循環(huán)經(jīng)濟下我國電視機產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈研究

□齊振江 鄭季良

（1、2.昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院，昆明 650093）

我國是世界上最大的電視機生產(chǎn)國、消費國和出口國，但是隨著各國對生態(tài)環(huán)境和人身健康的日益重視，各國消費者也興起了追求綠色需求、崇尚綠色消費的理念，對環(huán)保產(chǎn)品越來越關(guān)注，歐盟發(fā)布和實施了WEEE指令、ROHS指令、EUP指令等綠色貿(mào)易壁壘，這些使我國的電視機生產(chǎn)企業(yè)受到來自各方面的環(huán)保壓力。鑒于目前中國家庭接近5億的電視機保有量和每年超過2000萬臺的更新速度，電視機產(chǎn)業(yè)在降低能耗和減輕環(huán)境污染方面的點滴進步，都會對全國的環(huán)保事業(yè)產(chǎn)生強大的推動作用。因此，我國電視機生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以現(xiàn)代物流理念和循環(huán)經(jīng)濟思想為支撐，構(gòu)建起基于環(huán)境保護和物流合理化的電視機產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式，解決我國電視機產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，在提高資源利用率和回收率的同時降低生產(chǎn)成本、減少環(huán)境污染，實現(xiàn)“經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益”的綜合效益。

一、循環(huán)經(jīng)濟下綠色供應(yīng)鏈的內(nèi)涵和特點

（一）循環(huán)經(jīng)濟的內(nèi)涵

循環(huán)經(jīng)濟以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，以“3R”（即減量化Reduce、再使用Reuse、再循環(huán)Recycle）為原則，以生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展載體，清潔生產(chǎn)為重要手段，提高資源利用率和降低廢棄物排放為目標，技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新為動力，以低消耗、低排放、高效率為特征［1］。循環(huán)經(jīng)濟要求把各項經(jīng)濟活動組成“資源利用—綠色制造（產(chǎn)品）—資源再生”的閉環(huán)式物質(zhì)流動，所有的物質(zhì)和能源在資源循環(huán)利用中得到合理的利用。

（二）綠色供應(yīng)鏈的內(nèi)涵

綠色供應(yīng)鏈是一種在整個供應(yīng)鏈中綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代管理模式，它以綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商、用戶和廢物處理者，其目的是使得產(chǎn)品從物料獲取、加工、包裝、倉儲、運輸、使用到報廢處理的整個供應(yīng)鏈過程中，對環(huán)境的影響（負作用）最小，資源的效率最高，從而達到整個供應(yīng)鏈經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展［2］。

（三）循環(huán)經(jīng)濟下綠色供應(yīng)鏈的特點

在循環(huán)經(jīng)濟的模式下，綠色供應(yīng)鏈管理既要重視產(chǎn)品銷售，也要重視企業(yè)所有物質(zhì)和能源的最優(yōu)化交換。綠色供應(yīng)鏈的各節(jié)點企業(yè)間不僅是一種戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，而且存在相互間資源的最優(yōu)化利用以及物質(zhì)和能量的循環(huán)利用［3］。因此，相對于傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理，循環(huán)經(jīng)濟模式下的綠色供應(yīng)鏈呈現(xiàn)出一些新的特征：第一，綠色供應(yīng)鏈是資源枯竭、環(huán)境污染、生態(tài)環(huán)境惡化的有效解決途徑，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在現(xiàn)代企業(yè)中的體現(xiàn)，是循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的具體措施；第二，循環(huán)經(jīng)濟下的綠色供應(yīng)鏈，不僅強調(diào)以客戶需求為中心，同時強調(diào)供應(yīng)鏈企業(yè)間的物質(zhì)和能量循環(huán)利用，強調(diào)經(jīng)濟目標、社會目標和環(huán)境目標的統(tǒng)一；第三，循環(huán)經(jīng)濟下的綠色供應(yīng)鏈節(jié)點企業(yè)的行為主體不僅包括供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商和消費者，還包括廢物使用者和處理者；第四，循環(huán)經(jīng)濟下的綠色供應(yīng)鏈物流網(wǎng)絡(luò)更加復(fù)雜，各節(jié)點企業(yè)之間不僅存在正向物流，而且在廢物、副產(chǎn)品、回收物的循環(huán)利用過程中形成了復(fù)雜的逆向物流網(wǎng)絡(luò)［4］。

二、我國電視機產(chǎn)業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式的必要性

（一）實施綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式，是應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘，提高我國電視機產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有效手段

國際標準組織專門制定了環(huán)境管理標準ISO14000體系，把環(huán)境因素融入到產(chǎn)品的質(zhì)量管理之中，只有達到環(huán)境標準的產(chǎn)品才允許進入市場。像歐美、日本一些發(fā)達國家還在資源、環(huán)境等方面設(shè)置了不少技術(shù)標準，不僅要求末端產(chǎn)品符合環(huán)保要求，而且規(guī)定從產(chǎn)品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)到包裝、運輸、銷售、使用、回收利用等各環(huán)節(jié)都要符合環(huán)保要求。如歐盟就明確要求包裝物的95%必須是能夠回收利用的物質(zhì)。2003年2月，歐盟頒布了《廢棄電子電器設(shè)備指令》和《電子電器設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定從2005年8月13日起，生產(chǎn)者負責(zé)回收處理廢舊電子電器設(shè)備；從2006年7月1日開始，在歐盟銷售的十大類100多種電子電器設(shè)備中，限制使用鉛、汞、鎘、六價鉻、多溴聯(lián)苯和多溴聯(lián)苯醚等六種有害物質(zhì)。此項禁令當時影響到我國電視機產(chǎn)業(yè)的多個企業(yè)的生存問題。據(jù)有關(guān)資料，2009年1─5月，我國共生產(chǎn)彩電3355萬臺，增長0.3%，但出口彩電卻減少13.8%。我國電視機企業(yè)應(yīng)該借助于經(jīng)濟全球化和發(fā)達國家綠色貿(mào)易壁壘帶來的機遇和挑戰(zhàn)，實施綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式，加快循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展步伐，逐步使我國產(chǎn)品符合國際環(huán)保標準，提高國際市場競爭力。

（二）實施綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式，是實現(xiàn)生產(chǎn)者責(zé)任延伸，推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑

近年，OECD國家不約而同地采取了生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，把對環(huán)境的關(guān)注轉(zhuǎn)變成企業(yè)的主動行為，改變先污染后治理的傳統(tǒng)做法。把生產(chǎn)者責(zé)任擴展到產(chǎn)品生命周期的起始階段，而且延伸至使用結(jié)束的最末階段，即產(chǎn)品生產(chǎn)者不僅對產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和服務(wù)負責(zé)，同時承擔起從原材料采購、生產(chǎn)加工、包裝、運輸、銷售到廢棄物回收再利用整個過程對環(huán)境影響的全部責(zé)任。因此涉及包括原材料的選擇、生產(chǎn)過程的控制、污染排放的標準，以及廢棄物品的處置等各環(huán)節(jié)所帶來的環(huán)境影響。國家發(fā)改委在2004年9月出臺了《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收利用管理辦法》，其中明確規(guī)定廢舊家電回收將推行“生產(chǎn)者延伸責(zé)任制”，并將廢舊電視機、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦五類產(chǎn)品列入首批回收處理產(chǎn)品目錄；還明確了家電生產(chǎn)企業(yè)有廢舊家電處理的責(zé)任：可以自行進行廢舊家電處理，也可委托有資質(zhì)的其他企業(yè)處理。電視機生產(chǎn)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式，可以在企業(yè)微觀層面上很好地貫徹循環(huán)經(jīng)濟“減量化、再利用、再循環(huán)”的基本原則，使電視機生產(chǎn)企業(yè)最大限度地提高資源利用率，減少資源消耗，同時，減少或消除環(huán)境污染，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益。

三、循環(huán)經(jīng)濟下我國電視機產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式及策略

（一）我國電視機產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式

我國電視機生產(chǎn)企業(yè)綠色供應(yīng)鏈的管理對象主要包括原材料供應(yīng)商、電視機生產(chǎn)企業(yè)、分銷商、零售商和用戶。管理過程從原材料的獲取開始一直到產(chǎn)品生命周期結(jié)束后對廢棄產(chǎn)品的回收再利用。具體模式為：由電視機生產(chǎn)企業(yè)作為核心制造商發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用，通過制定和執(zhí)行嚴格的環(huán)境管理標準來規(guī)范和約束上、下游廠商的環(huán)境行為；在采購環(huán)節(jié)實行綠色采購，在制造環(huán)節(jié)實行綠色制造，在包裝環(huán)節(jié)實行綠色包裝，在銷售環(huán)節(jié)實行綠色營銷，在回收再利用環(huán)節(jié)實行綠色回收，將減量化、再使用、再循環(huán)的循環(huán)經(jīng)濟原則貫穿整個供應(yīng)鏈，從源頭防治污染，在生產(chǎn)使用過程中提高物質(zhì)和資源的利用效率，最大限度地減輕環(huán)境污染，實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的閉環(huán)發(fā)展，從而提高整個供應(yīng)鏈的環(huán)境績效。

基于循環(huán)經(jīng)濟的綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式是在傳統(tǒng)正向供應(yīng)鏈模式的基礎(chǔ)上進一步完善，在發(fā)展正向物流即“采購獲取—制造支持—包裝運輸—實體分銷”的同時，發(fā)展由廢舊物品回收、再生資源循環(huán)使用等形成的逆向物流，形成“原材料綠色采購—產(chǎn)品綠色生產(chǎn)—綠色包裝—綠色消費—綠色回收—綠色再生產(chǎn)”的循環(huán)綠色物流模式。這一過程包括原材料副產(chǎn)品再循環(huán)、綠色包裝物再循環(huán)、廢品回收、資源垃圾的收集和再資源化等，具體模式如圖1所示。

（1）采購環(huán)節(jié)。電視機生產(chǎn)企業(yè)在原材料采購環(huán)節(jié)應(yīng)實行綠色采購，放棄傳統(tǒng)的末端治理的思想，通過精心挑選供應(yīng)商，選擇綠色材料，即具有良好使用性能，并在制造、加工、使用乃至報廢后回收處理的全生命周期過程中能耗少、資源利用率高、對環(huán)境無污染、易回收處理的材料。從源頭控制污染，在整條供應(yīng)鏈中貫徹防止污染、節(jié)約能源的理念。主要關(guān)注材料本身的先進性、生產(chǎn)過程的安全性、材料使用的合理性等，材料選用包括可回收重用材料、可再生材料、可降解材料、易處理材料、分子設(shè)計材料等。實施綠色采購管理的關(guān)鍵是綠色供應(yīng)商的選擇與管理。電視機生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)與供應(yīng)商就綠色材料展開廣泛的探討，就材料的供應(yīng)提出綠色要求，并積極參與到供應(yīng)商綠色材料的建設(shè)中，有條件的可提供培訓(xùn)和技術(shù)上的支持，與供應(yīng)商緊密溝通、協(xié)作，共同樹立環(huán)境成本觀念，實現(xiàn)需求雙方、顧客和整個環(huán)境的共贏。

圖1 循環(huán)經(jīng)濟下我國電視機產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式

（2）制造環(huán)節(jié)。制造環(huán)節(jié)是電視機生產(chǎn)企業(yè)整個綠色供應(yīng)鏈的核心部分，包括綠色設(shè)計、清潔生產(chǎn)、綠色包裝等內(nèi)容。綠色制造過程中始終貫穿著3R原則。綠色制造，不僅是節(jié)能時代的新消費潮流，更是企業(yè)乃至每一位消費者對環(huán)境負責(zé)，對堅持國家可持續(xù)發(fā)展道路所采取的積極態(tài)度。作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，海爾彩電在2009年青博會開幕當天，就已率先宣布全面停止生產(chǎn)非節(jié)能平板電視，全面普及符合國家節(jié)能標準的綠色節(jié)能平板電視。

其一，綠色設(shè)計。綠色設(shè)計又稱面向環(huán)境的設(shè)計或生態(tài)設(shè)計，將產(chǎn)品生命周期延伸到產(chǎn)品使用結(jié)束的回收再利用及處理，在設(shè)計階段就充分考慮到產(chǎn)品在制造、銷售、使用及報廢的生命周期全過程中對環(huán)境的各種影響，實現(xiàn)資源消耗最少化和最高的環(huán)境友善性［5］。電視機生產(chǎn)企業(yè)在電視機的設(shè)計階段就將環(huán)境因素和預(yù)防污染的方法納入產(chǎn)品設(shè)計之中，將環(huán)境性能作為產(chǎn)品設(shè)計目標和出發(fā)點，力求產(chǎn)品對環(huán)境的影響為最小。例如，海爾新近研發(fā)和推出的模卡電視以創(chuàng)新的整機系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)成為綠色設(shè)計的一大亮點。該模卡通過高效電源、LED冷光源等先進技術(shù)，節(jié)能效果達到40%，并將待機功率降到了0.1W。

其二，清潔生產(chǎn)。電視機生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)管理中時時考慮環(huán)保，處處體現(xiàn)綠色。應(yīng)該將環(huán)保納入企業(yè)的決策要素中，重視研究企業(yè)的環(huán)境對策；采用新技術(shù)、新工藝，減少或消除有害廢棄物的排放；變傳統(tǒng)產(chǎn)品為環(huán)保產(chǎn)品，積極采取“綠色標志”；研究開發(fā)本公司產(chǎn)品回收的新工藝，在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)物質(zhì)的循環(huán)利用；對員工和公眾進行綠色宣傳，樹立綠色企業(yè)形象。

其三，綠色包裝。電視機的綠色包裝應(yīng)該遵循以下三個原則：遵守法規(guī)原則、創(chuàng)新設(shè)計原則和資源回收原則［6］。電視機生產(chǎn)企業(yè)在商品包裝設(shè)計和實施過程中，要盡量采用對環(huán)境有利的包裝，以保護自然資源和生態(tài)環(huán)境。在包裝材料的選擇上，選擇不含鉛、汞、錫等有毒成分的包裝材料，選擇可循環(huán)利用、可降解的包裝材料。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上，采用“零度包裝”，精簡包裝，采用可循環(huán)重用包裝，采用可拆卸性包裝。例如，液晶電視機通過由傳統(tǒng)的豎放改為平放，裝柜數(shù)量可增加一倍，既實現(xiàn)精簡包裝的目的，也大大降低了運費。

（3）銷售環(huán)節(jié)。產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的是滿足用戶的消費。電視機生產(chǎn)企業(yè)在銷售過程中應(yīng)進行綠色營銷，將企業(yè)注意力從最大限度地刺激消費者、單純追求利潤轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)消費者追求綠色消費，達到減少消費的物質(zhì)占有量，提高消費滿意度的目標。在綠色營銷過程中，在滿足消費者需求的同時，還要承擔必要的社會責(zé)任，其行為必須符合環(huán)保的要求和社會合理有序發(fā)展的要求，當消費者的需求與社會需求發(fā)生矛盾時，企業(yè)的綠色營銷應(yīng)協(xié)調(diào)好二者之間的關(guān)系，追求生態(tài)平衡和社會可持續(xù)發(fā)展，從而增強消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的知名度、滿意度和忠誠度，在消費者心中樹立綠色形象。例如，在2009國際消費電子展上，LG提出了“擁有綠色，擁有美好生活”的綠色品牌主張，松下打出了“生態(tài)概念”的綠色品牌戰(zhàn)略。

（4）回收再利用環(huán)節(jié)。電視機生命周期結(jié)束后，若不進行回收處理，將造成資源浪費和環(huán)境污染。廢舊電視機產(chǎn)品成分復(fù)雜，廢棄后處置不當將對環(huán)境造成更大危害。這些廢舊電視機蘊藏著巨大的回收利用價值。一方面，有一部分產(chǎn)品可以恢復(fù)價值，重新利用。另一方面，廢舊電視機中含有多種貴重金屬，經(jīng)過對廢舊電視機的分拆和提煉處理，可以回收金、銀、銅等［7］。綠色回收就是考慮產(chǎn)品及零部件的回收處理成本與回收價值，對各種方案進行分析與評估，確定出最佳的回收處理方案，從而以最少的成本代價，獲得最高的回收價值。電視機生產(chǎn)企業(yè)要對返回的產(chǎn)品、包裝物和任何可以再次使用的產(chǎn)品零部件進行再利用，實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的閉環(huán)流動。例如，長虹于2006年啟動廢舊家電綠色回收項目，該項目得到了國家工業(yè)和信息化部、科技部、四川省等近600萬元的資金支持，第一條廢舊CRT電視回收生產(chǎn)線已經(jīng)建成并開始工作。2008年TCL集團與專業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團成立合資公司進軍廢舊家電回收處理產(chǎn)業(yè)。2010年，海爾在青島設(shè)立了廢舊電子回收處理基地。

（二）我國電視機產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展策略

1.政府部門的策略

首先，要在思想理念層面上大力宣傳地球資源的有限性，節(jié)約資源、合理消費、廢物利用、保護環(huán)境。將保護地球家園當做保護我們?nèi)祟愖约骸７磳速M、反對污染環(huán)境，在整個社會形成一種以節(jié)約資源、廢物利用、保護環(huán)境為榮，隨意浪費、破壞環(huán)境為恥的氛圍。其次，要對電視機產(chǎn)業(yè)的整條供應(yīng)鏈過程中產(chǎn)生環(huán)境問題的來源進行管理。制定相應(yīng)的環(huán)境法規(guī)，對生產(chǎn)過程中廢氣排放量、噪聲及運輸過程中車種的選擇進行限制。同時，政府應(yīng)投入資金改善道路狀況以減少交通堵塞，提高物流配送的效率，達到環(huán)保的目的。再次，對物品的包裝應(yīng)制定相關(guān)政策，采取行政措施，限制包裝污染，鼓勵采用可回收利用的包裝，并對產(chǎn)生污染的包裝采取嚴厲的懲罰措施，促進資源的循環(huán)利用。最后，對電視機產(chǎn)業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟建立和完善具體的評價指標，建立定期發(fā)布相關(guān)信息的制度，建立定期監(jiān)督檢查的制度。

2.企業(yè)的策略

首先，電視機生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)遵循生產(chǎn)者延伸責(zé)任制，在整條供應(yīng)鏈過程中考慮環(huán)境因素，以現(xiàn)代物流理念和循環(huán)經(jīng)濟思想為支撐，構(gòu)建起基于環(huán)境保護和物流合理化的電視機產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式。其次，轉(zhuǎn)變能耗高、粗放經(jīng)營的傳統(tǒng)發(fā)展模式，積極倡導(dǎo)清潔生產(chǎn)，開展綠色流通加工，由分散加工轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)集中加工，以規(guī)模作業(yè)方式提高資源利用率，減少環(huán)境污染，集中處理流通加工中產(chǎn)生的邊角廢料，減少廢棄污染物。最后，必須從整個綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)構(gòu)筑的角度出發(fā)，建立廢棄物的回收再利用系統(tǒng)。企業(yè)不僅僅要考慮自身的發(fā)展，還必須與供應(yīng)鏈上的其他關(guān)聯(lián)者協(xié)同起來，從整個供應(yīng)鏈的視野來協(xié)同發(fā)展，最終在整個電視機產(chǎn)業(yè)中建立起包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、零售商、消費者以及廢物利用者和處理者在內(nèi)的循環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

3.消費者的策略

對于消費者來說，要積極倡導(dǎo)綠色需求、綠色消費。通過綠色消費方式倡導(dǎo)電視機生產(chǎn)企業(yè)實施綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式，為了滿足消費者的綠色消費需要，他們必須開發(fā)新的綠色產(chǎn)品；為了創(chuàng)造一流的新產(chǎn)品，必須改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，實行清潔生產(chǎn)；為了贏得消費者的青睞，為了賺錢，必須樹立環(huán)保新形象［8］。通過綠色消費行為迫使企業(yè)自律綠色供應(yīng)鏈管理，通過綠色消費輿論要求政府規(guī)范綠色供應(yīng)鏈管理。

四、結(jié)語

在全球化考慮生態(tài)平衡、保護環(huán)境、節(jié)約能源的背景下，如何確保企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展，是每個電視機企業(yè)所共同要面臨與克服的問題。要提高我國電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，不能僅僅從某幾個環(huán)節(jié)單獨抓起，而應(yīng)該是本著循環(huán)經(jīng)濟的思想，從整個供應(yīng)鏈抓起，因為各個環(huán)節(jié)是相互依賴、相互銜接的。因此，本文立足于循環(huán)經(jīng)濟下綠色供應(yīng)鏈的特點，提出了循環(huán)經(jīng)濟下我國電視機產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展模式和策略，只有這樣才能有效地解決我國電視機產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，使我國電視機企業(yè)最大限度地提高資源利用率，減少資源消耗，降低生產(chǎn)成本，減少或消除環(huán)境污染，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益。從而，我國電視機產(chǎn)業(yè)就可以從容應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘，逐步使我國產(chǎn)品符合國際環(huán)保標準，提高國際市場競爭力。

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