國際品牌雅詩蘭黛、玫琳凱等都開始試水電子商務。近日歐萊雅在財報發布會上也表示，旗下高檔化妝品蘭蔻在網上開店銷售的嘗試成功，證明了互聯網已成為歐萊雅的一個很好的分銷渠道。

專家指出，電子商務模式的運用對化妝品行業來講是一條能令企業迅速發展的“高速公路”，具有傳統營銷渠道無法比擬的優勢：低廉的廣告成本、銷售成本，目標客戶的精準定位、一對一個性營銷的制定、豐富而全面的資訊等等，在不久的將來，化妝品行業中的大部分企業必然要經歷從傳統渠道營銷模式向電子商務營銷模式的變革。

據“老公給我”網站總經理承女士介紹，“老公給我”一詞源于韓國，已衍生出一個團購網站，在中國“老公給我”網站則是一個專門銷售韓國正品化妝品的網站，現在上架的商品有茵葩蘭、奈碧、惑麗客等品牌。

“目前我們只是專門銷售韓國化妝品為主，以后力爭成為韓國產品在中國市場最權威的電子商務網站，讓真正的韓國產品以最低的價格進入中國市場，為每個中國家庭服好務。”承女士說。

“老公給我”網站處處都設計了“老公給我”的按鈕，女生只要輕點鼠標就可以將要買的化妝品發送給“老公”來協助購買。東方人大都不善于直接表達，通過這種間接的方式，可以促進男女之間表達心意。

在21世紀，對女性尊重與愛護的程度直接反映了社會的文明程度。在西方以及發達國家，對女性的關愛達到了前所未有的高度，身為男朋友、丈夫等角色有義務為自己的女朋友、妻子保持美麗盡一份責任。

□ 編輯 汪文娟 □ 美編 王 迪