誰該為高片酬的惡果買單

蘇蘇

演員高片酬早已不是一個新鮮的話題，這幾年，不斷有導演、制片人聲討演員的天價片酬擠占了寶貴的制作費用。演員們自然不為所動，該拿錢拿錢；而制作人們為了規避風險，即使憤憤然卻依然拿著大把鈔票砸向演員，將片酬一路推高。在惡性循環之下，被犧牲掉的不只是電視劇的質量，更是觀眾對國內電視劇的希望。

“高片酬”滋生“糙作品”

對于演員高片酬這件事，不同角度有不同解讀。3年前，演員片酬一路看漲時，不少制作方對此抱怨紛紛，演員馬伊琍曾在媒體上說，“覺得演員片酬太高，就不要給。給那么高的片酬，一個愿打一個愿挨。有些劇質量不好，為了尋找一線演員，出高價吸引對方。至于壓低制作費，這完全是制作人自己有問題，不懂安排全局。”從演員自身的角度出發，這番話似乎無可厚非。然而，“高片酬”不再是極少數頂級演員的特殊待遇，而是演員整體薪酬大幅增長。在這樣的形勢下，電視劇在演員方面的成本已經不可避免地提高了很多。舉例來說，原來一部成本5000萬的電視劇，在演員片酬沒漲之前，可以請到2位一線演員出演，還能保證足夠的制作費。而片酬猛漲之后，要么降低要求邀請二線演員出演，要么在制作上節省開支。前者無疑會降低電視劇的水準，后者就直接犧牲了品質。而可悲的是，大多數制作方選擇了后者，寧可粗制濫造，也要保證劇里有高配置的演員陣容，這也是近幾年影視作品水準直線下降的重要原因之一。

早幾年，不少大劇曾捧紅一眾明星，比如張紀中翻拍的金庸系列作品，因為在那時的制作大環境下，電視劇之間拼的是劇情和制作，在良性競爭下，制作出一大批優秀的電視劇作品，比如《士兵突擊》《亮劍》等。在演員片酬越漲越高的今天，不管是購劇方還是制作方，都不約而同將明星視為在收視率大戰中取勝的最重要砝碼。然而，電視劇并不等同于一次性消費的電影，劇集質量不高根本無法吸引觀眾追看。于是，用“話題”炒作來提高關注度，有的制作方甚至故意制造“五毛錢特效”，引導網友“吐槽”，以增加劇集關注度和話題性，提高劇集在視頻網站播放的點擊率。種種亂象導致“收視率造假”出現，電視劇創作大環境陷入惡性循環。

演員片酬猛漲不是造成電視劇質量整體下降的唯一因素，但絕對是最不可忽視的因素。當哄搶明星成為一種熱潮，當電視劇質量不再居于首位，當電視制作人寧愿花錢請“花瓶”也不愿在制作上多花成本，當電視劇不再是“劇本為王”的藝術作品，當粗制濫造的電視劇充滿屏幕，當觀眾對國內電視劇失望透頂時，誰該為國內電視劇的沒落埋單？在電視劇制作環節里的每一個人都該認真思考。

“高片酬”幕后的“金主們”

雖然演員片酬的暴漲導致了一系列惡果，但究其根本，這種現象還真不是演員自抬身價就能造成的，在影視鏈條上的每個環節都對此負有不可推卸的責任。

首先，隨著經濟和娛樂產業飛速發展，大批熱錢涌入影視圈，特別是有些準備上市的公司，為了拼業績，動輒投資5000萬甚至1億元拍影視劇，盲目操作項目上馬，哄請大牌明星出演。在他們看來，名演員就等于項目成功，所以只請明星，不用新人，這種做法讓影視劇的制作氛圍浮躁起來，直接抬高了一線明星的身價，也造成“大牌愁檔期，小牌愁沒戲”的現象。

其次，購劇方過于看重大牌明星的電視劇。一說起演員片酬瘋漲，不少導演、制片人都將矛頭指向了電視臺。作為電視劇鏈條里當之無愧的“甲方”，他們的態度直接影響了電視劇制作的方向。于是，不少電視劇制作方本著討好電視臺的原則進行選角，數量有限的一線演員成為稀缺資源，物以稀為貴，演員自然身價暴漲。從電視臺的角度來看，如今大部分電視劇都是預售，未拍先買，自然要先看明星陣容、導演、編劇等“硬件”條件，“知名演員+知名導演+知名編劇”的陣容顯然最為保險。所以在籌備時，制作方明知觀眾比起明星效益更注重劇情，但為了能播出，依然會選擇一線演員作為打開電視臺這扇大門的“敲門磚”。

還有一個原因，是綜藝節目的“高價”哄搶。近幾年，綜藝節目大為興盛，為一線演員提供了更多出演機會，擴展了他們的生存空間，另一方面，綜藝節目為一線演員開出的大手筆出演費，直接抬高了這些演員的身價。比如新生代演員馬天宇在《古劍奇譚》之后拍的電視劇《淘婚記》價格是900萬元，拍完之后漲到了1300萬，在這之后他參加完真人秀《花樣姐姐》后，對外報價達到2000萬元。同樣沾了真人秀光的還有井柏然和楊洋，兩個人在參加完《花兒與少年》之后價格都大幅上漲。據知情人士透露，井柏然接《相愛穿梭千年》的片酬是1000萬元，《花少與少年》之后達到2000萬。楊洋《花兒與少年》結束后的報價也已經達到2000萬，和井柏然基本持平。在參加完《爸爸回來了》之后，賈乃亮人氣大漲，如今的身價早已不可同日而語，對外報價3500萬元。

實際上，IP的興盛也為演員身價大漲提供了空間。因為IP的興起，尤其是古裝玄幻偶像IP的興起，直接催生出手游、網游等衍生品。像《花千骨》《神雕俠侶》等古裝大劇，全都開發了游戲產品，為電視劇增加了很多盈利口。

此外，電商和影視劇的合作越來越緊密。不少大型購物網站其實具備一家大型媒體的功能，他們的受眾也絕不低于視頻網站的受眾數量，他們越來越多地和制片方合作，進行資源互換，這對制片方來說又是一位“財主”。

為演員高片酬買單的“財主”越來越多，這些幕后推手為了追逐短暫的經濟利益，無視電視劇制作規律，直接導致電視劇制作環境的混亂，由此引發的惡果也最終將由包括他們在內的每一位電視劇制作人買單。