經(jīng)濟(jì)新聞的大眾化之路

□楊萬(wàn)里

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473014）

經(jīng)濟(jì)新聞的大眾化之路

□楊萬(wàn)里

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473014）

經(jīng)濟(jì)新聞在新聞報(bào)道中占有不小的比重。但長(zhǎng)期以來(lái)，不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容呆板乏味，缺乏可讀性、鮮活性，以及報(bào)道公式化、概念化、數(shù)字化、淺表化等屢見不鮮。因此，經(jīng)濟(jì)新聞難寫，而受眾對(duì)一些膚淺的經(jīng)濟(jì)新聞也不歡迎，使讀者群受到一定限制。經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)道的思想和方法上存在的一些問題，恰恰是提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道可讀性的“攔路虎”。本文從提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道寫作的可讀性入手，探討了寫作經(jīng)濟(jì)新聞如何走大眾化之路，以及如何讓新聞更具接近性和親和力，以期經(jīng)濟(jì)新聞的寫作更能體現(xiàn)民生民意、做大做強(qiáng)。

綜觀如今的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，雖然經(jīng)過(guò)有益探索，出現(xiàn)了許多新的報(bào)道方式和方法，但在大量的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，我們?nèi)匀豢梢钥吹窖匾u已久的呆板模式。寫作方法缺乏新意，存在公式化、概念化、數(shù)字化、淺表化等現(xiàn)象，另外角度雷同、題材老化，致使行文枯燥、乏味，沒有可讀性、鮮活性和親和力，令讀者望而生厭，難以卒讀。

如何使經(jīng)濟(jì)報(bào)道活起來(lái)，使這類具有權(quán)威性、指導(dǎo)性的新聞作品具有較強(qiáng)的震撼力和穿透力，從而激發(fā)讀者的閱讀渴望？成功的新聞實(shí)踐表明，要想使經(jīng)濟(jì)新聞顯露生氣，為讀者喜聞樂見，最關(guān)鍵的是要轉(zhuǎn)換視角，創(chuàng)新題材，表現(xiàn)方法靈活，語(yǔ)言通俗，運(yùn)用形象思維，把專業(yè)的東西通俗化、抽象的事理具體化、宏觀的事物微觀化，經(jīng)濟(jì)新聞才能更具活力和魅力。

轉(zhuǎn)換視角 讓報(bào)道引人入勝

經(jīng)濟(jì)報(bào)道總是與各類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象相關(guān)，而這類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象多以靜態(tài)的數(shù)字、工作總結(jié)、抽象圖表、趨向預(yù)測(cè)等表現(xiàn)出來(lái)。要讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道有可讀性并具有生活化傾向，只有轉(zhuǎn)換視角，才能更引人入勝。

以前大量的經(jīng)濟(jì)新聞?wù)Z言是枯燥呆滯的“專業(yè)術(shù)語(yǔ)＋數(shù)字＋圖表”，讓讀者看了厭倦。實(shí)踐證明，做經(jīng)濟(jì)新聞，如果不轉(zhuǎn)換思維角度，由“成就新聞”向瞄準(zhǔn)讀者的訴求轉(zhuǎn)換，并有針對(duì)性地將新聞從眾化、通俗化，新聞?dòng)肋h(yuǎn)都不可能得到受眾的認(rèn)可。

應(yīng)該說(shuō)，如今的讀者群，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息有著強(qiáng)烈的求知欲望，而且多是從自身的利益角度去認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。怎樣滿足他們的需要，是經(jīng)濟(jì)報(bào)道工作面臨的一個(gè)新問題，也對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出了更高要求。在這方面，《南陽(yáng)晚報(bào)》在一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中有過(guò)一些有益的探索。比如，本報(bào)以《翻翻南陽(yáng)人的小賬本 看看他們的家庭CPI》為題，報(bào)道了在消費(fèi)價(jià)格整體走高的背景下，老百姓的錢到底花在了哪里？市民感受離CPI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又有多遠(yuǎn)？但同時(shí)，本報(bào)又沒有僅僅列舉數(shù)字，而是通過(guò)市民的小賬本以及通俗易懂的語(yǔ)言，來(lái)解釋CPI等一些冷硬的概念和數(shù)據(jù)，盡量做得讓整個(gè)報(bào)道主體明顯，內(nèi)容豐富，在確保經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性的同時(shí)，使文章更加大眾化、通俗化，令人回味。

其次，經(jīng)濟(jì)報(bào)道總是與大的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象聯(lián)系在一起，看上去與百姓生活似乎沒有太大關(guān)系。其實(shí)，如果轉(zhuǎn)換視角，就會(huì)發(fā)現(xiàn)百姓與經(jīng)濟(jì)本身就是一個(gè)分不開的共同體，記者只要有一雙善于觀察的眼睛，從百姓的視角切入，將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與百姓生活、身邊事結(jié)合起來(lái)，“大”題“小”做，就能讓百姓從閱讀中找到共鳴點(diǎn)、興奮點(diǎn)，從而讓讀者與經(jīng)濟(jì)新聞貼得更近、更密切。

創(chuàng)新題材 使經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象更生動(dòng)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想寫得有血有肉、生動(dòng)活潑，題材的創(chuàng)新和運(yùn)用必須恰到好處，必須滿足深層次受眾人群從內(nèi)容到形式對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的需要。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得的成就驚人，人們的經(jīng)濟(jì)生活方式和衣食住行變化很大，新生事物不斷出現(xiàn)，但寫作經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)如果仍沿用原有的程式化方法，僅運(yùn)用羅列數(shù)字來(lái)表現(xiàn)這些變化，不但表現(xiàn)力差、呆板，也不能給受眾帶來(lái)新意和共鳴，新聞效果不明顯?！赌详?yáng)晚報(bào)》曾推出一組系列報(bào)道《從“新”開始回顧“十一五”看發(fā)展新亮點(diǎn)》，該組報(bào)道用通訊的形式，從吃、住、行等方面，對(duì)南陽(yáng)“十一五”期間的重大發(fā)展，賦予微觀化表現(xiàn)形式，通過(guò)百姓的普通生活表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大成就，以小見大，知微見著，讀者不僅感受深切，而且看得見、體會(huì)深切，易引發(fā)共鳴，不僅拓寬了寫作思路，還深刻地表現(xiàn)了當(dāng)前豐富的經(jīng)濟(jì)生活，文章耐看，老百姓容易理解，系列報(bào)道刊發(fā)后深受讀者歡迎。

另外，對(duì)于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，要想更生動(dòng)、全面地予以反映，以點(diǎn)帶面也是一個(gè)好辦法。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來(lái)的變化五彩繽紛、日新月異，要想整體全面予以報(bào)道、反映，全部連篇累牘大面積報(bào)道幾乎不可能，這就需要報(bào)道者必須另辟蹊徑，把局部有特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)事件突出“放大”，比如在報(bào)道南陽(yáng)城區(qū)這幾年居民收入整體增長(zhǎng)時(shí)，《南陽(yáng)晚報(bào)》在采寫相關(guān)報(bào)道時(shí)沒有僅列舉數(shù)字，直抒南陽(yáng)人這幾年每人多收入了多少錢，而是通過(guò)兩個(gè)普通家庭的前后變遷的對(duì)比，整體反映市民生活的重大改善，以局部的發(fā)展，彰顯大局的變化和成就，生動(dòng)再現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的豐厚內(nèi)容，達(dá)到了事半功倍的良好效果。

寫法靈活 讓新聞“立體再現(xiàn)”

經(jīng)濟(jì)新聞要想鮮活、生動(dòng)，寫作方法靈活、多變是關(guān)鍵。過(guò)去，經(jīng)濟(jì)新聞往往是“見木不見林”，寫事不寫人，寫人不寫思想，寫思想不寫情，單調(diào)、枯燥、乏味，總之，“平面”新聞多，缺乏立體感，難以引起受眾的興趣。

因此，經(jīng)濟(jì)新聞要想得到讀者的認(rèn)可，在把握經(jīng)濟(jì)報(bào)道特點(diǎn)的同時(shí)，最重要的是要注重經(jīng)濟(jì)事實(shí)本身的特征。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞而言，多一點(diǎn)靈活的表現(xiàn)方法，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的親和力和感染力，這就需要探索“立體”寫作，講究寫作技藝，也就是說(shuō)要全方位地用好“活”字，要講究表現(xiàn)方法，抓住新聞的特點(diǎn)，讓新聞“立體再現(xiàn)”，活靈活現(xiàn)。作者必須注重提煉語(yǔ)言、美化標(biāo)題、巧用數(shù)字。寫作時(shí)，要多用場(chǎng)面，巧用動(dòng)詞，最好不作平淡乏味的陳述，少概括，多表現(xiàn)，動(dòng)靜穿插結(jié)合，要多角度、多側(cè)面、多層次地觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，文章中要有物、有人、有主題，不作表面文章，使內(nèi)容可聞、可觸、可感。

在手法上，要善于挖掘和捕捉最能表現(xiàn)文章主題的情節(jié)和現(xiàn)象，將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)事物的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展規(guī)律用通俗的手法展現(xiàn)出來(lái)，用一些小細(xì)節(jié)去體現(xiàn)、深化主題，用具有代表性的情節(jié)激起波瀾，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道“動(dòng)”起來(lái)，達(dá)到提挈全篇的作用。另外，在提升輿論氛圍、提高影響力方面，要通過(guò)深度報(bào)道，如系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等形式，開拓報(bào)道深度，形成新聞穿透力。

語(yǔ)言通俗 讓新聞大眾化

要做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，語(yǔ)言通俗是基本前提。經(jīng)濟(jì)因其自身原因，有著很強(qiáng)的個(gè)性特點(diǎn)，很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)、名詞外行人不容易看得懂，而作為媒體，服務(wù)對(duì)象是廣泛的大眾，因此，報(bào)道內(nèi)容一定要“從俗化”，要讓讀者看得懂、看得明白。中國(guó)的漢語(yǔ)言十分豐富，任何高深的術(shù)語(yǔ)、冷僻的名詞都能找到通俗化、語(yǔ)言化的解釋。做經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，將專業(yè)名詞、術(shù)語(yǔ)等技術(shù)性語(yǔ)言“翻譯”好，也是寫好經(jīng)濟(jì)新聞的一個(gè)重要方面。

首先，對(duì)業(yè)務(wù)性較強(qiáng)的名詞、術(shù)語(yǔ)，因其專業(yè)性和知識(shí)性較強(qiáng)，如果寫文時(shí)直抒于文章之中，一般受眾不明白所要傳達(dá)的信息，就會(huì)在潛意識(shí)里抵觸。但如果把專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為俗稱或其他巧妙的解釋，就會(huì)讓人“柳暗花明”，耳目一新。在寫經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)，能夠避開不用的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、名詞，要盡量避開不用，惜字如金，一字千鼎。

其次，做經(jīng)濟(jì)新聞，用形象的比喻和生動(dòng)的擬人手法對(duì)一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，也會(huì)達(dá)到很好的效果。比喻或修辭手法都能增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，拉近受眾與新聞的接近性，報(bào)道在形式上也比較通俗，易于被人們所接受。比如在報(bào)道物價(jià)上漲幅度時(shí)，如果僅寫上漲的百分比，就顯得呆板，《南陽(yáng)晚報(bào)》在報(bào)道菜價(jià)上漲時(shí)，沒有使用數(shù)字，而是形象地稱“以前買一斤肉的錢現(xiàn)在只能吃兩斤青菜”，不但語(yǔ)言通俗，而且意思表達(dá)明確，整個(gè)新聞報(bào)道也“活化”起來(lái)。

經(jīng)濟(jì)新聞的另一大特色就是數(shù)字多。經(jīng)濟(jì)新聞離不開數(shù)字，但靈活生動(dòng)的數(shù)字又不好掌握，使用如果不當(dāng)，會(huì)讓人感覺枯燥無(wú)味，反之，如果使用得恰到好處，卻能為新聞增光添色。

將枯燥的數(shù)字進(jìn)行堆砌是經(jīng)濟(jì)新聞寫作的一大忌，只有活化、巧用經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)字，才能對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞寫作大有益處，這就需要提高寫作者對(duì)數(shù)字的駕馭能力。寫經(jīng)濟(jì)新聞引用數(shù)字時(shí)，關(guān)鍵在于要有“神來(lái)”之筆，巧妙點(diǎn)明所引用數(shù)字的目的和意義。數(shù)字只要巧用，做到“人無(wú)我有、人有我變、人變我新”，才能點(diǎn)石成金、沙里淘金，化腐朽為神奇，使受眾頓有感悟，印象深刻，產(chǎn)生很好的效果。比如《南陽(yáng)晚報(bào)》曾使用夸張擴(kuò)縮法進(jìn)行數(shù)字報(bào)道，南陽(yáng)市兩年建廉租房1450套，比上兩年增長(zhǎng)15%，這個(gè)數(shù)字不容易記憶與理解，進(jìn)行報(bào)道時(shí)，標(biāo)題為“兩年來(lái)我市平均兩天建兩套廉租房”，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

另外，對(duì)于數(shù)字使用，最好做到陳舊的、重復(fù)的不用，未經(jīng)核實(shí)的不用，可用可不用的不用，切忌拖泥帶水長(zhǎng)篇大論。