新數字視頻媒體組合更有殺傷力

在傳統電視媒體主導的時代的傳播，很多品牌通常的傳播模式是，選擇電視媒體進行大量的廣告轟炸后，便守在銷售終端等待消費者到來，事實上，很多消費者在到終端來之前，已被新媒體阻斷或改變了路線，特別是具有碎片化時間植入、隨時隨地可見性、沖擊力更強的數字視頻新媒體，讓消費者正在形成新的品牌選擇的信息沉淀。因此，在后電視的時代，戶外數字視頻媒體將可能成為未來廣告主媒體整合傳播的新的中心，而且，戶外數字視頻媒體之間的整合傳播也將成為對于廣告主的廣告目標達成的新傳播組合趨勢，特別是在新的數字視頻媒體中，以樓宇液晶電視為代表的戶外視頻媒體與網絡視頻代表的線上視頻媒體的組合可以產生線上和線下的整合效應。

戶外視頻和網絡視頻的整合，可以將視頻媒體的互動性與戶外視頻媒體的擴散性的影響力結合，拉動消費者到網絡視頻媒體上觀看，以彌補網絡視頻只能在互聯網人群中傳播的不足，比如可以將品牌的廣告網絡劇、贊助的網絡自制劇、以及在網絡上播放的病毒視頻等內容在戶外液晶電視的平臺上播放，吸引更多線下的消費者到網絡上觀看和互動。ST&SAT鞋業為喚醒這個時代女性的魅力，這發起了一場“喚醒女性運動”，拍攝了一個網絡劇，就采取了曾經在樓宇液電視中播放短劇片花的方式，提醒消費者如果想知道如何展現自己的魅力法則，可以觀看其拍攝的完整的網絡劇集，產生了非常好的傳播效果。

甚至利用新數字視頻媒體，還可以引爆很多品牌的主題互動活動，例如，2010年9月，“貝因美冠軍寶貝媽媽秀”活動在開賽之前，主要通過樓宇液晶電視的傳播，引導受眾至官網報名，最后通過電視播出，這一活動的視頻也在優酷、土豆等視頻網站得到了很大的傳播，新數字視頻媒體的利用，讓這個活動已經不是一檔單純的電視節目，而是一次以戶外數字視頻媒體為爆破點、網絡視頻和電視媒體多網融合的跨媒體大型活動。

中國的媒體正在發生一場深刻的數字化變革，從傳統電視時代到后電視時代，廣告主要加大利用數字視頻媒體，并且要學會采取通過數字化視頻媒體去整合傳統電視媒體的策略，將不同媒體的優勢發揮出來，將同樣的信息在不同的平臺上用不同的方式進行展現，最終實現線上和線下相互鏈動的無縫化組合式傳播，這才是精準影響中國主流消費人群新的數字化傳播王道。（分眾傳媒）