“當年參加《良友》‘嬰兒大賽’的孩童,現已成耄耋老者”

八十多歲的耄耋老者，顫顫巍巍需人攙扶時，看到一本記載著自己仍是牙牙學語的稚子畫冊時，會是什么樣的感覺？1926年，參加過《良友》雜志“嬰兒大賽”的老人們會說：“看，我們小時候就上了《良友》畫報做名人了。”——就像一本記錄歷史，承載文化的畫冊，《良友》畫報帶著歷史的滄桑和厚重，迎來了它的第八十五個年頭。

摩登女郎和風云人物成為《良友》最吸引眼球的符號

1926年2月，《良友》畫報在上海出版，它開創了一個以靚麗女性為封面的先河，無論是胡蝶、阮玲玉、陳燕燕等影視明星，還是上海名媛鄭蘋茹（《色戒》王佳芝原型），北京名媛陸小曼等，都是封面常客，這群摩登女郎一登上《良友》，發型服裝都會引起民間的效仿，她們喜歡梳的“一字式”劉海，成為上世紀二十年代的流行發型，“有人說想知道當時什么最流行，翻翻《良友》的封面就知道了。”《良友》的文化推廣經理潘震山說。

“當時除了摩登女郎，作為男性角色出現在刊物上的都是叱咤風云的人物，像1925年孫中山先生逝世，創刊人伍聯德認為必須把孫中山先生的奮斗史通過圖片的形式表現出來，于是有了1926年11月《良友》‘孫中山先生紀念特刊’面世，這一次策劃性的舉動使《良友》名聲大噪，被搶購了數萬冊，在華僑圈里形成了巨大的影響力。”

潘震山面帶自豪的說：“在上世紀整個三十年代，《良友》最火的一期銷售到四萬兩千份，當時我們畫了一張世界地圖，把《良友》賣到的地方標上LOGO，結果當時就有70多個國家和地區被畫上了LOGO，真正的做到了《良友》遍天下”。

把歷史濃縮到圖片里，每一個廣告都是一個連環畫

除了封面好看，《良友》的另一殺手锏便是一直堅持“以圖配文”，1925年到1945年發行的172期里，《良友》畫報一共刊登了32000多張照片，內容涵蓋了社會風貌、城市結構、文化藝術、生活情景等，記錄了中國從一個傳統的古老的國家邁向現代化的蛻變過程。

《良友》的編輯秦嶺老師說，在那個沒辦法立體呈現廣告的年代，《良友》只能通過連環畫的形式向人們介紹一件商品，一幅幅生動的圖畫配上活潑的語言，直到現在，這些廣告還是很有意思的，給今天的我們看到一點點過去的影子。

重歸上海，新環境下的老字號開始“立體”出擊

1926年2月到1945年10月，《良友》在大陸出版了172期。1954年到1968年，《良友》創立者伍聯德先生在香港以海外版的名義出版了《良友》畫報。現在《良友》的總部設在香港，并在北京和上海設有辦事處。

潘震山說，“六十年后重回上海，為的是重新拾起《良友》自身的傳統，把曾經缺失掉的歷史斷層接上。”

饒是老字號報刊，《良友》也不可避免地受到新型媒體的沖擊，“現在的《良友》畫報已經不正式對外發行，為了保留這個刊號我們現在三個月才出一期。”潘震山說。

面對困境，《良友》提出了“立體雜志”的理念：借助位于上海的《良友》生活館，每年固定舉行三到四次各類文化藝術展；以文會友，內容都是關于老上海風情、民國時代、海派藝術、生活記憶、民間收藏等，并以活動內容為主題，舉辦學術文化界討論演講會，挖掘拍攝留存相關資料；編輯出版良友專題圖書，研發出售主題相關衍生品等增進讀者與活動的互動。

【《良友》的諸多“第一次”】

作為中國創立最早的畫報，《良友》比美國的《時代》雜志還早整整10年，之所以能成為當時紅極一時的刊物，《良友》的很多創新舉措可謂是“第一個敢于吃螃蟹的人”。

1.1932年9月，《良友》組織全國攝影旅行團在全國拍攝山水人情，經過9個多月的編輯，所得為“中華景象”系列，加上以前“中華大觀”的發行，《良友》完成了當時無論是國家或私人沒有辦到的攝影壯舉。

2.在鴛鴦蝴蝶派的周瘦鵑出走《良友》后，伍聯德大膽啟用梁得所、馬國亮等新人，這在當時靠資歷說話的媒體業也算是一大壯舉，初出茅廬的梁得所和馬國亮也不負所托，兩人帶領《良友》畫報達到了一個新的高度。

3.關于作者和讀者：《良友》從創刊開始就刊登“禮拜六派”作家以及田漢、郁達夫、老舍，茅盾等著名作家的文章；還開創性的吸收讀者作為股東，吸收了社會資金，又加強了與讀者的聯系，具有前瞻性。

4.《良友》還是最早采用策劃性思路做專題報道的先鋒，抗日戰爭爆發后，良友人做了四行倉庫巷戰，忻口血戰，臺兒莊大捷的專題，是真正的輿論先鋒。