中國如何輸出“思想與理念”

丁剛

影響世界的能力，首先來自于我們將如何報道中國。

我曾有過一次在夜空中俯瞰紐約時報廣場的機會。飛機掠過曼哈頓中城時，機翼下的時報廣場上，奔騰的車流之光與巨幅廣告顯示屏交相輝映，光彩奪目。

時報廣場是紐約的心臟，也是紐約的標志，素有“世界十字路口”之稱。走過時報廣場，與你擦身而過的是來自世界各地的各種膚色的人群，放眼望去，又仿佛置身于全球品牌廣告的包圍之中，流光溢彩的背后是“品牌形象”的百花爭艷。

10年前，我曾在那里看到過三九藥業的廣告牌。雖然它的位置有些偏，但四個中文大字對中國人來說，還是格外親切的。今天，當中國公司租用的一塊大型電子顯示屏——“中國屏”出現在最顯著的位置時，一種“時代不同了”的感覺便油然而生。

據新華社報道，由該社下屬公司長期租用的這塊大型戶外液晶顯示屏，將播放新聞、形象推介片和廣告片等，《紐約時報》稱之為在“世界十字路口”打開的“中國之窗”，而我更愿將其視為中國的國際傳播跨上新舞臺的象征。

就在離中國租用的這塊顯示屏不遠的地方，是世界三大通訊社之一的路透社的顯示屏，此外還有其他美國媒體的滾動新聞顯示屏。很多走過這里的人，除了能看到廣告之外，也會從這些屏幕上及時了解世界各地發生的重大新聞事件。

記得“9·11事件”一周年紀念日的那一天，我路過時報廣場。當時，路透社在其顯示屏上推出的是該社記者在9·11時拍攝的照片，其中有一幅是一對母女在抱頭痛哭。許多行人駐足觀望這幅巨照，還有人不時擦抹著眼角的淚花，那場景給我留下深刻印象。

作為媒體人，我聽到“中國屏”在時報廣場出現的消息時，首先想到的不是宣傳片和廣告片，而是中國媒體將會怎樣運用這一顯示屏，來傳播由中國媒體自己采集、制作的新聞，包括視頻和圖片。

新華社的報道說，這一顯示屏也會用來播放新聞。那么，假如未來有重大事件在中國發生，時報廣場上每天的幾萬過客，會看到怎樣的來自中國的圖像新聞呢？或者，假如在地球的某一個角落發生了突發事件，新華社會不會以最快的速度將這些圖像呈現而出？

與美歐媒體并駕齊驅，這是中國媒體人一直以來的渴望。現在，中國的主流媒體已經站在了“世界的十字路口”，與美歐媒體同臺共舞。雖然這只是一個開始，但它所具有的意義顯然超越了商業廣告的范疇，甚至也不只是形象的宣傳和推介所能包含的。也正是從這個角度來觀察，我們可以體會到未來中國提升國際傳播力所面臨的更大挑戰。

今天的中國，正在走向世界舞臺的中心，與世界互動的“舞步”變得更加錯綜復雜，令人眼花繚亂。《環球時報》有一句亮眼的廣告詞——“我們報道世界”。而對于今天的世界來說，更希望讀懂的卻是“中國將怎樣影響世界”。

影響世界的能力，首先來自于我們將如何報道中國。中國媒體既要把一個更有魅力的中國展現給世界，更有責任讓世界看到一個更全面、更真實、更復雜的中國。因為中國的魅力不僅僅來自于四川的熊貓、桂林的山水，以及故宮的珍寶，更來自于今天中國活生生的現實社會，來自這個國家的人們每天早上起床后必須面對的問題，以及這個國家和人民所具有的解決問題的能力與雄心。

我們并不指望在未來不長的時間里，美國人、歐洲人或是世界上別的什么國家的人每天早上吃早餐的時候，就會從郵箱里取出一份中國媒體編輯出版的報紙來讀，或是打開電視收看一家中國電視臺播出的新聞節目。

但是，一個可以而且也應當達到的目標是，當世界各地的受眾需要了解有關中國的新聞時，他們會更多地查閱中國媒體的報道；有更多的受眾能更迅捷、更大量地從當地報紙和電視節目里，獲得中國媒體報道的中國新聞和世界新聞，以及中國人對這些新聞作出的評述與分析。到了那個時候，中國輸出的或許也就真的不再只是“電視機”，更有“思想與理念”了。