市場經濟理念驅動下的新聞采訪形態變遷

摘要：新聞采訪作為意識形態形成的母體認知行為，其特征受到社會科學發展水平和政治經濟體制的影響和制約。物質決定意識，在當今這樣一個物質革新和意識革新風起云涌社會的轉型浪潮中新聞采訪形態也應勢遷變。本文試著通過對我國計劃經濟體制“計劃理念”下 的新聞采訪和市場經濟體制“市場理念”下的新聞采訪進行對比追蹤，從形態學的角度即新聞采訪形態的內容方面來重點探討市場理念下新聞采訪形態變遷的特征及發展趨勢。

關鍵詞：采訪形態；生產理念；市場理念

中圖分類號：G21文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）03-0168-02

在大眾傳播研究領域，羅格#8226;菲德勒較早地關注“媒介形態變化”課題。出版于20世紀90年代的《媒介形態變化：認識新媒介》提出“傳播媒介的形態變化，通常是由可感知的需要、競爭和政治壓力以及社會和技術革新的復雜相互作用所引起”據此觀照整個社會歷史環境新聞采訪形態的遷變時不可置疑的。關于新聞采訪形態的界定學界一直都是眾說紛紜，莫衷一是。他山之石可以攻玉，形態學為新聞采訪形態研究提供了一個很好的視角。

采訪是新聞報道的基礎和關鍵，新聞采訪形態是實踐范式的一種定斷。在這個信息科技不斷發展，媒介融合日益強化的新時代，新聞采訪形態在新聞報道形態的更新變遷中可以覓到其閃爍跳躍的頻率。和報道形態一樣新聞采訪的形態除了有各個時期的主要特點外，它還體現了一定的繼承和融合的狀態。新聞采訪形態的形成需要相對穩定的社會政治經濟環境和媒介的沉淀與認同。總之新聞采訪形態的變遷在受到科技發展水平制約的同時，更會受到某種時代理念的牽引。

一、市場理念下“新聞采訪形態”生長的土壤

90年代，特別是1992年黨的十四大確立社會主義市場經濟體制后，政府對媒體的財政撥款的取消，單一行政控制媒體的局面進一步被打破，新聞事業建立并實施了“事業性質，企業管理”的新聞管理體制，市場因素將進一步打破中國媒體固有的“長幼有序，各安其位”的局面，市場壁壘越來越少，傳統主流媒體的“霸主”地位被進一步削弱乃至消除，報紙，廣播，電視等傳統媒體越來越受到新興的網絡媒體的沖擊。中國媒體勢必進入群雄并起的“戰國時代”，新聞事業商業化、市場化是這種體制的必然要求。再者從本質意義上講，新聞是一種精神產品。既是產品，就有著生產、消費的整個流程，就必須遵循一定的價值規律。任何媒體，他們一切新聞工作的落腳點都在廣大受眾，受眾對新聞的接受程度以及評價，決定了媒體在市場上的地位。

隨著信息時代的到來，傳播技術和科學水平的高速發展，媒體面臨著空前激烈的競爭和挑戰。在新聞傳播的兩極，\"受眾\"與\"傳者\"的關系發生著深刻的變化，研究\"受眾\"心理，總結歸納他們的新要求、新愿望，有的放矢提高新聞采訪水平成為各媒體的當務之急。為了爭奪讀者，提高發行量而商業化、市場化是新聞事業發展的方向。在最大利益的角逐市場份額的同時各大媒體也把目光投向了他們的賴以生存的”衣食父母”--受眾.自覺的回歸到受眾本位的理念中來。

總之政治，經濟，科學，技術，文化等各種因素的變化和發展必然會帶來傳播技術的革新和媒體形態的形成和豐富。從形態學的角度看筆者認為新聞的采訪形態的變化在市場理念下呈現如下特征：

（一）注重內容----采訪內容“深度化”

采訪的內容的深度化是應詔的現代社會生活的多樣化復雜性和廣闊性，在當今社會隨著人的受教育程度提高，國民的整體素質增強，人們的自我主體意識發展，求知欲望增強，使人們認識上的不確定因素增多，于是受眾對信息的需求不僅僅停留在何時何地何人發生的表層信息的獲得上而更多的是要明白其中的前因后果，來龍去脈的分析和解釋。通過擴展和深度采訪報道來獲得更多的、啟示和決策判斷的依據。

可以說內容永遠是經得起歲月的考驗的經典，何況是在這個信息高度開放的時期各類采訪報道的同質化嚴重，深度采訪如果能在足夠的思想性、哲理性、社會性、群眾性以及可讀性方面進行改進，寓以鮮明的價值觀和正確的導向，便有助于人們正確地從微觀到宏觀來正確認識這個時代。

同時內容的深化不可能是無本之木無源之水，這一切都有賴于新聞采訪的釘子般的精神，抽絲剝繭的深刻潛入事實真相。如中央電視臺的《焦點訪談》、《中國報道》、鳳凰衛視的《新聞今日談》、《時事開講》等都是另一種形式的深度報道，在電視解說的同時插播采訪全過程，通過取舍得當的鏡頭、絲絲入扣的細節追蹤、形象逼真的質感畫面，打破砂鍋一查到底的“剝洋蔥似”的采訪精神等，成功的打造這一個個家喻戶曉名牌欄目。其較高的收視率可證明，深度報道不僅必要，而且有相當的受眾群。

（二）注重可讀性-----采訪形式“軟化”

新聞采訪形式的軟化有它獨特的生存土壤與當今社會文化緊密相連。在市場經濟市場理念的的驅動下，新聞采訪的軟化應詔了新聞報道的軟化需求，成為當今大眾傳播活動中的普遍現象。以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊和傳授無間的互動性等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅，直觀互動的接受氛圍。通過再現采訪過程和采訪圖畫的功能增強節目和文章的可讀性及受眾的自我辨別力。

隨著社會經濟的發展人民生活水平的提高，生活壓力的加大和勞動時間日趨縮短有關，人們渴望獲得周圍世界變動的信息，從而利于自己的生存和發展。人們過去的那種高高在上政治味濃厚的信息不再那么感興趣了，人們要求得到嚴肅、客觀、真實的新聞信息的同時他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣從而獲得一些生動，有趣，有益，可讀性強的文章。硬邦邦的純硬新聞不能最大限度的調動受眾的閱讀興趣“沒有市場就等于沒有出路”這就是媒體市場的現實性和殘酷性，面對機遇與挑戰，任何一個新聞媒體都只能大膽改革報道方法和采訪方式，加大軟化“硬新聞”的力度，以新的充滿畫面和真實感的采訪內容、輕松活潑的互動采訪形式和新的采訪技巧來吸引讀者。贏得了讀者，就等于贏得了市場，贏得了機遇和發展。于是你各家媒體就以快樂的名義革新，使“硬新聞軟著陸”軟硬兼施，剛柔結合，雅俗共賞。傳受雙方的隔膜被打通。娛樂化形態的電視新聞成為從草根到高端的全民快樂源泉。

（三）注重貼近性----采訪視角的“民生化”

新聞采訪的民生化，是采訪的題材的一種拓寬，新聞記者在采寫國內外政治要聞的同時也把視角深入了平民百姓家。新聞采訪的記者與群眾的聯系更加的緊密，大多數時候是在一種街頭巷尾的采寫歷程，或是通過一些大的政治經濟和決策上的變化來研讀其給群眾帶來的直接或間接影響。比如通過金融危機解讀大學生就業問題。通過伊拉克中東地區的戰亂分析汽油價格的上漲等。

新聞采訪視角的民生化是經濟發展的間接產物。改革開放以來我國的經濟得到了翻天覆地的變化，經濟的發展加快了城市化得進程，城市化是一個復雜的社會工程，涉及到政治、經濟、文化、宗教、民俗等社會生活的方方面面，隨著城市化進程的不斷發展，社會結構必將發生巨大變動，不同階層或利益群體間也必然會發生沖突與碰撞。例如經濟發展、收入分配、就職謀業、投資理財、物價變動、社會保障、教育學習、城市建設、環境優化等一系列關系國計民生的社會問題，都為民生新聞采訪提供了豐富采訪的源頭。

再者隨著我民主進程的加快，輿論監督的加強，和諧社會的推進。各大媒體自然而然就成為伸張正義主持公道的平臺；以平民的視角反映社會的不公，權利機構的失職，以平民的通俗洞察社會的發展，政策的實施，以平民的悟性看百姓的生活中的喜怒哀樂，民意的伸展。總之是些諸如如生計源，生活質量，生存狀態，生命安全，民生心態等百姓瑣事。小民生大道理，大民生小視野。解決老百姓自己的事情。

同時隨著受眾的主體意識的加強，每個生活在其中的人們都希望能融入其中，渴望了解生活在同一城市的未知以尋求到一種潛在的穩定的生活方式。從而在其中獲得參照，消散日常生活的不確定性。

二、結語

當我們醉心于新聞采訪帶來的琳瑯滿目絢麗多姿的媒介信息時，也許會感到沒用的信息太多，有用信息總是處于那種“草色遙看近卻無”的費力尋找境地。的確在這個市場理念下個人利益絕對化的竟爭機制中我們的媒體也被浸染不少，市場經濟不是天然合理的財神，更不是潔白無瑕的天使。市場的“盲目性”和“適者生存“的生存觀，嚴重影響了新聞采訪的客觀健康發展。許多的媒體為獲取最大利潤過分迎合受眾，在新聞采訪中背棄初衷一味竊取那些吸引眼球的畫面和視覺沖擊。于是黃色，暴力，過分煽情，嘩眾取寵，低媚俗氣的畫面鏡頭充斥泛濫。他們為追求一時經濟利益而信奉“效益為王”新聞職業道德的缺失，有償采訪，付費采訪也是屢見不鮮。采訪質量粗制濫造。“問渠哪的清如許，唯有源頭活水來”凈化媒體傳播環境從采訪做起。

總之社會發展，科學進步促成了多姿多彩的客觀世界，只有與之相適應的采訪形態才能準確的描述社會和時代的進步。新聞采訪形態與社會的發展同步。在這個市場理念日益加強優勝劣日趨嚴峻的媒體環境中。新聞采訪實踐的發展和完善是一種趨勢。市場理念下新聞采訪形態的變遷體現了一定的相互間繼承和融合現象，媒體在追求最大商業利益的同時也最大限度的契合受眾的心理變化需求。媒體利益和受眾需求共謀平衡、共謀發展。

作者單位：江西師范大學傳播學院

作者簡介：黃星星（1985—），女，江西九江人，江西師范大學新聞學專業2009級碩士研究生；程曉莉（1988—），女，江西九江人，江西師范大學新聞學專業2009級碩士研究生。

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