中國(guó)熱點(diǎn)選題月度分析報(bào)告——投資理財(cái)類圖書(shū)選題分析

文 / 房毅

如今，大家都在關(guān)心如何讓自己手中有限的的財(cái)產(chǎn)保值增值，“投資理財(cái)”正成為人們口中的高頻詞匯。對(duì)投資理財(cái)知識(shí)學(xué)習(xí)的興趣使得投資理財(cái)類圖書(shū)的出版也逐步升溫。隨著民眾投資理財(cái)意識(shí)的不斷提高，投資理財(cái)類圖書(shū)選題也將成為有著恒久市場(chǎng)需求的熱點(diǎn)板塊。

據(jù)CIP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2010年至2011年2月，共有202家出版社申報(bào)了1257種投資理財(cái)類選題。下面對(duì)投資理財(cái)類選題進(jìn)行分析：

一、投資類選題

伴隨百姓投資理財(cái)方式的拓展，投資理財(cái)渠道也在日益豐富。有人關(guān)心股票和基金，有人關(guān)心黃金和期貨，更有人想了解彩票和保險(xiǎn)知識(shí)，不同的需求為圖書(shū)出版帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。投資理財(cái)類選題也早已不是股票投資一家的天下，與基金、黃金、期貨等投資市場(chǎng)相關(guān)的圖書(shū)也紛紛出爐。

投資重點(diǎn)——股票

幾年前波瀾壯闊的大牛市推動(dòng)了全民炒股熱，然而股市瞬間急轉(zhuǎn)直下，無(wú)數(shù)投資者的財(cái)富像泡沫一樣破滅，令億萬(wàn)國(guó)人刻骨銘心。股票投資因其門(mén)檻低，資金進(jìn)出容易，可操作性強(qiáng)，依舊是民眾主要的投資市場(chǎng)。因此有關(guān)股票投資的選題還是占據(jù)了投資理財(cái)類選題的“半壁江山”。本期數(shù)據(jù)中共有620種選題，占選題總量的49.3%。當(dāng)前的股票類圖書(shū)也不再像幾年前那樣一味求快、求多，而是更注重實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。大眾化、實(shí)用性強(qiáng)的技術(shù)分析性讀物是此類選題的主力。如：《炒股軟件實(shí)戰(zhàn)操作一本通》（人民郵電出版社）、《短線為王：大智慧炒股實(shí)戰(zhàn)技法》（電子工業(yè)出版社）、《網(wǎng)上炒股賺錢(qián)技法：同花順實(shí)戰(zhàn)指南》（中國(guó)鐵道出版社）等?，F(xiàn)在股市行情并不明朗，正是股民處于冷靜和理性的時(shí)候，他們需要靜下心來(lái)補(bǔ)充相關(guān)的知識(shí)。股票投資類選題策劃也在跟隨股市的情況調(diào)整方向。如：《游資操盤(pán)核心機(jī)密.上冊(cè)》（廣東經(jīng)濟(jì)出版社) 回顧2010年月度飆升牛股，歷數(shù)著名游資營(yíng)業(yè)部、游資選股的基本思路、游資操盤(pán)的基本手法等?！顿Y本的崛起：中國(guó)股市二十年風(fēng)云錄》（機(jī)械工業(yè)出版社）記錄中國(guó)20年來(lái)資本市場(chǎng)發(fā)展史?！缎苁?、牛市都賺錢(qián)：主體思維選股法》（中信出版社）從當(dāng)今A股市場(chǎng)的性質(zhì)和影響因素入手，構(gòu)建了一套無(wú)關(guān)熊牛的動(dòng)態(tài)選股策略——主體思維選股法。股票市場(chǎng)行情千變?nèi)f化，圖書(shū)市場(chǎng)也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整。隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，股市會(huì)不會(huì)再度“火”起來(lái)？牛市中的股票投資類圖書(shū)需求肯定旺盛，品質(zhì)好的股票投資類圖書(shū)仍將受到投資者的歡迎。

省時(shí)省力——基金

購(gòu)買(mǎi)投資基金等于將財(cái)產(chǎn)交給專家，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小，亦省時(shí)省事，是缺乏時(shí)間和專業(yè)知識(shí)的投資者的最佳投資工具。針對(duì)如何挑選基金的圖書(shū)選題有著很大的開(kāi)發(fā)空間?！锻跞汉竭x基金.2011》（武漢大學(xué)出版社）根據(jù)市場(chǎng)上各品種基金的歷年表現(xiàn)分類別進(jìn)行精選。讀者可以根據(jù)自己的實(shí)際需求，與該書(shū)相對(duì)照，找到適合投資的基金品種。《做一個(gè)理性的投資者：中國(guó)基金投資指南》（北京大學(xué)出版社）從基金的投資前、決策時(shí)、持有中、贖回時(shí)、贖回后這五個(gè)方面詳細(xì)地介紹基金的風(fēng)險(xiǎn)收益特征和操作時(shí)的注意事項(xiàng)，同時(shí)還介紹了QDII基金、指數(shù)基金的特點(diǎn)和基金組合、基金定投的妙用。

最佳保值——黃金

黃金一直是人們心目中財(cái)富的象征，是世界通行無(wú)阻的投資工具。黃金作為最佳保值工具，自古備受投資者的青睞，特別是在動(dòng)蕩不安的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，許多投資者都認(rèn)為只有黃金才是最安全的資產(chǎn)。最近幾年，黃金的價(jià)格翻了幾倍。在這個(gè)背景下，各類有關(guān)黃金投資的圖書(shū)選題層出不窮。如：《金市贏家》（海天出版社）、《投資黃金必備策略》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）等。隨著金價(jià)的不斷攀升，目前黃金這個(gè)新興投資市場(chǎng)正在迅速膨脹，黃金投資正成為一個(gè)越來(lái)越熱門(mén)的話題，有關(guān)黃金投資理財(cái)?shù)臅?shū)籍仍將熱賣(mài)。

門(mén)檻較高——期貨

期貨入市門(mén)檻較高，參與的投資者必須有大筆資金、有專業(yè)知識(shí)。有關(guān)期貨市場(chǎng)的圖書(shū)的目標(biāo)讀者是少數(shù)“職業(yè)”人士，所以此類選題專業(yè)性更強(qiáng)。如：《期貨上市交易品種大全》（經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社）、《套期保值實(shí)務(wù)》（中國(guó)金融出版社）、《期貨投資者教育系列叢書(shū)》（10種）（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）、《期貨市場(chǎng)的技術(shù)：由新手修煉成職業(yè)炒家的必經(jīng)之路》（地震出版社）等。

“小眾”市場(chǎng)——外匯

隨著個(gè)人外匯買(mǎi)賣(mài)業(yè)務(wù)的興起，外匯投資已經(jīng)作為一種新的理財(cái)方式走入了尋常百姓家。此類選題有：《外匯交易實(shí)戰(zhàn)全典》（機(jī)械工業(yè)出版社）、《外匯交易必讀》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）、《外匯交易三部曲》（經(jīng)濟(jì)管理出版社）、《外匯交易圣經(jīng)》（經(jīng)濟(jì)管理出版社）、《外匯交易實(shí)戰(zhàn)快速入門(mén)》（人民郵電出版社）等。大眾對(duì)投資外匯市場(chǎng)的接受程度不高，所以介紹外匯投資理財(cái)?shù)膱D書(shū)選題還不是很多。

未雨綢繆——保險(xiǎn)

保險(xiǎn)投資在家庭投資活動(dòng)中也許并不是最重要的，但卻是最必需的。買(mǎi)保險(xiǎn)可以做到先有保障，同時(shí)慢慢積累財(cái)富。很多家庭越來(lái)越重視保險(xiǎn)，各種介紹保險(xiǎn)理財(cái)?shù)臅?shū)籍也出了不少。如：《保險(xiǎn)小常識(shí)》（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社）、《家庭保險(xiǎn)顧問(wèn)》（四川辭書(shū)出版社）等。用目前已知的、有限的金錢(qián)，控制未來(lái)不可預(yù)知、難以承受的風(fēng)險(xiǎn)，這就是保險(xiǎn)存在的價(jià)值。相對(duì)于其他理財(cái)類書(shū)籍，保險(xiǎn)理財(cái)類圖書(shū)的品種還不很豐富，出版社可根據(jù)市場(chǎng)需求，策劃實(shí)用的保險(xiǎn)類圖書(shū)選題，讓更多的普通人懂得居安思危，給自己和家人建立更多的保障，規(guī)劃完美的人生旅途。

財(cái)富夢(mèng)想——彩票

投資理財(cái)類圖書(shū)在各賣(mài)場(chǎng)都有不俗表現(xiàn)

如今，彩票真正走進(jìn)了中國(guó)人的生活，成為很多人理財(cái)生活中的重要組成部分。彩票投入金額小，周期短，種類多。社會(huì)上除了股民、基民外，又有了一群彩民。報(bào)紙上有彩票專版，電視里有專門(mén)的彩票頻道，書(shū)店里更是有五花八門(mén)的彩票書(shū)籍，投資彩票儼然成為一門(mén)學(xué)問(wèn)。關(guān)于彩票投資的圖書(shū)選題有：《1D訣竅》（經(jīng)濟(jì)管理出版社）、《破譯雙色球》（廣東經(jīng)濟(jì)出版社）等。彩票是一種低概率、隨機(jī)性的特殊理財(cái)方式?，F(xiàn)在市場(chǎng)上多是介紹選號(hào)技巧和總結(jié)號(hào)碼規(guī)律的圖書(shū)，缺乏正確引導(dǎo)彩民投資心理的選題。出版單位在策劃此類選題時(shí)應(yīng)告誡投資者，購(gòu)買(mǎi)彩票不是賭博，買(mǎi)彩票的首要目的是行善。如果朝思暮想一夜暴富，大量投入資金導(dǎo)致血本無(wú)歸會(huì)抱憾終生。應(yīng)用一種平常心買(mǎi)彩票，讓生活充實(shí)快樂(lè)，并保留一份財(cái)富夢(mèng)想，那彩票的理財(cái)功能也就達(dá)到了。

實(shí)業(yè)投資——房產(chǎn)

在房?jī)r(jià)飛漲的今天，繼新國(guó)八條出臺(tái)后，京十五條、魯八條等各地方樓市調(diào)控政策不斷推出。針對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)性，房產(chǎn)投資類圖書(shū)選題策劃也應(yīng)迅速跟進(jìn)，指導(dǎo)投資者讀懂政策，理性投資。本期關(guān)于房產(chǎn)投資的選題有：《個(gè)人房地產(chǎn)投資煉金之道》（湖北科學(xué)技術(shù)出版社）、《鋪在人為：打造金鋪的私人投資全攻略》（機(jī)械工業(yè)出版社）、《房地產(chǎn)智慧理財(cái)：從房奴到千萬(wàn)富翁》（機(jī)械工業(yè)出版社）等。

二、理財(cái)類選題

本期理財(cái)類的選題共有326種，占此類選題總量的27.5%。其中，介紹理財(cái)理念的選題漸顯優(yōu)勢(shì)。這類選題不僅僅拘泥于某一種投資理財(cái)?shù)牟僮骷记?、方法，而更多的是介紹投資理財(cái)?shù)挠^念。如：《人人都能成為有錢(qián)人》（山西人民出版社）視野開(kāi)闊，不局限于股市一隅，其“沒(méi)錢(qián)也能投資”，“不花錢(qián)就能買(mǎi)房”的經(jīng)驗(yàn)，給房奴、卡奴、孩奴們很大啟示；《給中國(guó)人看的投資學(xué)》（中國(guó)紡織出版社）介紹了適合中國(guó)人閱讀和操作的投資學(xué)知識(shí)，內(nèi)容囊括了投資理財(cái)?shù)姆椒矫婷?，為讀者學(xué)習(xí)如何成功投資理財(cái)提供了切實(shí)可行的幫助；《我最想要的理財(cái)書(shū)》（廣西師范大學(xué)出版社）從存款、基金、購(gòu)房、購(gòu)買(mǎi)黃金等方面，構(gòu)架整個(gè)家庭實(shí)用理財(cái)?shù)拿}絡(luò)。《給大忙人看的理財(cái)經(jīng)》（電子工業(yè)出版社）從理財(cái)觀念入手，明確地告訴讀者“理財(cái)要趁早”，并從股票、債券、基金、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、期貨、黃金、外匯、房產(chǎn)等方面，系統(tǒng)地介紹了大量實(shí)用的理財(cái)知識(shí)。投資理財(cái)是一生的規(guī)劃，無(wú)論是牛市還是熊市，都需要投資理財(cái)，因此此類選題受經(jīng)濟(jì)起落的影響較小。

不同年齡、性別的讀者面臨的投資理財(cái)問(wèn)題有所不同，其在投資理財(cái)方面的閱讀需求也千差萬(wàn)別。出版社應(yīng)根據(jù)差別化的需求推出一些適合特定人群閱讀的選題。

女性投資理財(cái)

部分投資理財(cái)類圖書(shū)

股票類圖書(shū)選題占據(jù)投資理財(cái)類圖書(shū)選題半壁江山

隨著女性經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，獨(dú)立意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的女性開(kāi)始介入“投資”這個(gè)長(zhǎng)久以來(lái)被認(rèn)為是男性壟斷的領(lǐng)域。相對(duì)于男性理財(cái)，女性有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)：細(xì)心、謹(jǐn)慎、對(duì)收入和支出的高敏感度……不過(guò)，容易沖動(dòng)消費(fèi)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低以及易受他人影響，也是女性理財(cái)?shù)摹败浝摺?。因此，能夠幫助女性揚(yáng)長(zhǎng)避短，引導(dǎo)其正確理財(cái)方向的圖書(shū)很受讀者追捧，漸成書(shū)市熱點(diǎn)。如：《我最想要的理財(cái)投資書(shū)：女人要做后天有錢(qián)人》（中國(guó)紡織出版社）、《女人財(cái)富理出來(lái)》（浙江人民出版社）、《做一個(gè)有“錢(qián)途”的女人》（當(dāng)代世界出版社）、《家庭主婦“經(jīng)濟(jì)學(xué)”》（電子工業(yè)出版社）。

少兒投資理財(cái)

對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，理財(cái)教育越早進(jìn)行越好。如果不想因?yàn)殄e(cuò)誤的理財(cái)方式遺憾終生，就必須從小開(kāi)始進(jìn)行理財(cái)教育。投資觀念和理財(cái)能力將成為21世紀(jì)孩子們必備的基本素質(zhì)之一，這一觀點(diǎn)已經(jīng)被越來(lái)越多的家長(zhǎng)認(rèn)可。家長(zhǎng)希望自己的小孩能早一步確立理財(cái)觀念，奠下財(cái)富基礎(chǔ)。怎樣鼓勵(lì)孩子養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣呢？幫子女挑幾本專為兒童寫(xiě)的理財(cái)書(shū)就很重要了。如：《怎樣讓孩子學(xué)會(huì)理財(cái)》（武漢出版社）、《小鬼?yè)魯∪A爾街》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）、《小學(xué)生一定要上的20堂理財(cái)課：笨笨熊的財(cái)富故事》（中國(guó)輕工業(yè)出版社）等。

老年投資理財(cái)

很多老年人相對(duì)于年輕人有更多的財(cái)富積累和更充足的時(shí)間，其實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值的愿望也是強(qiáng)烈的。但老年人大多不懂投資理財(cái)知識(shí)，處于投資無(wú)門(mén)的尷尬境地，因此一些專門(mén)針對(duì)老年人投資理財(cái)?shù)倪x題應(yīng)運(yùn)而生。如：《上海財(cái)經(jīng)大學(xué)老教授談老年人理財(cái)》（上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社）、《中老年人學(xué)會(huì)電腦炒股》（科學(xué)出版社）等。現(xiàn)在市場(chǎng)上的理財(cái)圖書(shū)，特別面向老年人的還不是很多，出版社應(yīng)給予老年人投資理財(cái)愛(ài)好者以特別關(guān)注，策劃更多的滿足老年人閱讀需要的投資理財(cái)類選題，讓老年人掌握安全的投資理財(cái)知識(shí)，使他們享受一個(gè)物質(zhì)與精神雙豐收的晚年生活。

三、引進(jìn)版選題

引進(jìn)版投資理財(cái)類共253種，占選題總量的20.1%。其中經(jīng)典的投資理財(cái)類圖書(shū)占了很大比例。如《彼得?林奇的成功投資》、（機(jī)械工業(yè)出版社）、《海龜交易法則》（中信出版社）、《艾略特波浪理論全集》（法律出版社）等。這些選題大多都是幾年前引進(jìn)的，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮已經(jīng)被奉為“經(jīng)典”，近些年經(jīng)過(guò)重新包裝出版新的版本。最新引進(jìn)的選題有：《錢(qián)不要存銀行》（中信出版社）講述最基礎(chǔ)的理財(cái)知識(shí)。作者通過(guò)最通俗的語(yǔ)言普及基金、國(guó)債、房產(chǎn)、股票等金融理財(cái)知識(shí)。《理財(cái)連連看》（南海出版公司）為讀者介紹了五種理財(cái)人格——女王型購(gòu)物狂、好好先生、完美主義者、酒神、“存錢(qián)罐”，并對(duì)這五種理財(cái)人格的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行了分析，同時(shí)針對(duì)不同的理財(cái)人格提出了相應(yīng)的理財(cái)建議?！睹總€(gè)人一生必備的理財(cái)書(shū)》（中央編譯出版社）用通俗易懂的語(yǔ)言告訴人們?nèi)绾沃朴嗀?cái)富目標(biāo)、如何進(jìn)行資本投資、如何使現(xiàn)金存款收益最大化、如何掌握買(mǎi)保險(xiǎn)買(mǎi)房買(mǎi)車的技巧、如何規(guī)劃退休生活等?！陡话职纸棠阗I(mǎi)賣(mài)貴金屬》（鷺江出版社）的作者邁克?馬隆尼通過(guò)剖析歷史，敘述了真金白銀所起到的作用。不管風(fēng)暴如何猛烈，只要你擁有黃金和白銀，必定能夠應(yīng)對(duì)危機(jī)，它們是永遠(yuǎn)的勝利者。當(dāng)紙幣逐漸走向泛濫的時(shí)候，趁機(jī)進(jìn)場(chǎng)，你必定能夠獲得巨大的財(cái)富?！锻顿Y法則：全球150位頂級(jí)投資家親述》（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社）文章短小精悍，中肯務(wù)實(shí)，對(duì)個(gè)人投資者甚至專業(yè)投資者都有借鑒意義?！稛衢T(mén)商品投資》（中信出版社）由美國(guó)著名投資家羅杰斯所著，是一本實(shí)用的有關(guān)投資建議、投資理論和技巧的知識(shí)寶典。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的金融投資起步早，發(fā)展快，經(jīng)驗(yàn)豐富，引進(jìn)版投資理財(cái)圖書(shū)對(duì)我國(guó)普通投資者無(wú)疑有很高的學(xué)習(xí)借鑒價(jià)值。

四、問(wèn)題與思考

投資理財(cái)類選題數(shù)量不少，參與的出版社眾多，但其中也存在著一些問(wèn)題。首先，“同質(zhì)化”選題較多。如有4家出版社不約而同出版了《從零開(kāi)始學(xué)炒股》這一選題；“……從入門(mén)到精通”、“……一本通”、“……一分鐘”的選題比比皆是。其次，“傍名人”的現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。本期數(shù)據(jù)中僅“借用”巴菲特名頭的投資理財(cái)選題就有43種，如“巴菲特教你炒股”、“巴菲特教你買(mǎi)基金”、“跟巴菲特學(xué)投資”等等，似乎言投資必談巴菲特。最后，創(chuàng)新的選題少。不少出版社把以前暢銷的圖書(shū)拿來(lái)重新包裝推出“珍藏版”、“經(jīng)典版”等，本期數(shù)據(jù)中這類選題就有73種。不可否認(rèn)，一些經(jīng)典的投資理財(cái)類選題市場(chǎng)仍在，確有重新出版的價(jià)值。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，金融市場(chǎng)趨于規(guī)范化，投資理財(cái)產(chǎn)品種類越來(lái)越豐富，會(huì)有越來(lái)越多的普通人對(duì)投資理財(cái)有著越來(lái)越清醒的認(rèn)識(shí)，他們的理財(cái)觀更理性更實(shí)際。不同年齡段、不同收入層次、不同家庭狀況的投資者絕不滿足于“重復(fù)經(jīng)典”和一味參照歐美，而是需要更有針對(duì)性的投資理財(cái)指導(dǎo)。可見(jiàn)，個(gè)性化、細(xì)分化，符合當(dāng)下中國(guó)投資環(huán)境的圖書(shū)才是投資者們最渴望見(jiàn)到的。