紅色旅游再踏征程

□　本刊記者　陳　　曉　張　　寧

紅色旅游再踏征程

□本刊記者陳曉張寧

延安、嘉興、瑞金、井岡山、遵義、韶山、西柏坡、古田……

一個共同的名字把這些地名串連起來，紅色旅游景區的身份令上述地區在2011年獲得比以往更多的注目。

時間回溯到2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，拉開了全國紅色旅游的大幕。12個重點紅色旅游區、30條紅色旅游精品線路和100個紅色旅游經典景區的藍圖振奮人心。

直至今年，紅色旅游從提出到踐行已歷經7個年頭，紅色旅游這一名詞逐漸深入人心，幾百億資金的投入令大量紅色景區受益。

據統計，過去6年，全國紅色旅游總收入超過了7000億元，預期到2015年，紅色旅游將直接帶動就業50萬人左右，間接帶動就業超過200萬人次。目前，紅色旅游發展已經被納入國家“十二五”規劃，將進一步加大中西部地區和革命老區紅色旅游經典景區基礎設施的建設力度。

全國紅色旅游工作協調小組辦公室常務副主任羅迪輝表示，經過幾年的發展，紅色旅游已經成為全國各族人民堅定中國特色社會主義共同理想信念的政治工程、文化工程和經濟工程。

2011年被外界看做紅色旅游新的起點，《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》的下發標志著一個新的五年規劃的啟航。

近期，伴隨著中國共產黨成立90周年、辛亥革命100周年等重大紀念活動的日益臨近，各種不同風格、不同主題的紅色旅游線路逐漸升溫。

與國家巨額投入對應的，是有增無減的全民熱情，無數革命老區迎來新的發展契機，文化和生態兩大主題并舉的紅色之旅正在中華大地蔓延。

記憶與傳承

在著名紅色旅游勝地江西井岡山，市旅游局的工作人員廖國蘭最近有點忙，今年井岡山的游客量明顯增加，旺季也比以往來得更早。

廖國蘭表示，從4月份開始，井岡山就進入酒店住宿“爆滿”的狀態，特別是4月15日舉辦“2011中國井岡山第二屆杜鵑花節”以來，井岡山進入到“一房難求”的狀態，預定酒店至少要提前半個月。

井岡山旅游部門提供的統計結果顯示，1-4月份井岡山共接待來旅游者161.47萬人次，與去年同期相比增長41.26%，四月份接待旅游者82.17萬人次，與去年同期相比增長43.23%。

在一份最新出爐，由中國網絡電視臺發起的“你最想去的紅色旅游景點”的票選中，井岡山紅色旅游系列景區以41.86%的得票率名列榜首。

據介紹，井岡山保存完好的革命舊居舊址有幾十處，其中國家級重點文物保護單位10處，30多處革命遺址仍保存良好，館藏文物近3000件。

毛秉華現年80多歲，被外界譽為井岡山精神宣講“第一人”，井岡山的革命歷史、經濟發展、景區規劃幾乎沒有他不知道的。

每次應邀去北京、上海等大城市的企業或國防大學作井岡山精神宣講時，毛秉華都堅持不收取一分錢報酬，如果邀請單位堅持支付報酬，他也會捐贈給慈善機構。毛秉華老人還自費出版了許多關于井岡山的書籍，所得稿酬和售書收入全部捐贈給井岡山希望小學和貧困百姓。

“我在工作中也一直在思索，是什么東西能讓一位80多歲的老人自始至終都在無私奉獻，為井岡山社會經濟事業做貢獻，我想這就是井岡山精神最好的詮釋。”廖國蘭說。

廖國蘭說，能在一個充滿激情、精神信仰飽滿，生態環境優美的地方上班，感觸特別深。“在這里工作從來都不會感覺虛度光陰，只會給自己不斷尋找前進的力量和成功的動力。”

事實上，井岡山的“紅綠相映”的開發模式已經成為許多紅色景區的成功范本，國務院發展研究中心副局長岳頌東認為，紅色旅游不只是景點的開發，而是一個系統工程，比如要建設立體交通，刺激沿途經濟，還有旅游產品和其他產品的開發等等，最終成為富民的民生工程。

在各地的巨大熱情背后，一個現實同樣不可回避——紅色旅游資源豐富的地區大多數經濟欠發達。一些資源開發條件不成熟或缺乏科學規劃的地區盲目跟風；一些低水平、缺乏市場競爭力的所謂紅色旅游景區，造成了對歷史文化資源的破壞和人財物的浪費。專家提示，應擯棄短見，將紅色旅游引入到健康有序的軌道上來。

在最近召開的全國紅色旅游工作協調小組第九次會議上，協調小組常務副組長、國家旅游局局長邵琪偉表示，紅色旅游發展中要突出做好兩項工作，即紅色旅游與其他旅游形式的統籌發展；在以前工作的基礎上，進一步提高紅色旅游導游員、講解員和管理人員的從業素質。

邵琪偉還特別強調，應提高紅色旅游發展質量，推進紅色旅游又好又快發展。他表示，如果說前一個時期紅色旅游工作的重點還是打基礎和推動較快發展階段，那么今后的工作要在推動較快發展的基礎上更加注重質量建設。

新的出路

今年50多歲的鄒俊是中國現代史學會紅色文化研究專業委員會會長，他坦言自己是有紅色情結的一代，既能接受新事物，也能理解父輩們的情懷。

幾年來，鄒俊一直致力于紅色文化的研究、傳播以及紅色文化的產業化。在走訪了全國各地許多紅色景區的博物館、紀念館后，他發現，僅僅把紀念館作為一個景點來推廣，許多游客表示看不懂，尤其是以80、90年代為主的年輕一代。

此后，由學歷史出身的鄒俊牽頭，在一批專家學者的努力下，《中國革命戰爭紀念館和陳列館遺址大全》編纂完成。它試圖通過“館說歷史”的方式，用歷史這條線把若干個紀念館緊密聯系起來。

“比如沿著長征紅四方面軍的足跡隨毛澤東上井岡山，沿著毛澤東詩詞的足跡追憶歷史等等，通過對文化的解讀讓紅色旅游真正起到作用，幫助所有的旅游者產生興趣，讀懂每一個博物館。”

讓鄒俊感到擔憂的是，在許多紀念館和博物館中，他都看到了或大或小的各種錯誤，他認為應該以更加專業的精神和態度去研究歷史，還原歷史。

“所有紅色景區都要解決的問題是，一要還原歷史，二要提煉精神，讓參觀者從那些犧牲的人身上、從故事本身感觸到一種精神，感觸到今天的中國。如果僅僅把紅色景點變成各地的一種資源，就失去了意義。”鄒俊說。

而紅色文化的國際化，也被鄒俊看做是亟待完成的工作。這一點在岳頌東那里得到了證實，“中國的紅色文化源于馬克思列寧主義，很多紅色旅游景點在國際上都很有影響力，值得我們對外開發，而且現在國際上其它共產主義國家已有發展先例。”岳頌東說。

一曲傳唱了半個多世紀的《南泥灣》，讓人們永遠記住了“自己動手，豐衣足食”的南泥灣精神。

而在上世紀三四十年代，這片貧瘠的西北黃土高原，在最艱難的年代實現了自給自足，成為第二次世界大戰期間世界著名的“軍屯”案例。

提及這段歷史，鄒俊有些激動，“世界上有很多人在研究南泥灣，在這個基礎上，南泥灣不僅僅是中國的，也是國際的，這說明紅色文化是可以走向世界的。”

與此相似的還有解放戰爭期間的著名戰役“塔山阻擊戰”。作為以少勝多的世界經典戰例，塔山阻擊戰被收入美國西點軍校的教科書。時至今日，好萊塢和資本市場都已對此投來橄欖枝，一場面向國際化的市場運作悄然啟動，成為這些紅色景區新的出路。

一群小學生在四川省廣安市瞻仰鄧小平銅像，接受革命傳統教育。

巨大的市場

鐘暉從業12年，是游歷了50多個國家的旅游達人，在京城旅行社圈內小有名氣，回憶起2005年在中國人民革命軍事博物館舉辦的北京市紅色旅游啟動儀式，他依然印象深刻。當時，他所執掌的中國環境國際旅行社成為北京市旅游局指定的紅色旅游接待指定旅行社之一，也是從那時起，他對紅色旅游有了特別的關注。

與京城許多大型旅行社一樣，鐘暉把紅色旅游作為了今年工作的重點。

革命圣地井岡山的毛澤東題詞與工農兵塑像。

對于2011年紅色旅游市場的火爆，鐘暉認為有幾方面因素造成，一是自然和社會災害的頻發對出境游產品造成巨大影響，促使大量游客回流，目前以埃及為中心的北非市場幾乎為零，而日本地震也波及到整個東北亞市場甚至赴臺旅游；另一方面是政府在提振國內旅游尤其是紅色旅游方面的力度不斷加大。因此，許多旅行社都把紅色旅游作為今年工作的一個契機和起點。

提及剛剛走完的朝鮮之旅，鐘暉感慨良多，4月15日恰好是金日成誕辰99周年，平壤萬壽臺前獻花的人群絡繹不絕，“隨行導游在帶我們行禮時眼含熱淚，真的敬仰。”

這也是環境國旅推出的一項名為“紅色探秘之旅——北朝鮮”的新線路，這條為期4-5天，價格3000-4000元的線路已經吸引了大量游客的關注。同時推出的還有“紅色懷舊之旅——俄羅斯”，與其它耳熟能詳的10余條國內紅色旅游線路一起，共同構成主題名為“一顆紅心游中國”的系列產品。

鐘暉認為，要打破紅色旅游就是面向機關團體的刻板印象，應發掘散客的力量，“針對對這段歷史感興趣的一些人，個人也可以走這樣的行程來滿足自己懷舊和探秘的心理需求。”

在京城旅游市場，這類旅游創意產品俯拾可見，如何在激烈的同業競爭中立足，進一步對紅色旅游進行創意開發，鐘暉有自己的見解。

在幾周前，鐘暉剛剛去過位于北京郊區的門頭溝，在一個名為京西古道的風景區內，他發現了一個創意之舉，一個戰爭年代作為備戰備荒用之用的防空洞被當地村民改造成了一間軍事酒吧，曾經傷痕累累的炮彈匣被做成了酒吧的桌椅，與此配套的還有當地的各種紅色景點，一切元素都彰顯時代特色。

這個創意也給了鐘暉啟發，他認為紅色旅游的外延可以做得更廣。紅色旅游既是朝圣的過程，也是親近自然、休養生息、休閑娛樂的過程，發展紅色旅游有助于一些落后地區打破封閉格局，加快開發開放。“新景點的發展最重要的在于發揮區位優勢、輻射周邊的優勢，先從省內游做起，這是它必然要經過的路。”

據了解，環境國旅去年的營業收入為7個億，面對今年紅色旅游市場的高企，鐘暉十分肯定地表示，今年來自紅色旅游的業績一定會高速增長，“會比以往強很多，一定是翻倍的增長。”

□編輯尹麗麗□美編王迪