新華書店打響2010收官之戰

文 / 尚瑩瑩

歲末年初，正是圖書出版業銷售沖頂的好時機。近日，記者走訪了北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈和亞運村圖書大廈4家北京新華發行系統的書城，發現四大書城備貨充足，活動豐富多彩，各種專題圖書展區多種多樣，更是吸引了不少人氣。看來，隨著年關將至，假期來臨，一場收官之戰已經悄悄打響。

價格堅冰被打破

12月16日，當當網、京東商城和卓越亞馬遜三家網上書城價格戰達到白熱化程度。當當網宣布，斥資4000萬元推出涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產品線的降價促銷活動，“確保當當價比其他垂直網上零售商更便宜”。京東商城當日下午便迅速迎戰，宣布將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品開展總金額8000萬元的年底大促銷。另一圖書網站大鱷卓越亞馬遜也不甘落后，隨后宣布圖書在全網最低價基礎上打折20%再返券，20日打折再加力，滿100返20元，另有10萬種少兒圖書5折封頂。

這場網上書城價格戰，成為今年出版業內最具觀賞性和爭議性的話題。面對價格亂象，國字號大佬新華書店看似沒有卷入漩渦中心，但其近期一系列的回饋活動似乎也有暗香浮動之意。12月期間，王府井書店以“會員回饋月”為名進行了購書讓利，凡會員購書都可在原有折扣基礎上再下浮2個百分點，并承諾滿100返10元消費券。北京圖書大廈則推出“節日驚喜禮 輕松讀好書”和“99好書，溫馨好禮”兩大促銷活動。前者同樣是購書返券，滿200元返20元禮券，可在大廈網上書店抵用現金；后者打包出售，書城從40萬種圖書中精選出各類暢銷書禮品包，原總價110-120元或210-220元的禮包，以99元和199元兩種套餐價批量出售，成為年節送禮的新選擇。中關村圖書大廈則繼11月“7周年慶”全場八折優惠后，又開展了以“科技·網絡·生活”為題的科技文化節，參展圖書一率75折。同時，四大書城都擁有自己的網絡銷售平臺，網上購書長年享受比實體店更大的優惠。比如中關村圖書大廈就推出網站全場圖書75折，免運費，而亞運村圖書大廈網站設有年末活動7折特價搶購專區。

四大書城坐擁北京天時地利人合之勢，書價一直保持堅挺，除會員卡享受的些微折扣，一般不讓價。此次歲末收官之戰，四大書城都適時在價格上放低了身段，以期帶來更充足的人氣和財氣。只是這些花樣繁多的促銷手段，給讀者帶來的實惠并不大，相比當當、卓越、京東商城等純網上書店的圖書價格，四大書城似乎只是在做一種象征性的姿態。

年度熱門圖書集中盤點

記者探訪的各大書城都在打年度熱門圖書盤點的牌。王府井書店在大門入口處最顯眼的位置辟出書架展出“細看年度36種財經熱點圖書”，囊括了《黑天鵝》、《公司的力量》、《華爾街》等今年大賣的經管類圖書，吸引了不少讀者駐足觀看；傳記類和歷史類圖書仍是今年的大熱門，各大書城都把最好的陳列位置留給了它。王府井書店“探究歷史真相”書架下讀者最多，有一對母女模樣的讀者身前的推車已經放了七八本選中的書，散在上面的有《切·格瓦拉傳》、《我的前半生》，母親樣的讀者還在不停地一邊選書，一邊說“我就愛看歷史方面的書，好像怎么看都看不夠”。負責這一區域的書店人員表示，這類書“一直走得比較快，這幾天銷量看漲，有時候一天得上架好幾次”。

王府井書店開設的“港臺版圖書銷售專區”

王府井書店“會員折扣月”活動如火如荼

北京圖書大廈主要盤點了社科類和文學類的年度圖書。一層設有“2010年社科類暢銷書回顧展”，兼顧雅俗兩種標準。《蔡康永的說話之道》、《明朝那些事兒》這種較通俗的包括在內，《中國人史綱》這類較大部頭的也赫然在列。

中關村圖書大廈和亞運村圖書大廈則把主要精力分別放在科技類和綜合類圖書上，以配合其正在舉辦的“第七屆科技文化節”和“首屆北京社區讀書節”。相信隨著“深圳讀書月”十大好書名單和各大報刊、門戶網站年度圖書評選結果的出爐，書城將有進一步的跟進。

北京圖書大廈開展的促銷活動

特色展覽層出不窮

除了常規分類展和年末回顧展，書城的一些特色展也頗令讀者驚艷。王府井書店策劃的幾個展覽比較有代表性。其一是老版連環畫展，展出的“小人兒書”大多是上海人民美術出版社上世紀七八十年代出版的老版本，種類較多。既有大盒套裝的《三國演義》、《水滸傳》、《封神演義》，也有兩三冊簡裝塑封的《一千零一夜》、《小仲馬作品》、《紅色經典》，定價平均在每冊3至4元左右。此外，書店還推出了“港臺版圖書銷售專區”、“名家年畫掛歷展示區”以及諾獎得主赫塔·米勒和略薩的作品展區，極具特色。

每年1月的北京圖書訂貨會是出版發行界的開年大事，新書會爆發式發布上市，出版新趨勢也將顯露無遺。記者在走訪中了解到，不少將在2011圖書訂貨會上重點推出的新書已在書城上架，進入流通渠道。比如張愛玲全集的最后三本《異鄉記》、《一曲難忘》和《六月新娘》，上海譯文出版社的《心里住著獅子的女孩》、“比爾·布萊森系列”和《財富與夢想：中國股市1990-2010》等書，顯示出新華書店“春江水暖鴨先知”的優勢。