電子“狼”

錢亦蕉

對于出版業來說，實體書店讓位于虛擬書店（電商）和紙質書讓位于電子書，幾乎是糾纏在一起同時發生的，兩個層面述說著一個故事——狼來了。

亞馬遜（Amazon）就是這匹“頭狼”。今秋，網絡書店亞馬遜以紙質書和電子書兩種形式出版122種圖書，又一次引起業界的震蕩。 “人人都怕亞馬遜!”作家代理兼電子書出版商理查德·克魯斯說。亞馬遜已經告訴讀者，你們并不需要書店。如今，它又在慫恿寫作者，你們并不需要出版商。這不是狼，是什么！

自從2008年推出電子閱讀器Kindle以來，亞馬遜的銷售一直是兩條腿走路，一邊是紙質書，一邊是電子書，而電子書的增長速度驚人。2010年7月，亞馬遜宣布，電子書銷量超過精裝硬皮書；2011年1月，電子書銷量超過平裝書；今年5月19日，亞馬遜宣布電子書銷量超過紙質書，每賣出100本紙質書（包括硬皮書和平裝書）的同時，可以賣出105本電子書（不包括免費下載電子書）。

當然，這并不意味著銷售額也是同樣的曲線圖，雖然銷量一直上升，但電子書的單價卻從2009年的平均每本9美元下降到2010年的7.57美元，而今年的預計值是5.38美元，也因此電子書的銷售額占到亞馬遜總銷售額的比例仍然不到10%。

中國大陸沒有亞馬遜這樣集紙質書與電子書于一體的銷售網絡，不過就電子書價格低廉來說，版權意識相對薄弱的中國有過之無不及——因為你要跟盜版競爭。你如果到盛大文學旗下的云中書城看一下，就會發現在書店里賣二十幾塊錢、在網上賣十幾塊錢的紙質書，同樣的書電子版在云城就只要幾塊錢。而且他們還不時推出各種限時特價和秒殺活動，一些暢銷熱推書或者前幾年的老書，只賣到了1.99元，甚至0.99元，真是白菜價了。記者從云中書城了解到，現在已經有超過100家出版機構入駐云城，開了“店中店”。雖說韓寒的《1988——我想和這個世界談談》、龍一的《借槍》、茅盾文學獎獲得者麥家的《風語》、海巖的《獨家披露》、路遙的《平凡的世界》等傳統圖書在云城上都賣得相當不錯，但每本幾元錢的價格，肯定不可能是銷售額的主力。云城主要銷售額依靠的還是網絡文學（網絡文學基本上已經都是跑量的，字數一部比一部長），而傳統文學圖書還是嘗試的成分多一點，或者說還是在“推”的階段。

出版人路金波也證實了嘗試說。萬榕書業今年3月在云城上開了“店中店”，“只是測試一下”，但是“銷售情況不好”。價格實在壓得太低，也是路金波不滿意的地方，他們在另一家著名的數字圖書門戶——番薯網上也嘗試了一下，安妮寶貝的新書《春宴》在這周沖上了該網站的銷售榜冠軍，并且售價是19元。路金波認為電子書是紙質書的一半價格是比較合理的。在亞馬遜網站上，暢銷書《斯蒂夫·喬布斯傳》紙質書的價格是17.88美元，Kindle版電子書賣14.99美元，相差并不巨大。

價格亂相更讓傳統出版社不敢輕易涉水。“它可以價格開得很低，但是真正好的書它根本拿不到。這種亂相，各路人馬各顯神通，要經過一段時間，才會正常起來。”上海人民出版社總編輯王為松說，目前人民社的書同時推出電子版的不多，但是整個世紀出版集團也早已認識到電子出版的重要性，所以集團統一在做這個事情，比如他們推出的“辭海閱讀器”就是一個嘗試。

不過，與電子閱讀息息相關的閱讀器在中國的市場并不景氣，漢王、方正、長城等廠商都在虧損，盛大錦書本身應該也不賺錢，是靠賣書來盈利的。而且，現在平板電腦和智能手機都在蠶食這個未成型的市場。在采訪中，路金波提到，現在很多數碼圖書都是依賴手機平臺在賣，他覺得這是“非典型閱讀”，只能是低端市場，“我不看好”。

不管如何，電子化這個趨勢無法阻擋。創新工場董事長兼首席執行官李開復10月18日在微博稱，“有人問紙質書會消失嗎？長期來說這是必然的。過程：1）僅早采用者買電子書，2）硬件價位低廉+版權保護+電子出版生態鏈俱全+無包袱電子出版崛起 = 出版社書店開始倒閉，3）電子書價再下降到沖動購買價+按需印刷也低價到能滿足紙質讀者需求 = 書店出版商大批關閉，進入全面電子書時代”。李開復發出這樣預言的原因，就是因為他的一本英文版新書沒有通過出版社，直接上了亞馬遜。

不過，亞馬遜同時推出一個版本的電子書和紙質書，還是很耐人尋味的，至少可以說，紙質書還是有它的需求和市場，否則它為什么不只做電子書呢？