以人為本構建地方電視的區域文化親和力

李品縈

摘要 構建地方電視的區域文化親和力，要把目光聚焦在“人”上，堅持以人為中心，在深扎“人本”之根的傳播實踐中，營造產生“親和力”的濃厚氛圍：以人的成長背景為依托，貼近地方人文資源；以人的收視需要為取向，貼近地方觀眾的訴求；以人的歸屬情感為目標，貼近地方的人文歷史。構建地方電視的區域文化親和力，就要把立足點放在“人”上，堅持以人為依托，在高揚“人文”之魂的傳播實踐中，構建滿足“親和力”的內在需求：以人為中心，全方位地實施區域人文關懷；以人為基礎，多角度地營造區域人文環境；以人為依托，深層次地張揚區域人文精神。

關鍵詞 人本；地方電視；區域文化；親和力

中圖分類號 G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）43-0007-02

構建地方電視的區域文化親和力，就要求地方電視的決策者和運營者都必須以貼近再貼近的姿態，把目光聚焦在“人”上。這當中涵蓋了兩個層次六方面內容，首先是人本層次：其中包括第一，必須貼近地方的人文資源，要在關注人的家園意識上下功夫；第二，必須貼近區域觀眾的需求，在關心人的追求意識上做文章；第三，必須貼近地方的人文積淀，在關切人的精神世界上花氣力；其次是人文層次：其中包括第一，以人為中心，全方位地實施區域人文關懷；第二，以人為基礎，多角度地營造人文環境；第三，以人為依托，深層次地張揚人文精神。

1深扎“人本”之根，是打造“親和力”的基本訴求

地方電視所具有的相對優勢，是依靠自己開辦的與當地人或息息相關、或絲縷相連；或情感相通、或事理相容的各類欄目，去爭取屬地觀眾、去占有收視市場的份額。因此，地方電視在經營運籌上，就不能不心里想著當地“人”，眼睛關注當地“人”。在過去、現在、未來三維時空里發掘區域文化的傳承點；在地方電視人與屬地觀眾的雙向互動中，建立弘揚區域文化的聯結點。

地方電視親和力，是在地方電視人與當地受眾之間建立起來的一種水乳交融的默契與和諧。地方電視人大都是土生土長的本地人，遠親或近鄰就在他們的周圍，同事或朋友就在他們的左右，這既可能成為近距離貼近“人”的一個優勢，也能夠變作“身在廬山不識真面目”的一種潛在的弱勢。因此，地方電視人應該明確怎樣才能用好自己得天獨厚的優勢條件，自覺而又自如地去把握強化區域文化的親和力的正確取向。

1.1以人的成長背景為依托，貼近地方人文資源

一般來說，區域觀眾喜歡收看的是本區域或者鄰近地區那些能夠引發他們記憶儲存的信息；那些可以撥動他們情感心弦的信息，還有那些具有濃郁區域特色的節目。因此，地方電視品牌節目就必須從區域實際情況著手，去研究發展戰略，策劃實施方案。通過發揮節目的內在質量與顯在特色去牢牢地鎖住目標觀眾。

1.2以人的收視需要為取向，貼近地方觀眾的訴求

區域觀眾所需要的是具有區域口味的節目品牌。因此，地方電視人要在深入考察區域受眾收視心理、收視習慣和收視興趣的基礎上，準確把握地方電視節目內容、包裝樣式以及整體風格與區域觀眾各種訴求的切合點，并以這個點為主要依據，去設計、完善，調整和改進自己的品牌節目，從而不斷推出符合區域觀眾所需要的常辦常新的節目。

1.3以人的歸屬情感為目標，貼近地方的人文歷史

馬克思說過，“歷史是過去與現在永無休止的對話”。地方電視之所以要貼近人文歷史，是因為區域文化不僅在生活中積淀，更應該到傳統中去尋找，那些大量存在于文字和地表的業已成型的靜態文化，固然可以成為區域觀眾情感歸屬的依托和載體，然而，尋找和發現傳統文化與現代文明的契合點，構建人們情感歸屬新的坐標，更應該成為我們強化區域電視親和力的重要內容之一。

縱觀我國近30年電視劇的發展歷程，不難發現：人性化程度高的電視劇常常與觀眾的收視熱情成正比。從上個世紀80年代初的《霍元甲》，到接下來的“瓊瑤熱”；從 90年代初的《渴望》到前不久《亮劍》，這些“人性化”的民族電視劇在當時都贏得了較高的收視率。然而，近一個時期，由于清廷劇、言情劇、警匪片、反腐劇對熒屏的充斥，使得國人將目光聚焦在既簡約又簡潔而且還富有人情味的韓劇上。這種冷與熱的落差，收視率的多和寡，已經充分地說明國人對人性化電視劇關注程度之高。如果我們的電視再不清醒地認識到這一點，不積極的行動起來，去建立同觀眾的“親和”關系，那就是電視的盲目和無為。

2高揚“人文”之魂，是構建“親和力”的內在需要

每個地方都有這個地方所獨自擁有的人文礦藏。如何將它們開發出來，并都展示在地方的熒屏上，從而去化育淹博通達的人文精神，這同樣是地方電視無法回避的一個課題。因為人文教養和傳承需要一點一滴去做，地方電視所座落的地方，作為具有不同歷史沿革的這個地方，作為當今仍為政治經濟社會文化中心的這個地方，它們的文獻意義是不可低估的。

然而，一個地方在擁有這個地方人文強勢的同時，也不可避免地存在著它的人文弱勢。作為地方電視在實現電視新聞傳播價值功能的同時，怎樣自覺地確立自己的人文取向，這既是堅持貼近的必然姿態和必然要求，也是強化區域電視親和力的內在需要。

2.1以人為中心，全方位地實施區域人文關懷

在對節目品牌的價值確定、效益評估的過程中，要充分考慮人文因素；在品牌設計、節目經營中，要全面介入人文元素。這這其中包括：一要貼近人情，關注人們豐富的精神生活；二要貼近人心，關注人們自我實現的愿望；三要貼近世故，關注人們的不同生存境遇等等。這樣，地方電視就可以近距離地融入到地方觀眾的生活細節與工作環節當中，雙方才能建立起心心相印、氣息相通的關系。

2.2以人為基礎，多角度地營造區域人文環境

要從觀照區域人文環境的大視野著眼，光大人文強勢，關注人文弱勢，將地方電視人用生命真誠和職業熱情凝聚而成的公信力，滲透到各個節目的策劃視角、制作視角、編排視角之中，以貼心的情懷，精心地打造充滿人文精神并為區域觀眾所喜聞樂見的品牌節目。在地方電視與區域受眾的互動中，共同營造起健康向上、文明和諧的人文環境。

2.3以人為依托，深層次地張揚區域人文精神

地方電視要想穩定并進一步擴大自己的收視份額和市場份額，就必須強化人文精神在貫注品牌成長發育中的觀照程度。就要更多地從人本、人性和人道的層面上，多關注一些人的生命情態、人的生存狀態等更深層次的問題。如果地方電視自省地發現了這一點，進而再自覺地做足了這一點，那么，由此構筑起來的親和力也將必定是牢不可破的。

當民生類節目以各種樣式、各類風格紛紛在電視熒屏上亮相之際，遼源電視臺的《說事》節目也摸索出了一條自己的路子。節目從一開始就站在人性化的高度，以平民化的情懷和視角去關注普通百姓的生存境遇，他們說地方觀眾想說的話，辦地方觀眾想辦的事，并公正使用“話語權”，他們堅持用電視新聞工作者的熱情和真情去體恤人情、排解矛盾、化解是非。他們用真情實感建立起與地方觀眾“共患難、同甘苦、齊愛憎”（馬克思語）的魚水關系。使得雙方建立起一種情感相近、心息相通的親和力。因此，《說事》已經成為備受當地觀眾青睞的名牌節目，它的收視行情和市場“賣點”也隨之水漲船高。

參考文獻

[1]周鴻鐸主編.文化傳播學通論.中國紡織出版社，2005，8.

[2]吳飛，王學成著.傳媒·文化·社會.山東人民出版社，2006，1.