娛樂(lè)圈的交際法則

王 凌

在娛樂(lè)圈生存究竟有多難？誰(shuí)是自己的衣食父母，誰(shuí)又是自己晉級(jí)名流圈的絆腳石和敲門(mén)磚？這個(gè)圈里有太多門(mén)道不為人所知。這甚至不是一個(gè)圈子的事情，大圈套小圈，一圈扣一圈，圈圈是利益，圈圈有門(mén)道。

經(jīng)紀(jì)圈：誰(shuí)是誰(shuí)的衣食父母

前不久在香港電影回顧展上，資深電影人吳思遠(yuǎn)感嘆：“以前我們的片子演員片酬只占30%，但現(xiàn)在超過(guò)60%都給了明星，這太不正常了。導(dǎo)致演員片酬瘋漲的除了‘青黃不接外，經(jīng)紀(jì)人制度的出現(xiàn)也是重要因素，真想一槍打死經(jīng)紀(jì)人。”

經(jīng)紀(jì)人是一個(gè)讓人又愛(ài)又恨的角色，很難說(shuō)得清楚經(jīng)紀(jì)人和藝人究竟誰(shuí)是誰(shuí)的衣食父母，但要想打開(kāi)娛樂(lè)圈，經(jīng)紀(jì)人幾乎是唯一通途。

電影《風(fēng)聲》中，作為華誼力推的新人，飾演日本侍女和護(hù)士的鄧家佳、劉蕓分別只有一句臺(tái)詞，而華誼藝人上百，能露臉，同樣是因其背后經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)籌帷幄。哪怕是這類小小的角色都能引起一番大戰(zhàn)，唯一的原因就是在一部大片中亮相，意味著能在藝人的履歷上寫(xiě)下光彩照人的一筆。很多時(shí)候，正是因?yàn)榻?jīng)紀(jì)人有著“呼風(fēng)喚雨”的能量，在制度并不健全、行業(yè)卻急劇發(fā)展的中國(guó)，才會(huì)一次次發(fā)生藝人合約糾紛。

“星女郎”張雨綺急于擺脫星爺開(kāi)的星輝公司是比較熱門(mén)的一樁。據(jù)內(nèi)部人士透露，星輝也曾努力為張雨綺拓展過(guò)演藝之路。比如為其謀到與李連杰共同出演新片《白蛇傳說(shuō)》的機(jī)會(huì)，但因其不愿與另一女星同臺(tái)而未果；又比如尋找適合她的代言，但當(dāng)找來(lái)某國(guó)產(chǎn)品牌代言機(jī)會(huì)時(shí)，同樣遭到拒絕，理由是“男朋友可以為我找到更好的國(guó)際品牌代言”。

年輕氣盛的張雨綺，怎么都不會(huì)想到，沒(méi)多久大S就成為男友汪小菲的“真命天女”，幾百萬(wàn)的代言就此打了水漂。此前她之所以橫下一條心決定跳槽，汪小菲正是關(guān)鍵因素。據(jù)知情人透露，張雨綺借“富二代”汪小菲，拓寬了自己的社交圈，并因而與華誼兄弟經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)席總裁劉韜熟絡(luò)起來(lái)。出任《白鹿原》女主角，便是劉韜從中牽線。

這里要說(shuō)明的一個(gè)背景是——雖然華誼旗下藝人眾多，但周迅、黃曉明約滿后相繼離開(kāi)，目前一線留任的只剩下李冰冰一個(gè)。對(duì)華誼來(lái)說(shuō)，需要培養(yǎng)有潛力的藝人，張雨綺是個(gè)不錯(cuò)的人選，年輕漂亮，有過(guò)參與名導(dǎo)執(zhí)拍大片的資歷。對(duì)張雨綺而言，背靠大樹(shù)好乘涼，她一直希望通過(guò)加盟華誼為自己的事業(yè)上一個(gè)新臺(tái)階。

這本是一樁雙贏的買(mǎi)賣(mài)，但跳槽意味著要支付前東家?guī)装偃f(wàn)賠償金，由于失去“富二代”這座靠山，張雨綺的前途忽然變得不明朗起來(lái)。如果能順利解決賠償金問(wèn)題，一定能與華誼簽約。但誰(shuí)也不是傻子，在沒(méi)有塵埃落定前，華誼是絕對(duì)不會(huì)貿(mào)然出手的。

在跳槽這個(gè)問(wèn)題上，范冰冰更下得了狠手。當(dāng)年，她不顧一切要擺脫瓊瑤的經(jīng)紀(jì)公司，理由只有一個(gè)：待在這里，只能一直拍電視劇。于是她拿出所有積蓄，甚至抵押了為父母在山東買(mǎi)的房子，換得自由身。范冰冰加盟華誼時(shí)，華誼的自產(chǎn)作品不多，為了范冰冰和李冰冰，華誼一直盡量搞平衡，于是李冰冰演了《天下無(wú)賊》中的女賊，范冰冰成了《手機(jī)》中的小三。外界傳言兩位冰冰關(guān)系不好，正是在華誼時(shí)期落下的心結(jié)。

約滿后，范冰冰遇見(jiàn)了臺(tái)灣經(jīng)紀(jì)人穆曉光，于是選擇自立門(mén)戶，她能有今天的成績(jī)，穆曉光功不可沒(méi)。圈中有評(píng)論說(shuō)，她的前任經(jīng)紀(jì)人只會(huì)慫恿她去醫(yī)院驗(yàn)明真身，力證未整容，鬧出圈內(nèi)笑話。而穆曉光則頗具圈內(nèi)大佬范兒，資源豐富，他接手范冰冰后，首先做的就是改變她的思路：要跟媒體搞好關(guān)系。此前范冰冰一直不斷與媒體交惡，穆曉光則認(rèn)為，媒體關(guān)系很大程度上決定了藝人的影響力，必須要維護(hù)。另外，除非是自己工作室參與投資，他不主張范冰冰接拍電視劇，因而這幾年范冰冰憑著穆曉光的關(guān)系，接連參與拍攝了眾多電影作品，終于憑借《觀音山》中的表現(xiàn)贏得了2010年?yáng)|京電影節(jié)的最佳女主角。

社交圈：與富人社交曲線救國(guó)

參與富人社交，是很多藝人生活的一部分，很多藝人更向往成為其中的一份子。他們最大限度地參與各種時(shí)尚、商業(yè)派對(duì)。也許除了一紙合約，每個(gè)藝人和經(jīng)紀(jì)人最發(fā)愁的是，如何才能盡可能多地獲取奢侈品派對(duì)的邀請(qǐng)函。勢(shì)利的時(shí)尚圈，向來(lái)以品牌的高貴與否來(lái)判斷一個(gè)人是否有價(jià)值。

2010年，霍思燕成了時(shí)尚圈紅人，在幾大國(guó)際奢侈品商業(yè)活動(dòng)中，總能見(jiàn)到她的身影。而之前，她一年接的商業(yè)活動(dòng)還不如現(xiàn)在一個(gè)月多。

2007年，一部《我要成名》讓出演《貧嘴張大民的幸福生活》后始終沒(méi)能走紅的霍思燕迎來(lái)了事業(yè)的第二春，然而，更大的問(wèn)題擺在了霍思燕的團(tuán)隊(duì)面前——她一直出作品，但始終沒(méi)能真正“成名”。

2009年，某奢侈品在深圳做活動(dòng)，在公司的極力推薦下，霍思燕第一次成為該活動(dòng)的座上賓。那晚的霍思燕打扮得格外靚麗，給該品牌的國(guó)際總裁留下了深刻的印象。那次出場(chǎng)成了霍思燕邁入時(shí)尚明星圈的敲門(mén)磚。

2010年4月，該世界級(jí)品牌在上海舉辦旗艦店開(kāi)業(yè)慶典，這一次，公關(guān)主動(dòng)找來(lái)了：你們家小霍不錯(cuò)，過(guò)來(lái)參加我們的活動(dòng)吧。活動(dòng)當(dāng)天，吸引到大批時(shí)尚人士和眾多圈內(nèi)明星前來(lái)捧場(chǎng)。霍思燕以一襲粉色性感短裙展露傲人身材，甚至搶了范冰冰和張靜初的風(fēng)頭，同場(chǎng)就屬她和鞏俐人氣最旺。從此，幕后團(tuán)隊(duì)改變了原有策略：如果出門(mén)，一定要拎名牌包、一定要穿高跟鞋、一定要化妝，說(shuō)不準(zhǔn)什么時(shí)候就會(huì)被偷拍，必須要保證哪怕是被偷拍，都要被拍出高品質(zhì)。

除此之外，經(jīng)紀(jì)人和霍思燕本人也與品牌公關(guān)逐步建立起良好的信任和溝通。2010年，霍思燕又接連參加了該品牌在杭州、成都的活動(dòng)，在業(yè)界還沒(méi)有其他女星可以接連參加該品牌的活動(dòng)。這讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)很受鼓舞，能去參加該品牌活動(dòng)，是被業(yè)界認(rèn)可的一個(gè)標(biāo)桿，對(duì)藝人而言，所獲的直接利益便是商業(yè)活動(dòng)多了，曝光率高了，出場(chǎng)費(fèi)和代言隨之水漲船高。

上海國(guó)際電影節(jié)，霍思燕在短短3天時(shí)間里有7次公開(kāi)亮相，在某時(shí)尚雜志的打造下，成為紅毯贏家。電影節(jié)之后，霍思燕一下成了各大奢侈品公關(guān)爭(zhēng)搶的香餑餑，幾乎每周都在趕場(chǎng)，10月底參加另一品牌活動(dòng)時(shí)，她的名字在公關(guān)發(fā)給媒體的通稿中被寫(xiě)在與周迅、舒淇同等的位置上。

擺在團(tuán)隊(duì)面前的另一難題是，如何讓霍思燕登上五大時(shí)尚雜志。上時(shí)尚雜志，才意味著藝人在演藝圈的地位。過(guò)去這一年，其整個(gè)團(tuán)隊(duì)研究了所有的時(shí)尚雜志，霍思燕也接受了很多培訓(xùn)，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，就連紅毯上的一次揮手都是大有講究的，哪個(gè)角度顯得手臂細(xì)，哪個(gè)角度不會(huì)走光，都有門(mén)道可循。所有這一切，團(tuán)隊(duì)都會(huì)預(yù)先研究角度和姿勢(shì)，確保萬(wàn)無(wú)一失。“雖然不見(jiàn)得能一步到位，馬上暴紅，但商業(yè)活動(dòng)的增加，會(huì)讓她成為真正的明星。這一年，她成長(zhǎng)特別快，面對(duì)媒體的氣場(chǎng)、談吐有明顯的進(jìn)步。”

并不是每個(gè)藝人都適合這樣的套路。著名經(jīng)紀(jì)人王京花就曾對(duì)旗下藝人說(shuō)：“你要做好耐得住寂寞的準(zhǔn)備，一兩年出不來(lái)，但是10年一定能出得來(lái)，要演戲，就要踏踏實(shí)實(shí)地把戲演好。”海清、閆妮均屬于這類臥薪嘗膽型的藝人，但即使如此，這幾年她們也開(kāi)始嘗試在商業(yè)社交中露臉，畢竟這能增加自身砝碼。在很多藝人看來(lái)，青春更為寶貴，一分鐘都等不起，也許通過(guò)時(shí)尚和商業(yè)圈成為明星，正是通往成功的捷徑。

媒體圈：跟王菲學(xué)習(xí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，藝人與媒體的關(guān)系變得前所未有的重要。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，又讓一切變得畸形突兀。媒體與藝人，變成了一對(duì)奇怪的孿生兄妹，相互依存，共同扶持，共同進(jìn)步。

善用媒體是一門(mén)學(xué)問(wèn)。如今在網(wǎng)上依然能搜到一條相關(guān)新聞，某女星在宣傳新片時(shí)，自曝其性幻想對(duì)象是陳冠希。這并不是一時(shí)興起，是策劃的結(jié)果：要博得更大的版面，必須拿出更大的勇氣。在預(yù)先的籌備會(huì)上，公關(guān)大膽建議，不如聊陳冠希。彼時(shí)，“艷照門(mén)”還有余熱，陳冠希依然是話題人物，于是才有了第二天勁爆的頭條。

幾年前，“偷拍”這個(gè)詞開(kāi)始進(jìn)入公眾視線，讓人們的窺視欲在某種程度上得到了滿足。但是現(xiàn)在，當(dāng)占據(jù)焦點(diǎn)的偷拍圖不少都是清晰的擺拍圖，連狗仔都開(kāi)始跟明星談合作了。

汪小菲和大S承認(rèn)訂婚后，某門(mén)戶網(wǎng)站率先偷拍到了兩人在機(jī)場(chǎng)的牽手照，盡管當(dāng)時(shí)汪小菲看到有攝影師在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)出一臉詫異，但據(jù)知情人透露，其實(shí)記者早在前晚便與當(dāng)事人通上了話，獲悉兩人第二天將出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)。

2007年，網(wǎng)上傳出金莎與韓寒深夜當(dāng)街漫步的照片，照片里的金莎緊挽著韓寒，一副幸福小女人的模樣。拍照媒體記者事后才道出真相：就在兩人用餐、逛街前，他們接到了該女星經(jīng)紀(jì)人的電話，通報(bào)了準(zhǔn)確的時(shí)間地點(diǎn)，記者才得以順利地捕捉到獨(dú)家照片。沒(méi)過(guò)多久，金莎的新作品發(fā)表。港臺(tái)藝人結(jié)婚生子會(huì)給蹲點(diǎn)守候的狗仔隊(duì)分發(fā)喜糖點(diǎn)心，這些年，內(nèi)地有很多經(jīng)紀(jì)人也開(kāi)始沿用此思路，與其跟媒體交惡，不如與大家分享，于是藝人也變得不再那么高不可攀。

有不少記者清楚記得，某年坐火車(chē)去外地參加活動(dòng)。途中，范冰冰的助理主動(dòng)跑到媒體車(chē)廂，與大家聯(lián)絡(luò)感情，并以范冰冰的名義，請(qǐng)大家吃東西，這不過(guò)是一個(gè)小細(xì)節(jié)，但讓記者們印象深刻，因?yàn)楫?dāng)年還沒(méi)有藝人這么做。回來(lái)后記者們都很給面子，后來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，范冰冰出現(xiàn)在媒體上的形象都相當(dāng)正面。

不過(guò)，要說(shuō)到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大師，所有人都應(yīng)該向王菲及其經(jīng)紀(jì)人陳家瑛學(xué)習(xí)。王菲的成功，恰好印證了一句話：保持適當(dāng)?shù)木嚯x，能產(chǎn)生最大的利益。這些年來(lái)，關(guān)于王菲復(fù)出的傳聞，如同狼來(lái)了，一遍又一遍。奇怪的是，始終能維持長(zhǎng)時(shí)間的保鮮期。她所謂的休息，只是不唱歌不演戲。在對(duì)外形象的塑造上，王菲從未放松過(guò)。在每一次公眾快要淡忘王菲的時(shí)候，總有一些新聞恰到好處地冒出來(lái)。

進(jìn)入自媒體時(shí)代，王菲同樣懂得借助微博平臺(tái)進(jìn)行自我宣傳。惜字如金的王菲迷上微博，粉絲數(shù)量以一天5萬(wàn)的速度激增，被媒體曝光其微博地址后，她非但沒(méi)有收口，而且玩得興高采烈。有營(yíng)銷(xiāo)專家就指出，王菲實(shí)際是用微博聚攏人氣，低調(diào)營(yíng)銷(xiāo)演唱會(huì)門(mén)票。王菲能成為天后，除了眾所周知的天籟歌喉，就是運(yùn)用“欲拒還迎”的宣傳策略。炒作的最高境界就是低調(diào)，微博是營(yíng)銷(xiāo)高端產(chǎn)品最好的平臺(tái)。

對(duì)王菲來(lái)說(shuō)，她不能跟大眾保持太遠(yuǎn)的距離，以免成為過(guò)氣明星；也不能跟大眾保持太近的距離，以免喪失苦苦維持了這么多年的神秘形象。

（摘自《看天下》）