誰為中國收費視頻買單

萬佳歡

當美國視頻網站的盈利模式日漸清晰，而靠復制美國運營模式的中國視頻網站卻仍陷入流量遞增、成本激增可盈利前景不清晰的怪圈之中，原因何在？

日益風行的視頻網站正在一步步將DVD逼到絕境。

統計數字顯示，美國2011年第一季度DVD銷量排行榜前20名的銷售總額同比下跌了40%。作為新興的發行渠道，網絡視頻極低的制作成本獲得了制片方的青睞：一部新電影如果要制作成藍光影碟，成本在4萬美元以上，而制成網絡放映版則只需600美元。

制作成本的壓縮也促成了觀眾購買價格的降低。在美國Netflix視頻網站上，不限下載次數和下載量的包月費用在8到10美元之間，而這只夠買一張正版DVD。

美國視頻網站的成功案例給國內從業者帶來了一個可以預知的光明未來，在中國, 一種共識幾乎已經達成：網絡視頻將取代DVD成為影視劇的主要發行渠道，進而成為繼電影、電視之后又一個強勢視聽媒體。國內視頻網站們正在借鑒Netflix的付費模式，以求開拓自己的盈利點；與此同時，YouTube的分享模式和Hulu的免費模式也都成為了大家探索的方向。

但中國特殊的環境使得網絡經營者們無法完全照搬國外模式，更多人擔心的不是DVD是否即將消亡，而是取代了DVD的國內視頻網站如何盡快地找到一條適合自己特色的盈利模式。

YouTube的掙扎

2005年4月23日，剛剛成立的YouTube網站有了它的第一段視頻。只有19秒的短片中，拍攝者卡林姆站在加州圣迭戈動物園的大象前說：“這些家伙有好長好長的，呃，鼻子。……