西遇紀:讓古老的藝術“潮”起來

西安有秦腔，銀川有賀蘭山巖畫，成都有大熊貓，上海有明珠塔……如果你的城市亦有悠久的文化和美麗的景點，不妨告訴一個叫張茜的26歲女孩，或者跟她合作，她和她的團隊，會給你和喜歡這座城市的人們意外的驚喜。

畢業設計成為創業項目

2008年4月，張茜還是西安美術學院設計系大四學生，她和畢業班的同學面臨同樣的問題，畢業后何去何從。即將分離的傷感彌漫在校園的角落，同學們對待畢業設計的態度，也大都持“交作業”的態度，但張茜絲毫不馬虎，專注做好這最后一門功課。

幾套設計方案都被張茜否決，她心目中的畢業設計，應該有實物呈現，不但要有創意而且要有市場，絕不應付草草了事。某日，張茜前往西安大雁塔尋找靈感，附近空曠的公園里，一個秦腔戲班子正在排練，舞臺上的角兒，其唱腔、臉譜、身段生動有趣，引人入勝。

秦腔作為陜西乃至大西北的獨有劇種，張茜從小耳濡目染，但沒有深入去了解。她一直以為那是很老很土的東西，不屬于追求潮流的80后。然而，就在那個她四處尋找創作靈感的午后，第一次被秦腔獨有的魅力打動。

接下來的幾天，張茜專程跑到西安秦劇團，觀看了好幾場秦腔演出，心中的方向漸漸明朗。秦腔是一門古老的藝術，如果她用現代設計去表達，衍生出棒球帽、T恤、臉譜、Q版公仔、杯子等旅游產品，年輕的都市男女一定會喜歡。

張茜將想法告訴了導師，得到了導師的肯定和鼓勵。于是，張茜開始進行第一步的創作，她每天都背著畫本去茶園聽戲，邊聽邊畫，創作非常流暢。

畫作完成后，張茜把這些圖案作為元素進行產品設計，設計完稿后，便開始購買材料手工縫制。一個半月后，張茜的“東方有戲”秦腔主題公仔終于出爐。這些可愛靈巧、既傳統典雅又現代時尚的原創玩偶，令設計系的師生們刮目相看。在掌聲和贊美聲中，張茜的大學生活落下帷幕。

這時，同學們紛紛簽約設計公司、廣告公司，各奔前程，張茜卻按兵不動。她有自己的想法，秦腔玩偶能得到設計系師生的贊美，投放到市場會是一番怎樣的場景？張茜很想得到答案。

于是，張茜找了間印刷公司，印制了一份設計精美的宣傳冊，上面有她的全系列秦腔產品和聯系方式。那是一年最熱的日子，張茜每天都帶著一疊小冊子和一些秦腔作品去各個主管旅游部門或景區管委會，推銷自己開發旅游產品的想法。

誰會相信一個剛畢業的大學生？誰愿意為她的夢想買單？連張茜做公務員的父母都不支持張茜，認為她是在做白日夢。

但是張茜真的等來一個電話，電話來自西安曲江大雁塔景區管委會。他們看了張茜的設計作品和理念后，十分欣賞，打算將正在打造的一條百工坊特色街項目交予張茜設計。作為回報，管委會將無償提供店鋪，并給予一定研發經費支持張茜的秦腔主題產品。

直到張茜在曲江景區一紙協議上落下自己的名字，她才長吁了口氣。這是真的，即使整個過程都像做夢一般。

不同的城市，相同的夢

那段時間，張茜忙得天昏地暗，著手特色街設計的同時，還為秦腔產品的原材料采購、工廠加工等事項勞心費神。“便于攜帶，能代表陜西特色，有實用性，價格從幾元至幾百元不等。”產品定位非常明確。

經過兩三個月的籌備，張茜的秦腔旅游紀念品店開張了。大雁塔游人如織，張茜的店在景區獨樹一幟，產品又潮又有特色，非常暢銷。隨即，她在景區管委會的支持下，又開了新店。

設計、聯系廠家生產，管理兩個店，張茜更加忙碌，高溫加勞累，終于她病倒在店里，父母趕來時，高燒近40度。自此，父母堅決讓她放棄這瘋狂的夢想，去位于銀川的寧夏職業技術學院教書。在父母眼里，有一份清閑愜意的工作，一個穩定舒適的家庭，才是女孩子最好的歸宿。

大病初愈，父命難違，張茜只好將店鋪轉讓，孤身前往銀川。接下來的工作生活正如父母期待的那樣，一周只上幾節課，然后就在辦公室上上網，和同事聊聊天。但這種安穩的生活讓張茜感到是在消耗生命，有一種罪惡感。

張茜將空余時間投入到旅游當中，她的旅游不無目的，像西安之于秦腔一般，發掘當地的文化亮點，嘗試著開發優秀的旅游產品。

隨著行走的深入，張茜愛上了這片土地。銀川人文內涵豐富，匯集了回族文化、西夏文化、大漠文化、黃河文化，古老神秘的賀蘭山巖畫聞名遐邇。張茜無法自拔地被賀蘭山巖畫深深吸引，心中又涌起一股要去設計、開發它的激情。因此，每到周末，她都背著畫夾和本子去賀蘭山看巖畫，各式設計稿在她的居室里越堆越多，產品也漸漸成形。

張茜以賀蘭山巖畫為主題，設計出打火機、T恤、手繪本等作品，實用物品依托古老文化與現代設計，魅力十足。憑著這些產品，張茜報名參加了首屆“太陽神”杯賀蘭山巖畫旅游商品設計大賽，在26名參賽選手中脫穎而出。

孰料，這個地方性的賽事贏得了央視創業英雄會的記者注意，將張茜推薦到欄目組。在創業英雄會的聚光燈下，張茜以一身漂亮又帥氣的秦腔戲服亮相舞臺，這種傳統與時尚“混搭”的造型，立刻點亮了觀眾眼睛。

做完節目后，張茜感觸頗深，她的對手都是融資幾千萬的網站創始人、有數十家連鎖店的化妝品老板等。他們都是80后的年輕人，當中也有家境優裕的女孩子，然而他們每個人都在拼搏，從未甘于平庸、隨波逐流。這一點，讓張茜十分感動。她也漸漸弄明白了，她這一代人跟父輩們的觀念差異和價值差異。她要活出她自己。

雖然，張茜最后沒有進入決賽，但她從這次比賽中獲得的勇氣和動力，受益匪淺。比賽結束后，她向學校遞交了辭職書。

重新出發，一城一遇紀

兩次比賽，張茜小有名氣，因此順利地爭取到一筆政府創業貸款。于是，她更有底氣，把擅長設計的黃謙和閆靜、做銷售的王璨這三個很好的朋友游說到銀川，成立了西遇紀旅游紀念品設計工作室。

這個名字她醞釀了很久，西代表了家鄉西安，祖國西部，遇代表了旅行中的一些相遇、偶遇、緣分，這個名字寓意每段旅行都有一場美麗的相遇，感性、唯美、小資。

聰明的張茜在注冊商標的時候，將西和遇紀分別注冊了商標，希望今后能引用在不同的產品和領域。這也是一個經營者的遠見，她不局限于做一個地方的旅游品牌，而是開拓全國市場。比如到了深圳，就會叫深圳遇紀；到了上海，就有上海遇紀。這已不是一個單打獨斗的年代，張茜希望在每個城市找到合適的合作團隊，共同將遇紀做大做強。

2010年6月，以賀蘭山巖畫、沙漠、黃河為主題的銀川遇紀在當地著名景點沙湖、沙坡頭和鎮北堡影視城的旅游景點上線。但是銀川地處西北高原，有著漫長的冬天，茫茫白雪，阻隔了外地游客的到來，淡季漫長而清冷。這樣的局面讓張茜打消了將總部設在銀川的念頭，一個全天候的旅游旺地，才能引擎她的夢想。

因此，張茜將銀川遇紀交與本土合作伙伴，她和三個朋友來到西安，回到最初的地方。這時，2011年的腳步已經姍姍來臨。

此時，張茜修正了起初的產品定位，即自己做原創設計，然后找工廠生產，做一些批量化的產品。她在產品中加入許多手工元素，甚至有些產品全手工完成，從而提升產品的附加值和精神氣質。

2011年3月，時尚美艷的西安遇紀在人氣商圈回民街開了第一家店，這條集美食、古建筑和地方特產的街道全天人聲鼎沸，張茜的店更是吸引了無數俊男靚女。貨架上陳列著形式各異的軟陶飾品、陶瓷飾品、手繪棒球帽、手工圍巾、紀念冊等物品，皆有鮮明的地方特色和中國傳統元素，獨一無二，美不勝收。

店鋪是最好的廣告，從此，來自各地的加盟合作電話不斷。如今，張茜已成立西安不倒翁企業品牌策劃公司，一支人員齊備的專業團隊，已從西安起航，將遇紀做到每一個有風景和文化的地方。

（編輯 鄭儒鳳Zrf911@sina.com）