微博促成新聞傳播新方式

羅露

摘 要：新浪微博推出僅一年多的時間，越來越多的人通過微博獲得信息，微博成為新聞傳播的新方式?！半S手拍解救乞討兒童”引起廣泛關注的同時，已成為一次社會性的新聞事件，微博的角色正在轉變。

關鍵詞：微博；隨手拍解救乞討兒童；新聞

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0044-02

2011年1月25日，新浪微博上出現(xiàn)一個名為“隨手拍解救乞討兒童”的微博，在短短一個月時間內引起全社會的高度關注，并在中央電視臺、各大網(wǎng)站、報紙等新聞媒體進行了報道。一條微博何以促成一次全社會的新聞事件？微博是否正成為新聞傳播的一種新方式？

一、微博的發(fā)展概述

“微博”是微型博客的簡稱，是基于Web2.0平臺新近興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務。[1]其主要功能是將生活中所看到的、聽到的、想到的內容，微縮成140字以內的幾句話或一張圖片，發(fā)到微博網(wǎng)頁上，與朋友即時分享。

世界上最早的微博是美國的Twitter，它誕生于2006年3月。雖然開始只是為數(shù)不多的用戶利用這個平臺搞笑，但它很快遍及美國，進而風靡全球。根本原因，是它即時互動地張揚其信息的新聞性。在2009年1月美國奧巴馬就職和同年6月的伊朗選舉危機事件中，Twitter的風頭甚至蓋過了美國的CNN頻道。[2]截至2010年1月份，全球已經(jīng)有7500萬注冊用戶，在Alexa全球網(wǎng)站排行榜上位居12名，[3]其用戶包括美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬、美國白宮、FBI、Google、Dell、福布斯、通用汽車等。

2007年上半年，嘰歪、飯否兩家公司成立，成為中國最早的微博平臺。后因政策問題，隨著飯否網(wǎng)等一些專門的微博網(wǎng)站的衰退，新浪微博開始興盛起來，作為國內首家提供微博服務的門戶網(wǎng)站，新浪一如既往地實施其名人戰(zhàn)略。[4]名人政要為新浪微博的推廣起到了很好的宣傳作用，“關注”與“被關注”使得微博上的人際圈子逐漸擴大，而即時發(fā)送與即時接收的傳播特點，讓微博上的信息傳播基本實現(xiàn)零時差，而一鍵轉發(fā)的簡單功能，使得信息能在極短時間內覆蓋整個網(wǎng)絡。

在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創(chuàng)內容爆發(fā)性地生產(chǎn)出來。微博的出現(xiàn)改變了人們的表述方式和生活，標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

二、微博對新聞傳播方式的挑戰(zhàn)

微博的4A元素（Anytime,Anywhere,Anyone,Anything）[5]讓人們隨時隨地實現(xiàn)信息共享，也逐漸改變了新聞的傳播方式。如汶川發(fā)生大地震，Twitter的用戶在約14時35分33秒披露了這一震撼性的消息[6]，其快速的信息傳播方式超越了傳統(tǒng)的新聞媒體。又如央視大樓著火、MJ猝死、老虎伍茲車禍引發(fā)的出軌丑聞、印度孟買2008年11月恐怖襲擊、美國客機墜落哈德遜河、石首事件、《財經(jīng)》雜志變局……這些熱門新聞第一時間、第一手材料、第一信源都來自微博，為傳統(tǒng)媒體進一步報道提供了很大的幫助。[7]

微博的海量信息為新聞記者提供了新的新聞渠道，網(wǎng)友通過微博發(fā)布身邊正在發(fā)生的新聞事件，直接向傳統(tǒng)媒體提供了新聞點。新快報記者華靜言寫下的報道《網(wǎng)友微博直播中國7人登山隊印尼脫困過程》，就是把幾個微博里的信息綜合而成的。有潘石屹和新周刊執(zhí)行總編封新城各自在其新浪微博上發(fā)布的即時消息，也有新浪微博網(wǎng)友“大D視界”的微博留言祝福短信。記者將這些信息綜合起來，形成了一篇牽動人心的新聞報道。[8]微博的強時效性和現(xiàn)場感給新聞媒體及新聞工作者提供了一種新的新聞信源渠道和采訪方式。[9]

傳統(tǒng)媒體除了從微博上尋找新聞線索外，基于微博的欄目也如雨后春筍般應時而生。如重慶都市廣播就開設了一檔《微博新鮮事》的節(jié)目，每日與聽眾分享有趣的微博。

微博使信息發(fā)布門檻降低，極大地擴張了信息傳播者的數(shù)量，多元化的傳播渠道在微博出現(xiàn)之后實現(xiàn)高度融合；信息內容具有關聯(lián)性大、連續(xù)性強，形式多樣化等特點；傳播速度比起專業(yè)傳媒機構、博客以及其他一些新媒體更為迅速。[10]微博所帶來的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)，也是媒體傳播的新格局。[4]

三、微博對新聞事件的策劃與制造

微博的功能不單單在于先于傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞或轉發(fā)傳統(tǒng)媒體的新聞，它更大的潛力在于，微博直接引發(fā)了一次社會性的新聞事件。

2011年1月17日，中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所于建嶸教授收到一名母親的求助信，讓他幫忙發(fā)微博尋找失蹤的孩子楊偉鑫。1月25日，于教授開通了“隨手拍解救乞討兒童”新浪微博，引起了網(wǎng)友關注。經(jīng)諸多明星相繼轉發(fā)后，“隨手拍解救乞討兒童”被越來越多的網(wǎng)友熟知，愛心志愿者紛紛積極響應。特別是有500萬關注者的姚晨也加入到“解救”的隊伍中，“隨手拍解救乞討兒童”在開通之初就因其“新浪微博公益行動第一例”引起了社會的關注。

溫家寶總理2月27日與網(wǎng)友在線交流時說道：“我已責成民政部會同公安部等有關部門，加大對流浪兒童的救助，這是一件復雜的工作，但我相信，只要地方政府、各級部門動員起來，再加上人民群眾的關注，我們一定能夠解決這個問題。”“隨手拍解救乞討兒童”這條微博引起的網(wǎng)絡討論，已經(jīng)不單單是偶然的談資，而是真正將其新聞價值凸顯出來，付諸于實際行動。

截至目前，“隨手拍解救乞討兒童”上共有全國各地網(wǎng)友發(fā)出的3763條關于乞討兒童的微博，有239518名網(wǎng)友成為“隨手拍”粉絲，隨時關注行動進展，在公安部門的協(xié)作下，已有6名兒童被成功解救，而這一數(shù)字正在不斷被刷新。[11]

早在2010年5月30日，上海世博會韓國館踩踏事件就在網(wǎng)絡上引發(fā)了“69圣戰(zhàn)”，“參戰(zhàn)”的網(wǎng)友上至社會人士，下至青少年，可謂盛況空前，網(wǎng)友的強大號召力已漸露頭角。

此次基于微博發(fā)起的社會救援活動，就其本身定位來說，并不是網(wǎng)友“無聊的愛國心”的一時興起，而是基于兒童保護、對受害家庭的援助的公益行為，因此，引起的社會效應自然會比前者轟動。

中國之聲特約觀察員、《商業(yè)價值》雜志主編張鵬說，微博改變了現(xiàn)代的傳播方式，張鵬說：“這不僅僅發(fā)生在打拐這個層面，之前微博也出現(xiàn)過，某人想了解這是什么東西，有人幫助轉發(fā)就知道了。信息高速流動之后，形成了更有強大信息能量的群體的網(wǎng)絡，有群體的智慧?！盵12]

四、事件引發(fā)的幾點思考

（一）“全民解救”從眾心理的探因

移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，使得公民的話語權得到了最大滿足。公民不再像以前一樣，單純從傳統(tǒng)媒體上獲取信息，接收新聞，而是主動發(fā)現(xiàn)新聞，發(fā)布新聞，在得到有效反饋后（評論轉發(fā)、被關注），便會形成一定的成就感，于是就會越發(fā)熱衷于更新微博，這是一種自我價值感的滿足。

在“隨手拍解救乞討兒童”微博開通之后，通過不斷的轉發(fā)，網(wǎng)友被一種“全民熱捧”的氛圍感染，從眾心理的驅使讓更多的網(wǎng)友加入到其中，雖然不能否認大多數(shù)網(wǎng)友是出于“社會責任感”，但也不排除個別是沉默的螺旋。

當全社會的愛心突然來了一次大爆發(fā)，結果會不會朝著人們預期的方向發(fā)展，誰能保證它就不會引發(fā)新的社會問題？

（二）“隨手拍”合理性的質疑

于教授當初開通“隨手拍解救乞討兒童”微博的時候，估計也未曾料到這會變成一次新聞事件，因此，最初也并沒有想到“給乞討兒童拍照”、“留下詳細時間地址”等對隱私權的侵犯問題。

就如曾經(jīng)在網(wǎng)絡引起騷亂的“人肉搜索”一樣，微博上幾乎每一分鐘都在更新的乞討兒童照片，毫無保留地將這些未成年人的信息暴露在網(wǎng)絡之中。而又因為網(wǎng)絡的匿名性，誰能保證犯罪分子不會接收到這些信息，不會對這些孩子進行進一步的傷害？

對于那些并非被拐的乞討兒童來說，他們被路人隨意拍照發(fā)布網(wǎng)絡，人權得到了應有的尊重了嗎？我想，答案應該是否定的。

（三）“山寨微博”接踵而來的弊端

“隨手拍解救乞討兒童”引起社會輿論關注后，一時間，新浪上出現(xiàn)了諸多類似微博，如“隨手拍解救大齡女青年”、“隨手拍解救大齡男青年”等等。猶如《非誠勿擾》在霸占了電視媒體之后，強勢進入微博。

雖不是對這些雷同微博的否定，但一個“嚴肅”的微博被山寨到“婚戀”，是否意味著我們的社會正在向娛樂化發(fā)展，“隨手拍解救乞討兒童”引發(fā)的關注是否從一開始就是摻了水分的？當微博上充斥著各種“隨手拍”，網(wǎng)友的新鮮感消失后，剩下的只是一聲嘆息，這從最近一周“隨手拍解救乞討兒童”的粉絲數(shù)下降便可以看出。

五、結 論

“隨手拍解救乞討兒童”的出發(fā)點是值得肯定的，但是其目前還沒有一個健全的實施機制，強大的網(wǎng)友群體，有可能會引發(fā)新的社會問題。但就這次微博引發(fā)的社會新聞事件來看，微博已經(jīng)不單單只是行使發(fā)布新聞、轉發(fā)新聞的功能，它已初試了公民話語最大化滿足的新聞效應。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促成了新聞傳播媒介的高度融合。

參考文獻：

[1] 楊曉茹.傳播學視域中的微博研究[J].當代傳播,2010(2).

[2] 喻季欣.微博對新聞傳播的拓展[J].新聞戰(zhàn)線,2010(5).

[3] 何志勇.微博的傳播優(yōu)勢與發(fā)展前景[J].河南科技,2010(2).

[4] 賀方泓,周剛.微博客核心競爭力淺析[J].東方企業(yè)文化?策略,2010(4).

[5] 孫衛(wèi)華,張慶永.微博客傳播形態(tài)解析[J].傳媒觀察,2008(10).

[6] 劉興亮.簡約卻不簡單的微博[J].通訊世界,2010(1).

[7] 應吉慶.微博客:發(fā)現(xiàn)新聞與發(fā)布新聞的新途徑[J].新聞實踐,2010(4).

[8] 華靜言.網(wǎng)友微博直播中國7人登山隊印尼脫困過程[N].新快報,2010-02-14.

[9] 許卓.微博客的傳播優(yōu)勢及發(fā)展前景[J].新聞前哨,2010(1).

[10] 趙戰(zhàn)花,來向武.微博客對新聞信息傳播的影響探析——基于Twitter.com[J].理論導刊,2010(4).

[11] http://t.sina.com.cn/1932619445[OL].隨手拍解救乞討兒童新浪微博,2011-02-28.

[12] http://news.163.com/11/0129/09/6RIAIRRP00014JB5_3.html[OL].網(wǎng)易新聞,2011-02-23.