淺談中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

摘要：網(wǎng)絡(luò)是高科技發(fā)展的產(chǎn)物，是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)媒體作為區(qū)別于紙質(zhì)、廣播、電視之外的一個(gè)新興的第四媒體━━以其獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)，在對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊的同時(shí)，也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體資源的整合與創(chuàng)新，兩者各有優(yōu)勢(shì)和局限，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，分析了兩者各自的優(yōu)勢(shì)及其相互關(guān)系，提出了“大媒體”的概念，為如何規(guī)范和更好的利用網(wǎng)絡(luò)媒體，整合和創(chuàng)新新媒體和傳統(tǒng)媒體資源，宣傳政府決策；引導(dǎo)社會(huì)輿論；創(chuàng)建和諧社會(huì)提供了一定的參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊影響；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：TP311.134.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4117（2011）03-0369-03

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展史及現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展史可以追溯到1993年12月6日的《杭州日?qǐng)?bào)》電子版。1994年4月20日正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）;1995年中國(guó)公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)的開(kāi)通，1995年5月我國(guó)向社會(huì)放開(kāi)網(wǎng)絡(luò)接入和提供全面服務(wù)。1995年至1999年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體起步階段。從２０００年起在國(guó)家政策扶持和商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，開(kāi)始飛速發(fā)展，到如今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體已形成了超規(guī)模的布局和巨大的傳播影響力。近幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)一系列重大事件中的新聞報(bào)道中完成了傳媒角色的轉(zhuǎn)型，從“草根”走向“主流”的網(wǎng)絡(luò)媒體角色嬗變，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體的日臻成熟，進(jìn)一步體現(xiàn)了新媒體的媒介功能與社會(huì)責(zé)任的融合，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始步入成熟。

截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿Γ肽陜?nèi)新增4334萬(wàn)，達(dá)到2.77億人，增幅為18.6%。網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用躋身全球前列，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)出商務(wù)化程度迅速提高、娛樂(lè)化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價(jià)值加深的特點(diǎn)，其中，商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)尤其突出。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)到1.4億，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上銀行半年用戶增長(zhǎng)率均在30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。此外，其中搜索引擎、及時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲，以及近幾年興起的博客的營(yíng)收規(guī)模都非常客觀。

從狹義的網(wǎng)絡(luò)媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)新聞方面來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取第一手及時(shí)新聞資訊已經(jīng)成為大部分公眾的選擇。被稱為網(wǎng)上信息中心的門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)成為越來(lái)越多的網(wǎng)民最快捷的信息獲取源。目前國(guó)內(nèi)形成較大規(guī)模的門(mén)戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易、搜狐、中華網(wǎng)等數(shù)家，他們都擁有自己的用戶群，也共享著相當(dāng)部分的用戶。自2000年開(kāi)始，政府所領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體體系開(kāi)始發(fā)展，主流新聞媒體網(wǎng)站迅速增加，形成了大量的綜合性新聞網(wǎng)站。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，我國(guó)主要新聞網(wǎng)站已吸引了國(guó)內(nèi)95％以上的網(wǎng)上瀏覽量，在全國(guó)眾多網(wǎng)站中處于主導(dǎo)地位。中央與地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已經(jīng)崛起，正引領(lǐng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞的主潮流，對(duì)重大事件都起到了很好的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析及對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播速度、資源獲取易度和速度、信息傳播量等方面都大大強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。報(bào)紙要等到第二天才能出版，廣播、電視進(jìn)行制作后需要等到新聞時(shí)段才能播放。而網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。現(xiàn)在，隨著“3G”手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用和極其低廉的手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)資訊觸手可及。受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取第一手資訊。此外，網(wǎng)絡(luò)的信息傳播量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收到篇幅、版面、時(shí)間限制的傳統(tǒng)媒體。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體不受空間和地域限制，在傳遞跨地域、跨國(guó)界信息中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙受地域限制的特征很明顯；廣播、電視只有通過(guò)衛(wèi)星傳播才能實(shí)現(xiàn)全球播放，目前我國(guó)的廣播、電視能在全球接受和播放的節(jié)目寥寥無(wú)幾。而網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有邊界的，不受地域限制。不論在世界任何地方，只要有一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦，什么信息都可以看到。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體是唯一具備互動(dòng)性的媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞具有很明顯的“以人為本”的特征，人的行為和行為中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上得到了充分體現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體的信息只能單向傳播，無(wú)法及時(shí)獲取受眾的反饋和意見(jiàn)。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有易檢索性的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體的所有新聞全部保存在數(shù)據(jù)庫(kù)里，查以前新聞、查相關(guān)新聞非常方便，與傳統(tǒng)媒體相比，節(jié)省了大量的人力物力。

5、網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳播形式多樣化、可操控性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體是平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體則是立體媒體，可融文字、圖片、視頻、音頻為一體，從而對(duì)某一事件進(jìn)行全方位的立體宣傳。如3月11日發(fā)生的日本東海岸地震，新浪、網(wǎng)易、騰訊等主要網(wǎng)絡(luò)媒體都進(jìn)行了全方位全時(shí)段的報(bào)道，通過(guò)視頻新聞、圖片快遞、高端動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)專題、互動(dòng)專區(qū)等多種形式，不僅讓受眾能隨時(shí)了解震區(qū)的情況，而且能就該事件從不同角度抒發(fā)自己的看法。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體的受眾流失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，受眾開(kāi)始了向網(wǎng)絡(luò)的大遷徙，以尋求自己多種需求的個(gè)性化的滿足。國(guó)外的有關(guān)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展造成了受眾由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的明顯轉(zhuǎn)移。在成為網(wǎng)絡(luò)用戶后，許多國(guó)家超過(guò)50%的的人看電視的時(shí)間減少了，閱讀報(bào)刊的時(shí)間減少了。自因特網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，美國(guó)的電視收視率全面下降了30%。國(guó)內(nèi)的調(diào)查結(jié)果也表明，三分之二的用戶減少了看電視和報(bào)刊的時(shí)間。

2、對(duì)傳統(tǒng)媒體采訪手段的沖擊

傳統(tǒng)的記者采訪手段主要是通過(guò)面對(duì)面的訪談和電話采訪，網(wǎng)上采訪（如電子郵件等）還只是輔助手段。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)采訪（即電子郵件書(shū)面采訪、視頻面對(duì)面采訪等）最終將成為媒介工作者日常新聞報(bào)道的主要采訪手段。尤其是聊天工具（如MSN、騰訊QQ）等聊天工具的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞采訪的方式日趨多樣化，而不是單一的面對(duì)面和電話采訪。新的采訪途徑使新聞采訪更加便利、快捷。

3、對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的沖擊

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道無(wú)論是文字報(bào)道、廣播報(bào)道還是電視報(bào)道，在存在各自優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)有都顯現(xiàn)出很多弱點(diǎn)，報(bào)紙沒(méi)有聲音和畫(huà)面，而電視畫(huà)面的報(bào)道又缺乏可閱讀性，廣播報(bào)道缺乏想象空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫(xiě)作、采編技能則可以完成采訪和寫(xiě)作任務(wù)。而隨著各傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)發(fā)和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，媒體從業(yè)人員除了必須具備用文字來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道與寫(xiě)作外，還需要掌握攝像、音頻、乃至三維動(dòng)畫(huà)的制作，才能通過(guò)超文本結(jié)構(gòu)，在力所能及的范圍內(nèi)，既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂，又全方位地、客觀地報(bào)道新聞事件。

4、對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，任何個(gè)人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞或信息，受眾也可以及時(shí)地向媒體反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)或建議，也可以就某一話題大家開(kāi)展討論，發(fā)表觀點(diǎn)。尤其是論壇和博客傳播的出現(xiàn)，使得新聞報(bào)道能夠與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步進(jìn)行。這種讓普通大眾也能充分參與到新聞傳播中的傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體也造成了很大的沖擊。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的瓶頸和需要面對(duì)的問(wèn)題

1、其開(kāi)放性的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)媒體一直無(wú)法徹底拜托“草根”媒體的帽子。公眾在享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的信息便利化的同時(shí)，也在不斷受到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的騷擾和困擾。“艷照門(mén)”、“獸獸門(mén)”、“范跑跑”等事件層出不窮，網(wǎng)絡(luò)成為挑戰(zhàn)公域和私域界限的媒介。而讓人膽戰(zhàn)心驚的人肉搜索也只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)無(wú)條件開(kāi)放的特性使得越來(lái)越多的“新媒體事件”產(chǎn)生，這些事件在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)草根民眾發(fā)聲的渠道進(jìn)行傳播的過(guò)程中，可以說(shuō)幾乎完全脫離了其本身的定義，在教育水平、素質(zhì)各異的網(wǎng)民的傳播和簡(jiǎn)單復(fù)制下，通過(guò)專業(yè)、半專業(yè)、業(yè)余的炒作，似乎成為了一個(gè)個(gè)集體自我狂歡的派對(duì)，在許多正統(tǒng)人士看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體從某種意義上說(shuō)是對(duì)權(quán)威的消解和對(duì)正統(tǒng)道德的戲謔。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏準(zhǔn)入門(mén)檻和機(jī)構(gòu)主導(dǎo)與監(jiān)督機(jī)制，公眾信任度低，且在社會(huì)事件發(fā)生時(shí)容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)雖然集合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，但由于管理機(jī)制的不健全和一定虛擬狀態(tài)，造成虛假信息肆虐，淫穢色情無(wú)節(jié)制等不好的現(xiàn)象。加上其開(kāi)放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，受眾受教育程度和素質(zhì)不一，從而使其公信降低。特別是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然環(huán)境都進(jìn)一步惡化的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)各類公眾事件的信息傳播缺乏有力的監(jiān)督和正面引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)政治秩序和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定造成了一定負(fù)面的影響。近日由日本地震和核泄露引發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)鹽荒事件可以說(shuō)就是一個(gè)典型的“新媒體事件”。部分“唯恐天下不亂”的人利用網(wǎng)絡(luò)媒體，散步謠言、哄抬物價(jià)、制造恐慌，而廣大受眾盲目跟風(fēng)搶購(gòu)食鹽，在網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單復(fù)制，無(wú)度渲染夸張的情況下，造成社會(huì)秩序的不穩(wěn)定。這也正說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)新聞可能產(chǎn)生的最大弊端：將“傳聞”變?yōu)椤靶侣劇保狈π侣勛罨镜囊刂唬葱侣劦恼鎸?shí)性。當(dāng)然，隨之政府主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體和相關(guān)部門(mén)會(huì)相繼出來(lái)澄清事實(shí)，但這也從另一個(gè)角度反映出我們傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)“新媒體事件”的預(yù)測(cè)性和反應(yīng)的遲鈍。

3、缺乏傳統(tǒng)媒體具備的新聞資源和采訪報(bào)道權(quán)，難以塑造和建設(shè)媒體品牌形象。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大，且內(nèi)容包容萬(wàn)象，無(wú)所不有，但由于其沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息，“制造”新聞，因此難以樹(shù)立新聞品牌形象。加上網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)手不具備傳統(tǒng)媒體所擁有的采訪報(bào)道權(quán)和其固定渠道的新聞資源，而缺乏可信度和公眾信服力。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體如何整合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)和諧社會(huì)服務(wù)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體是否將完全取代傳統(tǒng)媒體

個(gè)人認(rèn)為任何媒體是不可相互替代的，“網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)替代傳統(tǒng)媒體”的說(shuō)法是不成立的。各種傳統(tǒng)媒體有它的優(yōu)勢(shì)，有它自身的不可替代性。

——報(bào)紙不要任何電子設(shè)備就能閱讀，而且報(bào)紙可以根據(jù)受眾進(jìn)行細(xì)分，每一類受眾都可以根據(jù)需要閱讀自己感興趣的報(bào)紙和新聞；報(bào)媒還具有能凸顯分析、預(yù)測(cè)功能的優(yōu)勢(shì)；此外，報(bào)媒的發(fā)行傳播需要通過(guò)嚴(yán)格的官方層層審核把關(guān)，可信度和權(quán)威性高。

——廣播可以邊干其它事邊接收，其純粹聲音的傳播也給聽(tīng)眾獨(dú)特的接收方式。

——電視作為最常見(jiàn)的傳播信息的形式，其公信度也是居第一位的。

傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展中的品牌形象以及精良新聞采編人才等方面的優(yōu)勢(shì)不是隨便可以超越的。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)頗為成熟，受眾群體也相當(dāng)穩(wěn)定，而且對(duì)于技術(shù)水平及接受條件要求也不高。網(wǎng)絡(luò)媒體并沒(méi)有取代傳統(tǒng)媒體，它的出現(xiàn)只是增加了一個(gè)傳媒家族中的新成員而已。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行資源共享，開(kāi)發(fā)整合

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給報(bào)紙、廣播、電視媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊。但沖擊的同時(shí)也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的自我調(diào)節(jié)來(lái)適應(yīng)迅速變化的傳播業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在今后的發(fā)展中應(yīng)該是相互促進(jìn)、共同發(fā)展，以互補(bǔ)方式共存下去。

1、資源共享，構(gòu)建新媒體平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的無(wú)界傳播，平面媒體的報(bào)道不可能蔓延擴(kuò)大；同樣，如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的概括與集中報(bào)道，網(wǎng)上的討論較為分散，無(wú)法形成集中的社會(huì)輿論。2010年中國(guó)國(guó)務(wù)院提出“三網(wǎng)融合”的概念，即電信、電視、網(wǎng)絡(luò)三大傳媒進(jìn)行整合，構(gòu)建現(xiàn)代化科技下的媒體新平臺(tái)。同時(shí)，逐步開(kāi)發(fā)和完善中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站成功，改變網(wǎng)上新聞傳播無(wú)序的局面。將傳統(tǒng)媒體的新聞資源和采訪報(bào)道權(quán)與網(wǎng)路媒體實(shí)現(xiàn)共享。以鳳凰衛(wèi)視為例，在電視播出的同時(shí)全天候開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)視頻，設(shè)置新聞免費(fèi)頻道及專題報(bào)道收費(fèi)頻道，使中國(guó)大陸暫時(shí)無(wú)法接收到電視信號(hào)的公眾也能及時(shí)從網(wǎng)絡(luò)獲取第一手信息資料。

2、品牌融合，打造“大媒體”時(shí)代。通過(guò)數(shù)字技術(shù)將原本獨(dú)立的媒介產(chǎn)品進(jìn)行整合，融合而不失個(gè)性。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)單位大多數(shù)已成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，各種商業(yè)傳媒公司和集團(tuán)同時(shí)擁有報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介資源和平臺(tái)。通過(guò)以報(bào)紙為核心的媒體整合，利用數(shù)字技術(shù)將原本獨(dú)立的媒介產(chǎn)品進(jìn)行整合。以一個(gè)新聞事件的傳播為例，從手機(jī)短信獲取第一信息——網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布實(shí)時(shí)進(jìn)展——報(bào)紙全面報(bào)道——電視專題深度分析，充分利用各媒介的優(yōu)勢(shì)，將事件的及時(shí)有效準(zhǔn)確地傳播給受眾。湖南衛(wèi)視可以說(shuō)是一個(gè)“大媒體”運(yùn)用的成功例子。日前該臺(tái)正在熱播的電視劇《回家的誘惑》，在播出過(guò)程中幾乎囊括了所有的媒介，從電視播出到手機(jī)短信互動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)熱議，充分迎合了不同類別受眾的需要。包括開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)了中國(guó)選秀潮的“超級(jí)女聲”系列活動(dòng)，也是新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的一個(gè)成功例子。

（三）政府在“大媒體”融合與發(fā)展進(jìn)程中應(yīng)給予的支持

1、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣資金支持。目前運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體的單位還有很大一部分沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，在數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣過(guò)程中很多面臨資金和技術(shù)缺乏的問(wèn)題。中央和地方政府對(duì)這類部門(mén)（企業(yè)）應(yīng)給予資金上的支持。

2、跨媒體報(bào)道人才的培養(yǎng)。隨著各類媒體資源的互相融合，能同時(shí)熟練掌握多種采訪、編輯、報(bào)道方式的專業(yè)人才極其匱乏，這類全方位人才的培養(yǎng)需要得到政府有關(guān)部門(mén)的支持。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的截稿期可以到當(dāng)天晚上12時(shí)，次日見(jiàn)報(bào)。電視新聞更是因?yàn)榧糨嫷男枰コ龈恚虼耍侣剢挝徊稍L寫(xiě)作和主管部門(mén)審稿會(huì)簽留有比較寬余的時(shí)間。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播速度以分秒計(jì)，這也給媒體主管部門(mén)在操作方法上提出了更高的要求。因此，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的開(kāi)設(shè)有媒體專業(yè)的院校，應(yīng)加緊對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)模式和教材的改革，適應(yīng)“大媒體”時(shí)代的需要，為國(guó)家培養(yǎng)和輸送合格的綜合型媒體人才。

3、政策扶持和相關(guān)法律法規(guī)的制定和完善。近年來(lái)全球不斷發(fā)生的自然災(zāi)害、科技災(zāi)難、公共衛(wèi)生、安全事故、恐怖暴力等突發(fā)事件，這些時(shí)間都有可能因輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤和新聞報(bào)道失當(dāng)，而釀成危及社會(huì)安定和國(guó)家安全的事件。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效監(jiān)督，制定準(zhǔn)入門(mén)檻，制定相關(guān)法律法規(guī)，破在必行。而對(duì)以地方政府為主導(dǎo)的生活?yuàn)蕵?lè)類報(bào)紙，其改革的一個(gè)重要課題應(yīng)該是改變以往爭(zhēng)刊兇殺、盜竊等負(fù)面新聞吸引公眾，增加閱讀率的做法，朝熏陶、教化民眾的方向發(fā)展。

4、政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)權(quán)威主流媒體的地位，公開(kāi)信息，第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)事件新聞信息。近年來(lái)，我國(guó)新聞媒體開(kāi)始公開(kāi)對(duì)突發(fā)公共事件進(jìn)行客觀及時(shí)的報(bào)道，這是我國(guó)新聞改革的成功嘗試。有關(guān)報(bào)道使各級(jí)黨和政府開(kāi)明形象進(jìn)一步樹(shù)立，使政府信息公開(kāi)制度進(jìn)一步形成，對(duì)保持社會(huì)穩(wěn)定、深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放、維護(hù)中國(guó)政府國(guó)際形象營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

傳聞止于信息公開(kāi)。各級(jí)政府部門(mén)只有通過(guò)各類媒體，對(duì)已經(jīng)證實(shí)并可預(yù)見(jiàn)可能危及公眾安全的信息及時(shí)并有效科學(xué)的進(jìn)行發(fā)布，才能既滿足公眾的信息渴求，又避免因網(wǎng)絡(luò)媒體的不當(dāng)傳播而夸大、扭曲和虛構(gòu)事實(shí)，造成了錯(cuò)覺(jué)和恐慌，從而加劇社會(huì)的不安心理。除非事關(guān)國(guó)家機(jī)密、民族利益及其他特殊情況，第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)事件新聞信息永遠(yuǎn)是政府的第一選擇

總而言之，傳統(tǒng)媒體和新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）之間必定有著互相合作，互相促進(jìn)的密不可分的關(guān)系，它們不可能被互相取代。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，勢(shì)必產(chǎn)生更多我們無(wú)法預(yù)料和想象的信息傳播途徑，不管中國(guó)的傳媒業(yè)如何發(fā)展和變化，其為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)計(jì)民生服務(wù)的宗旨不會(huì)改變；而傳媒正確引導(dǎo)輿論和傳播新聞的使命也不會(huì)消失。

作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)

作者簡(jiǎn)介：檀易曉（1989—），漢族，廣西南寧人，中國(guó)傳媒大學(xué)本科生。

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