人類進步的“電梯”

安然

假如你走進美國任何一家巴諾書店，迎頭碰見的不是Book，而是Nook。撲面而來的不是淡淡的書香，而是咖啡的濃香。意外的發現往往是變化的開端。就在你推開巴諾書店那扇老式窗格門的瞬間，那些讓你感到意外的細節，也許就是人類閱讀方式發生變革的開始。

巴諾是美國規模最大的連鎖書店，盡管這家圖書業巨頭一如上百年來一樣靜靜地散布在全美50個州的大小城市，以及近千所大學的校園，但是在電子媒體的沖擊之下，它不得不悄悄地醞釀著改變。

Nook就是巴諾為突破重圍而設計的一款電子閱讀器。2009年當Nook剛上市的時候，很多人都不看好這款出身于老牌書商的新潮玩意兒——從它的名字到外形設計。然而，巴諾利用自己的傳統優勢，用“最笨”的辦法——把幾乎每一家連鎖書店的入口處都設置為Nook的展示臺——來推廣屬于自己的電子閱讀設備。如今，Nook的問世還不到兩年時間，它已經以25%的市場占有率在美國電子閱讀器市場上緊追亞馬遜網站的Kindle（約占60%），并超過蘋果公司的iPad（約占10%）而位居第二。

Nook所取得的成績讓美國的傳統圖書業受到鼓舞。6月上旬，2011年美國書展在紐約賈維茨會展中心舉行。巴諾在實體店中開辟空間推廣Nook的策略受到廣泛的認可，以至于“實體店”和“展示臺銷售”等名詞成為此次展會的熱門話題。

閱讀在改變

美國“全國文化基金會”2007年進行的一項調查顯示，美國人用于讀書的時間越來越少，尤其是接近一半的18歲到24歲的青年人在一年中沒有讀過一本書。……