地方電視新聞:打造“三維”競爭利器

陳新鷗

摘 要：在中央臺及各上星臺的包圍之下，地方電視臺的新聞在本土化之外，還應注意些什么？本文對此進行了分析，并提出見解。

關鍵詞：地方電視臺；新聞；競爭

中圖分類號：G219.27 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0086-02

當前，媒體競爭激烈異常，受眾需求日漸多元，“新聞立臺”仍是不少地方電視臺的主流選擇。面對中央臺及各上星臺、網絡電視、手機新聞的擠壓，不少地方電視臺祭出了競爭利器：加大本地新聞的報道面、信息量，加快其傳播速度，而這，也確實留住了大部分的地方觀眾。然而，在本土化的同時，不少地方電視臺的新聞選擇面偏窄偏淺，把本土化等同于地理概念，在采編新聞的時候或自我框定，只選擇發生在本地（人）的事件，而忽視了其與外界千絲萬縷的關系；或在心理上自我放任，自認為本土新聞只此一家，給什么觀眾就看什么，立足本土，貼近本土，只求數量的增加、傳播的速度而放棄了質量上的求精。 很難想象，長此以往，在生活節奏加快、信息日益豐富的當今，這樣的本土新聞還能繼續吸引觀眾的眼球？

不言而喻，本土化是地方電視臺的根本出路，是其競爭利器。但是，筆者認為，新聞報道的角度的切入、表現的美感、與社會需求的契合度，決定著利器的殺傷力，也決定著觀眾的忠誠度。因此，作為利器的第一手打造者，電視記者應強化宏觀思維（選玄鐵）、建設思維（重塑形）與審美思維（精淬煉），以提高新聞的影響力與美譽度。

一、宏觀思維

“胸無全局，不足以謀一域”。對于地方臺記者而言，本土化的眼界和視角至關重要。在報道新聞時，記者不僅要關注本土，更要把報道對象放在全局或大背景下，放在各種食物的相互聯系中進行觀察思考、分析判斷。

改革開放以來，特別是因特網興起以來，人們的開放意識、參與意識、分享意識不斷增強，而隨著經濟生活變動的日趨復雜，各地在政治、經濟、文化、技術、信息等領域交匯融合的地方也越來越多，地域遠近已不再是衡量新聞價值的主要標尺。 三聚氰胺奶粉、宜黃拆遷、“李剛門”、3Q之爭等事件獲得全國性的關注表明，現在的人們，無論主動或被動，與外界的聯系越來越緊密，居于一隅放眼天下，已是時代趨勢。面對這一變化，地市電視臺記者更應把握潮流，拓寬視野，把微觀的新聞事件置于更廣闊的背景中縱剖橫析，找出其連接點、互動點，做出更有厚度的新聞。

2009年初，南安市某民營企業參與了《鋁及鋁合金陽極氧化復合膜》國際標準提案的起草工作。《南安新聞》的記者在報道這一事件時，并不僅僅局限在“福建省首家民企參與制定國際標準”這一新聞點上，而是聯系“中國是全球最大的鋁型材生產國及出口國”這一背景，從“（由幾家企業組成的）中國代表團修改10多項對我國不利的技術指標”上發力，電話采訪了福建省質監局的有關領導，結合“去年全省企業參與制定的國標總數超過前3年的總和”及多家標委會落戶南安民企的事實，點出了開放的市場競爭中，民企心態的逐步轉變（提質增量——提質增量、爭取標準化話語權并重）及其對整個行業的影響。這樣，新聞既具有地方特色，又具有普遍意義，播出后頗受好評。

宏觀思維，不僅要將新聞引入大背景中來考量，而且還要求記者要聯系報道主題，不斷拓展話題，逐步挖深，注重引導公眾參與，主動與部門協調，爭取用新聞影響大背景。2009年，泉州和昌花苑發生玻璃墜落、砸壞汽車事件，經過記者縱向追蹤、橫向比較，揭開了一個事實：“玻璃雨”事件，在多個樓盤發生過，而這，是天災，更是人禍——因相關條例含糊不清，在已有更安全替代產品的情況下，開發商為了節省成本，使用容易破碎的鋼化玻璃，罔顧公共安全。在《高樓常下“玻璃雨”》采訪過程中，記者將事件個案擴展到公共安全領域，積極引導公眾參與，形成較強的輿論聲勢；同時，主動聯系豐澤區建筑工程質量監督站、泉州建設局等政府決策部門，同赴現場，商討解決方案。終于，在報道的推動下，小區開發商決定免費為業主更換陽臺護欄，而泉州建設局更是修改了高樓建設相關的規定：高層建筑玻璃幕墻必須采用更為安全的鋼化夾層玻璃。從關注百姓的“身邊事”，到關注進而影響“大家事”，也許更能說明媒體作為社會公器的存在意義。

二、建設性思維

“這些年來，傳媒競爭方法發生了三個顯著的變化：即從版面革新到整體重組，從好看故事到有用的信息，從努力迎合到有力引導”[1]從某種意義上說，建設性思維是媒體搶奪受眾的關鍵“制高點”，它要求記者在采寫新聞時要多考慮報道的正面效果，從為受眾提供有用信息、幫助解決問題、正確引導輿論的角度，找準傳播效應與社會效應的最佳結合點，或分析解釋探索或調查追蹤挖掘，使新聞既為人們所喜聞樂見又契合時代精神。

建設性思維要求記者在報道熱點新聞時要注意正面引導，及時把群眾需注意的事項、有關部門的應對措施傳達出來，普及常識，消除民怨、緩解矛盾。在地方電視臺，會議新聞總是免不了的，它們是領導眼中的熱點，卻是群眾眼中的冰點，如何找到它們的交叉點，各地做法各有不同，但“會議新聞民生化”基本是大勢所趨。就南安電視臺而言，每次會議新聞（政治性很強的全市性大會除外），都鼓勵記者“以偏概全”，從會議中選擇一兩個與群眾息息相關的新聞點進行報道，新聞畫面只有三個鏡頭與會議有關：會議全景、主席臺、領導，其他全部是相關資料或補充采訪。這樣的會議新聞，因為做得活好，領導也不好說什么“沒有傳達會議精神”之類的話，群眾也比較容易看下去。再比如現在，信息詐騙、飛車搶奪等警方報道已是地方民生新聞的重要組成部分，記者在采寫過程中，除了介紹案情、破案經過之外，還應穿插對公眾防范意識的教育，做好新聞的平衡性，提升新聞的社會品格；缺水、斷電、路阻等新聞中，也應第一時間聯系相關部門，尋求對策，并及時把它們呈現在新聞中，推動問題的解決。

建設性思維不僅要體現在傳播效果上，還應體現在采訪過程中。它要求記者在采訪中要注意考慮受訪者的感受。這并不是說要“美化”受訪者或幫他們“文過飾非”，而是說在鏡頭前，應尊重他們作為和記者一樣的“人”的自尊，不能把他們當成是為了達到某種播出效果而可以隨意擺弄的棋子。比如，在一些新聞的采訪中，記者曾答應受訪者刪掉他們沖動之下說過然而馬上后悔的話，而過后，出于種種原因，記者還是將它們播出了。這種行徑，也許確實增加了新聞的看點，但損害的，是記者乃至電視臺的誠信度。

以前，南安電視臺在做捐資助學報道時，大多以學生窮、學費高、心事重入手，配以家徒四壁、操勞憔悴的家人的畫面，讓學生們說出助學款是如何的善莫大焉，激發社會上的捐資熱潮?？珊髞恚屑毿牡挠浾甙l現，有些更有個性更有主張的90后學生開始出現排斥心理，他們不愿意讓自己的困境毫發畢現地曝露于觀眾眼前，他們心里感激資助者，可是，不愿意當眾表達。于是，記者在采訪中及時調整策略，把重點放在了學生們勤工儉學、對未來的憧憬上，畫面更多地是讀書、工作服、事件安排表……；對資助者，發放助學金的鏡頭只保存一、兩個，更多地則選取了他們與學生圍坐在一起閑聊，互留地址的情景，留取他們“我不識字、吃了很多苦”“想起了自己的孩子”等樸素的語言。報道出來之后，反而給人耳目一新之感，既突出了“人窮志不短”“自助者人亦助之”，又弘揚了樸實的、不求回報的慈善風氣。

三、審美性思維

審美是人類高級的精神活動，愛美之心，人皆有之。與其他媒體相比，電視的電、光、聲、影更直接、更形象地影響著人們的觀感，影響著人們對新聞的好惡。這就需要新聞工作者在采寫新聞中，要學會以審美的眼光審視萬物，在紛繁復雜之中，盡量選取有代表性的人物和事物、語言和動作，全方位、多角度地利用畫面和音響效果，給觀眾以身臨其境之感?！皩徝馈辈粌H是要求記者客觀真實、迅速及時地反映生活，盡量做到畫面到位、框架合理、描述精確，還要求記者學會從新的角度能動地、藝術地表現一些無法再現的、難以復制的事件。眾所周知，電視是時效性最強、現場感最強的媒體，如何表現“過去”、“未來”、“可能性”，讓觀眾認可這些實際上并不同步的畫面，就是考驗記者的關鍵。

“美無處不在，缺少的只是發現?！薄熬嚯x產生美”……記者在日常的采訪中，如果能跳出思維的慣性軌道，或者從新聞的延展面、類比面、對立面，或者把新聞納入不同的模式中重新審視，從而產生新的價值或資源，就能給人以意外的驚喜和深入的思考。

仍以《高樓常下“玻璃雨”》為例。為了體現高層建筑鋼化玻璃碎裂對公共安全的威脅，記者沒有貪圖方便，再機械地把電話采訪權威人士、采訪居民、小車被砸、碎玻璃滿地的鏡頭再剪輯一遍，而是動用了“科學實驗”的手段，將力學的原理應用于新聞報道中——請泉州七中的科技創新發展中心的老師做實驗，計算出15克玻璃從40米高空墜下的力度與75克鐵球從6米處的墜下的力度一樣的，然后，在地面鋪上玻璃，讓75克的鐵球從6米高的高空墜落，科學還原了高空玻璃碎裂的令人觸目驚心的一幕，既減輕了觀眾的視覺疲勞，給予新鮮的刺激，又科學地為新聞的觀點——高層建筑玻璃幕墻必須采用鋼化夾層玻璃奠定了基礎。

審美性思維還要求記者要適當借用文學手法，如沖突、懸疑、對比等構建新聞，吸引觀眾。在敘述上，因為畫面、現場聲也可以看做新聞的第二語言，所以，個人認為，敘述新聞應淡化表述，注意陳述，補充鏡頭無法展示或不明顯的事實，其他的，還是留給聰明的觀眾自己感受吧，沒有必要“在純金上鍍金，給百合花上香，為紫羅蘭灑香水”。不過，這就要求攝像記者要注意捕捉有說服力的細節了。因為只有在細節的支撐上，解說詞才能平實、簡潔，否則，就容易流于干癟了。

衡量新聞的標準，僅僅有真實、準確、深刻、美是不夠的，審美思維還要求記者要時刻牢記“以人為本”，從具體對象出發，最終指向普遍人性——如平等、自由、光明等等這樣一些具有正向意義的感受，使受眾感動，引起共鳴。第二十屆中國新聞獎消息類二等獎作品《錄指紋 誰的指紋誰的命》，真實再現了部分政府官員在工作中處理問題簡單，不夠人性化，導致上千位老人不顧安全地擁擠著、爭搶著排長隊等候錄指紋的現場；消息三等獎作品《聽證會上的驚天一“拋”》， 獨家記錄了聽證會上32名代表中有31名一邊倒地同意漲價，另一位代表劉天曉，多次舉手想要表達反對意見未果，最后憤而將桌上的礦泉水瓶拋向主席臺，終于爭取到了發言機會并表達了民眾的心聲的過程。較真地講， 兩篇消息畫面有些不夠精致、有些暴力，但經過記者認真的記錄、分析和梳理，并嵌入到事件的發展過程中，使新聞都最終觸及了我們內心的敏感處：平等，尊重，推己及人……乃是人之所以為人的基本要求。帶著“人是根本”的審美意識來做新聞，提升的是新聞的品格，感動的是觀眾，也可以是評委。

參考文獻：

[1] 陸小華.中國傳媒發展10大趨勢[J].新聞記者,2001(11).