品牌不是策劃出來(lái)的

品牌是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，其背后是人力、物力、智力、財(cái)力，以及文化、教育等綜合實(shí)力的較量。因此，全世界的主要品牌多集中在西方國(guó)家，而經(jīng)濟(jì)落后的非洲幾乎沒(méi)有大的國(guó)際品牌。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要大批知名品牌甚至世界著名品牌的支撐，擁有大批自主品牌才會(huì)讓中國(guó)更受全球尊敬。

品牌不是設(shè)計(jì)和策劃出來(lái)的，中國(guó)今天如此缺乏國(guó)際性知名品牌，原因主要有三。一是國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有在技術(shù)和質(zhì)量上高人一頭的產(chǎn)品。品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個(gè)因素，首先在技術(shù)和質(zhì)量上，你的產(chǎn)品就是比別人強(qiáng)，貨比三家之后，顧客不能不買(mǎi)你的。其次，你的生產(chǎn)成本比別人低，產(chǎn)品價(jià)格便宜。要降低成本，除了靠管理，還要靠技術(shù)，說(shuō)到底，技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。

二是中國(guó)企業(yè)的發(fā)展起步時(shí)間太短。我國(guó)是一個(gè)后起的工業(yè)化國(guó)家，現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國(guó)家晚200年，這就使中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和知名國(guó)際品牌相比，只能走低價(jià)路線。

三是中國(guó)企業(yè)走了一條屈辱、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路，更使中國(guó)產(chǎn)品有名無(wú)姓，這也導(dǎo)致中國(guó)至今缺乏國(guó)際品牌。

更值得注意的是，近些年里，跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)企業(yè)步步緊逼，中國(guó)的品牌不斷遭到外部品牌的蠶食，在外資和外企不斷對(duì)我國(guó)企業(yè)的兼并與收購(gòu)之下，大量中國(guó)品牌已經(jīng)不復(fù)存在。這種局面的形成主要緣于我國(guó)在戰(zhàn)略上缺乏品牌意識(shí)，也缺乏對(duì)品牌保護(hù)的一些法律法規(guī)。

要改變這一情況，企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變觀念，從單純的“價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)走向“價(jià)值”競(jìng)爭(zhēng)，逐步樹(shù)立企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，優(yōu)化企業(yè)資源的使用效率，提升利潤(rùn)。第三，通過(guò)內(nèi)部在“質(zhì)量、成本、交期”方面優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)構(gòu)建，同時(shí)開(kāi)拓新的附加值高的市場(chǎng)，提升企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，縮短研發(fā)周期，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向提供價(jià)值服務(wù)邁進(jìn)，提升銷售收入。要與世界一流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們得掌握世界一流的思想與工具。能否有效提升內(nèi)部人員的改善技能和管理技能，搭建持續(xù)改善體系，是企業(yè)走好轉(zhuǎn)型之路的關(guān)鍵。

今年伊始，中國(guó)開(kāi)始在海外推廣國(guó)家形象廣告，樹(shù)立中國(guó)國(guó)家品牌。國(guó)家品牌效應(yīng)是指一國(guó)國(guó)家品牌形象對(duì)該國(guó)企業(yè)具體品牌產(chǎn)生的影響。借助國(guó)家品牌效應(yīng)，一國(guó)的產(chǎn)品品牌與國(guó)家品牌之間形成了一種搭配關(guān)系。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國(guó)家均已形成鮮明的國(guó)家品牌。美國(guó)以高科技著稱，同時(shí)還是青春與活力的象征；日本代表頂級(jí)電子產(chǎn)品制造商；德國(guó)以卓越的機(jī)械能力聞名；瑞士手表是精品中的經(jīng)典；法國(guó)的浪漫；意大利的設(shè)計(jì)等等。這些鮮明的國(guó)家品牌為各自國(guó)家企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。

國(guó)際公眾對(duì)“中國(guó)制造”的評(píng)價(jià)，是中國(guó)國(guó)家品牌的重要內(nèi)容，它對(duì)中國(guó)自主品牌的海外拓展將產(chǎn)生重要影響。